记者随笔 全域旅游会做也要会“说”

白丹

“真美，太梦幻了，我还要拍一张！”11月初，汉中湿地公园的芦苇随风飘荡，粉黛乱子草宛如云霞。“一带一路”倡议5周年——全域旅游全媒体陕西行活动中，来自全国各地的媒体记者、网红等在这片如梦如幻的“海洋”里流连忘返。

近两年，陕西紧抓国家全域旅游示范区创建的契机，加强顶层规划设计，统筹各地市旅游资源，推进“旅游+”，拓展发展空间，不断开发精品旅游线路，推出优质旅游产品，市场持续火爆，旅游业呈现蓬勃发展之势。

在这一片欣欣向荣的背后，有一点值得我们关注和思考，那就是整合营销目前还跟不上全域旅游示范区创建的步伐。

“没来陕西之前，一提到这里，我的脑海里首先浮现的是黄土高原。”“来陕西旅游要看兵马俑，其他的一时说不上来。”全域旅游全媒体陕西行活动中，通过畅游三秦，体验组成员们既感慨陕西有引人入胜的美景、丰厚的历史文化底蕴，又反映陕西旅游留给外界的印象仍然过于单薄，许多优质旅游项目仍旧“养在深闺人未识”。

随着大众旅游时代的到来，旅游业不仅呈现出需求品质化的特征，且竞争国际化的特征也越来越明显。国内外旅游目的地、旅游项目、旅游产品层出不穷，各地争相打造旅游精品项目。如何延长游客在陕西的旅游时间，让游客体验到陕北、关中、陕南不同的旅游场景？西安市做出了一个很好的示范。

2018年，西安市通过“西安年·最中国”“抖音网红城”“2018世界文化旅游大会峰会”“2018西安国际马拉松赛”等一系列活动，把西安人文、民俗、景观等多样化的旅游资源展示给世界，成功为城市做了旅游营销。在持续营销推广下，越来越多的游客来到西安。

酒香也怕巷子深。只有充分改进整合营销手段，推产品，塑品牌，展形象，将陕西旅游全景展现在国内外游客眼前，让更多有旅游需求的人了解到陕西丰富的旅游资源，才能保障陕西旅游经济的持久增长。我们相信，通过加大全省旅游资源整合营销力度，陕西旅游“甘醇的酒香”定会飘出幽深的巷子，飘向全国、飘向世界。

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