传统音像电子出版与新兴媒体融合发展模式的探索

在数字化、网络化以及移动互联时代的引领下，网络技术的应用趋势越加明显，网络化数字化的新媒体与数字内容越来越受到人们的关注。互联网+业务目前还在探索阶段，传统音像出版业的转型，网站的建设与维护，适应互联网的音像产品开发，互联网条件下经济运营模式的建立等都是值得在前进中摸索的。

未来，音像出版社将会步入“无‘数\’不生、无‘网\’不胜”的时代。随着出版社的新业务开展和新业态的层出不穷，当前以信息技术为核心的新产业革命正在颠覆传统出版业经营模式，对传统音像出版产业既是危机，也是机遇。跨境电子商务成为一种音像出版界的新业态，音像出版行业要主动拥抱互联网。

传统出版传媒业大多具有较好的内容资源，然而却存在较大的投送困境，许多优质的信息生产出来却鲜有问津。在移动互联网背景下，出版传媒业应积极向网络媒体、移动媒体进军，或自主研发新闻客户端，或与有实力的科技企业合作创建新的传播渠道，形成自身的渠道优势。推动传统出版和新兴出版融合发展，把传统出版的影响力向网络空间延伸，是出版业巩固壮大宣传思想文化阵地的迫切需要，是履行文化职责的迫切需要，也是自身生存发展的迫切需要。

在传统电子出版与新兴媒体融合发展模式的探索方面我们已经有了初步的设想——音像网络出版平台。陕西省地方文化资源丰富种类繁多，有戏曲、民歌、曲艺等三十多个剧种。结合陕西省博大精深的传统艺术资源宝库，运用新的数字化、网络化以及移动互联的新技术，建设陕西文化音像网络出版新型平台，对于推动陕西省传统文化的传承，促进陕西传统文化的推广传播具有重大的应用价值。

音像网络出版平台的设计应将内容建设作为发展重心，依靠互联网平台，通过访问量以及关注的人群数量的增长，这直接影响着音像数字产品的推广、合作商的收益、广告商投入额度以及更重要的社会效应。所以音像网络出版平台的设计应用，为音像行业的数字产品发行渠道保驾护航，靠自身的各项服务功能吸引带动一个庞大的互联网用户群。

通过网络出版平台的设计应用，使得传统文化音像出版与移动互联、与计算机以及移动APP等新技术进行有效地融合与运用，借助于文化音像网络出版平台可以推动传统文化的传承，并促进传统文化的推广传播。

传统音像电子出版与新兴媒体融合发展模式的探索面临着一些风险，虽然目前网络平台和网络应用开发技术已经非常成熟，在技术实现上没有障碍。但能否准确地预测和判断市场前景、信息时代的变化以及行业用户的需求，是成功与否的关键。陕西文化音像出版社 李凌

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