小店起名记

小区里，另起炉灶的按摩师李大夫急于起个店名。

先是朋友给起了“仁义堂”，到工商局去注册，一查，叫此名的有一串，仁义诊所、仁义洗脚店、仁义保健用品……都与医有关，注册自然搁浅。又有朋友替他起了个“康宁堂”，既透着几分高雅又体现行业特色，李大夫如获至宝，可到了工商局再查，重名的有三家，除了推拿店就是诊所，分布在城市的东南西三个方位，把李大夫气得只喘粗气。

第二天，一位老病号来推拿，这位五十开外的中年人，黑乎乎的脸上呼出来的全是烟酒味。说起此事，琢(了一会，他操着当地的土著口音说：“这个还不容易，就叫‘为民堂\’，咱开门诊搞推拿，不就是为老百姓服务吗？屋里再写上‘为人民服务\’几个字，气氛就出来了。”

“哈哈，就差‘纪念白求恩\’了。”床上已接受完拔罐治疗的女子调侃道。

“这名字也太大众化吧，让人一看没文化。”李大夫接着中年男子的话说，手一刻不停地在男子的背上忙活着，脸上的汗珠滴答滴答地往下落。边推，老病号嘴里不断地嘟噜着：“你还拿这个当回事，不就是个名字吗？叫啥不一样。”李大夫心想，你这老家伙懂啥，一天到晚就知道喝酒，也就懒得与他多说。

等送走所有的病号，李大夫又琢(起店名来，琢(来琢(去，心里突然一亮，干脆就叫“锦誉堂”算了，锦，是指锦旗多；誉，是指信誉；堂，是指中医门诊。好，说干就干，先是从手机上输入“锦誉堂”，搜索了几遍，又给工商局打去电话，没有重复。然后又让妻子给一名刻字的朋友发了短信，对方一会就把塑料贴模给送来了，除了店名外，还捎带制作了“中医推拿”“针灸拔罐”“小儿推拿”几块广告语。三五人齐动手，三下五除二就把“锦誉堂”及广告语贴到了宽大明亮的玻璃窗上，且前后各一幅，很是夺人眼球。嘘——李大夫长长地舒了口气。

塑料贴模贴好一个小时左右，正值傍晚时分，“当、当、当”地传来敲门声，从敲门的力度上判断不是一般的病号，给人的感觉来者不只是来看病的，单纯来治疗的新老病号中，没有这么敲门的，要么门敲得很轻，要么不敲门，轻车熟路推门而入。人处长了，就少了客气的成分。

“您找谁？”李大夫问。

“还找谁，找你呀，不认识了吗？半年前来过，还送给你两本诗集。”对方微微一笑，将镜架往上轻轻一推，睿智的目光通过镜片透射出来，清澈明净，温和自然，不仅在诊所里少见，在人群中也不多。

“噢，池先生。”李大夫恍然大悟，拍拍自己脑袋，并上前握住对方的手，“我这里跟走马灯似的老记不住人，见谅见谅。你可是好长时间没来了，怎么，哪里不舒服？”

“说实在的，这回还真不是为身体来的，主要是看到你窗子上的广告，感觉有点俗套，或者说心里不太舒服，也可以说是忍无可忍，就想上来与你聊聊。说实在的，看到‘锦誉堂\’这三个字，我立马就想起了河北梆子、陕西秦腔、肘鼓子戏、猪八戒背媳妇、傻小子扑蛾子之类的东西，太那什么……太陈腐了，店名应该有时代色彩，有诗意才行。恕我直言啊。”池先生一口气说了一大堆。

“哎——，我这也是没办法的办法，想了几个不是重名就是难听，只好弄这么一个凑合着，如果大诗人你能帮忙，那真是求之不得啊。”李大夫说着，示意妻子赶紧倒水。

“不客气。”池先生见女子倒茶，用话语制止道，然后开始在室内转着看着，从前阳台看到后凉台，从推拿床的位置走到两间卧室的门口，忽然站定了，指着南阳台说，“前面还有一座小山呢，林木茂密，这是一景。山上能建阁。”思虑了一会，在屋里踱了几步，他突然说道，“你的店名，能不能叫‘清林阁\’？”

“清林阁，清林阁，啥意思？”李大夫重复了两遍问。

“清，有水，乃生命之源，水主财，中医上又讲究清血化瘀，一举多得；林，林木之意，是指茂盛的生命，中药都是木科，草木为本，是大地的恩赐，再是对面山上有林，借了过来，林又是人气旺的意思，人旺财就旺嘛；至于‘阁\’那就更高更好的，从表面上看，它避开了‘堂\’，归于高雅，这是一般人想不到的，进一步讲，你的门前是山，山下建堂，山上才能建阁，正暗合了超凡脱俗之意，同时标明你的心境高远，不被世俗所困所累。沉沉海底心，高高山顶立。最终追求的是文化，是诗情画意，有诗意才有远方，再说‘阁\’是文人雅士相聚之地，谈书论道之所，人来了，财自然就来了，谁家推拿诊所能与你相比？再回到‘清林阁\’的字面上，它既有传统文化之根基，又一扫民间文化之俗气，富有现代气息，具有生命的质感美感和张力，再恰当不过了。”

“哇，高人、高人呀，大哥我服了。”李大夫欢呼道，浑身兴奋起来，牢牢地握住对方的手不放，再看他妻子也投来敬佩的目光。

“不要小瞧店名，这里面体现着文化的匹配性和高雅性，小小诊所也是传播文化的窗口啊。”池先生说。

李大夫连连点头。第二天一大早，他就跑到工商局注册了商标——清林阁。

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