一部《长恨歌》如何撬动“过夜经济”

《长恨歌》演出现场。（华清宫景区供图）

□本报记者杨琳

西成客专正式开通运营后，陕西成为越来越多四川人旅游“打卡”目的地。9月20日，“文化陕西”（成都）旅游推介会，为四川“驴友”带来丰富诱人的旅游项目：气势磅礴的秦始皇陵兵马俑、三国主题的诸葛古镇、具有IP效应的白鹿原影视城……最吸引观众的，是《长恨歌》《出师表》等多部实景舞台剧演出视频展示，其唯美的舞台和真实的场景让观众有了“穿越”感。

火

票房收入1亿多元

骊山脚下，九龙湖上，富丽堂皇的宫廷殿宇，万星闪烁的天空，滚滚而下的雾瀑，熊熊燃烧的火海……这是以白居易《长恨歌》为蓝本的同名实景舞台剧的震撼场面。2006年，陕西旅游集团有限公司在华清宫投资1.2亿元打造中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》，演出票房收入从最开始的900万元增长到如今的1亿多元，成为了陕西文化旅游的金字招牌。

对许多景区而言，如何带动“过夜经济”是个头疼的问题。而对华清宫景区而言，《长恨歌》是重要突破口。“《长恨歌》对景区消费的拉动，很明显的就是游客住宿增加了，因为《长恨歌》是夜间演出。”华清宫景区市场营销中心副经理宋雪说道。

深

“文化+服务”提高观感

实景舞台剧演出固然能为景区拉动夜间消费，但要想留得住人，还得在文化和服务上下功夫。“《长恨歌》的创作初衷是想用新的形式将历史呈现出来，实景舞台剧以唐玄宗和杨贵妃的爱情故事为主线。”宋雪表示，旅游演艺也要不断适应多变的市场需求，每年10月以后，他们都会进行剧目提升工作，来年4月再演。目前，《长恨歌》加入了LED软屏、水下舞台等科技手段，让观众更有一种梦回大唐的融入感。

除了演“活”历史文化，《长恨歌》还实行标准化服务。从台下2500多名观众的入场退场，到台上演员的表情、体态、舞美，每一个细节都在严格的流程标准下完成。以雨中观看演出为例，5分钟内完成全场观众的雨衣发放。宋雪透露，《长恨歌》演出现场有300名服务人员，相当于1个工作人员服务8个观众，大大提升观众的舒适感。2016年，华清宫主导制定了3项实景演出服务规范，并在陕西全省旅游演艺行业中大力推广。

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