蒙牛“足球少年”世界杯上引关注全球网民都说牛,天生要强火全球

梨视频拍客上传的一条教各国朋友学说“牛”字的小视频,观看量已经近3000万次,这说明蒙牛在输出产品的同时,正将汉字的魅力推向国际。本报讯在今年俄罗斯世界杯上,如果球迷留心会发现两个独特的现象。一是中国企业组成了世界杯的商业赞助“主场”；二是其中的蒙牛,是唯一一家只用中国汉字做品牌形象露出的企业。这使得蒙牛在世界杯的全球热点上,成为全球网民热议的对象。很多国外网友第一次带着好奇心用各种发音读出“Mengniu”或者“Niu”,而且对蒙牛推出的“踢球吧!少年强”公益活动也竖起大拇指。

据不完全数据统计,与蒙牛相关的视频、图片在海外社交媒体上引发了千万级的网民观看,而与之互动的网民粉丝也超过了百万级。毫无疑问,这样的文化交流和网民互动,蒙牛让全世界记住了中国的“足球少年”,记住了蒙牛这张“中国质造”的名片,同时也成就了一个民族品牌的国际化之路。

对很多国外网民来说,之所以对蒙牛感兴趣,除了“牛”这个汉字是本届世界杯赛场出现最多的中国汉字而引发各种好奇外,最重要的一点,还在于充满温情的“踢球吧!少年强”公益活动,引发了强烈的共鸣。

而在海外网民看来,这些来自中国革命老区陕西省志丹、蒙牛的家乡内蒙古、年龄都在14岁以下的球员,展示了中国足球新生力量的精神风貌。

不少海外博主在自己的视频中表示,这88名热爱足球、勇于拼搏的孩子,是中国足球参与世界杯的另一种方式。8到10年后,他们当中的一些人,或许能代表中国再次闯进世界杯决赛阶段,成为中国足球崛起的新希望。

而这也是蒙牛愿意看到的。这次蒙牛选择了梅西为品牌代言人,蒙牛总裁卢敏放曾表示,蒙牛选择梅西,既是因为梅西高超的球技,更是因为他体现出的“天生要强”的足球精神。中国足球队没有出现在赛场上,但以蒙牛为代表的中国企业却体现出了“天生要强”的中国力量。

通过这样与全球网民的积极互动,今年的世界杯,蒙牛可以当仁不让地说“把俄罗斯世界杯带到中国”了,从争冠中国乳业到闪耀俄罗斯世界杯,蒙牛的产品成为消费者心中的健康符号,更以冠军精神塑造着崭新的品牌形象。

(健峰)

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