质感美学是提升人居生活的践行之道

   在这个物质生活多样化、消费观念多元化的社会，对于房地产而言，人们的消费观念已经转化为对更加人性化服务、更为便捷的生活，以及对居住环境所带来的文化氛围等附加值的需求。好的品牌，会被时间筛选留存，甚至转化为价值符号，成为一种生活文化的代名词。品牌来源于产品与服务本身，却又高于产品并引领其更新迭代。

发挥品牌的引领作用注重品质的提升

在房地产市场不断成熟、不断发展的背景下，品牌价值的意义对企业不断地加强，随着强者更强，每家企业的品牌价值会越来越高。品牌测评不是简单的排行榜，其真正的作用和意义在于推动房地产向更高层次和更高水平发展。

无论是万科从“建筑无限生活”到“让建筑赞美生命”、还是金地“科学筑家”……这些都是品牌的核心价值所在。2016年，金辉提出了企业品牌核心理念——“质感美学生活“，质感生活成为企业品牌形象的关键词并不只是把质感生活当成企业宣传口号喊一喊，而是真正地把企业品牌和产品品牌、项目品牌结合起来运作，反复强调着质感美学生活。

而生活的幸福指数提升与城市品质、环境不可分离。品牌引领行业向更好的方向发展，品质的提升让业主能感受到这座城市的幸福，才是房地产行业提升人居生活的初衷所在。

 打造符合客户需求的产品建设品质之城

综观当今房企，品牌意识虽然与日俱增，但大多数房地产企业仍然还停留在卖产品的阶段，只有极少数企业致力于品牌营销。房地产广告中充满了千篇一律的信息：交通方便、配套完善、环境优美等字眼，而消费者所渴望呈现的个性化和差异化从未被呈现。在这种消费预期下，一些不仅卖产品、更以增加产品的附加价值来缔造社区文化氛围的房地产企业便脱颖而出，受到市场所瞩目。

龙湖“善待你一生”的品牌理念为所有业主提供便捷服务，让善待不再是一个个故事，而是把业主的梦想变成现实。企业品牌不仅仅是媒体主导之下的知名度，更是一项持续提供超越顾客期望的产品和服务的承诺。用心经营产品和品牌，打造出符合客户需求的产品，建造出有品质、有质感的房子让人居生活更美好，才能让这个行业可以健康持续发展。

提升生活品质，建设品质陕西，让市民有更多获得感、幸福感。对于房地产企业而言，在资源整合能力尚未凸显的时候，惟精为勤，在做好产品的同时，做好品牌，提升内功，积蓄力量，必然能在这个市场中留下浓墨重彩的一笔。

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