京东图书“双11”成交数量同比增幅451% 陕西省成为购买图书 金额增长最快省份

陕西图书消费增长迅猛。（资料图片）

本报讯（记者樊华）在“双11”全民购物狂欢盛宴中，图书是不可或缺的品类。从2019年11月1日0时到11月11日24时，京东图书文教成交数量同比增幅451%，而根据京东图书发布的《图书市场9年消费报告》显示，陕西名列用户购买图书金额增长最快省份的榜首。

从2019年11月1日0时到11月11日24时，京东图书文教成交数量同比增幅451%；备受年轻消费者青睐的数字内容，销售成交额是去年同期的7倍；2018年重新改版上线的京东教育成交额同比增幅为110%；在个性产品大行其道的当下，IP越来越受到商家重视，成交额同比增长近200%。

“双11”期间，各品类图书百花争放。纸书累计成交额TOP5品类分别是：童书、文教、社科、文学和经管励志。成交额增幅最快的5个品类分别是：生活、社科、童书、文教和艺术。

消费者在京东“双11”的买书数据也显示出当下图书市场的一些特点和趋势。年轻人越来越渴望成功，读励志书成为很多人的选择。励志成长类图书和成功学读物的成交额同比增长分别为139%和100%。

虽然阅读越来越务实，但小说和历史书依旧是很多读者不能割舍的爱好。社会小说、惊悚恐怖小说成交额同比增长近100%，乡土小说和通俗说史类图书成交额同比增长约200%。

80后、90后家长们重视对孩子的教育和培养，中小学课外读物和中小学工具书的成交额同比增长都近100%，适合初三学生阅读的教辅书成交额同比增长157%。此外，幼小衔接类图书成交额同比增长156%。这一特点在京东教育销售中也能体现出来，青少年素质培养课程成交额同比增长超过200%。

11月1日是京东图书的9周岁生日。这9年里，中国的科技和互联网的发展日新月异，电商平台极大地改变了中国人的生活和工作。京东图书在这9年里，获得了飞速的发展，不仅为上亿用户提供了优质服务，同时也推动了出版行业的发展和升级。

“双11”前夕，京东图书发布了《图书市场9年消费报告》，梳理了从2010年11月1日到2019年10月30日读者购买需求发生的种种变化。报告显示，9年间，15岁以下用户增长了170倍，16至25岁用户增长了140倍，年轻用户在引领消费潮流。

此外，根据京东图书9年累计的销售金额，北京、广东、上海、江苏、四川稳坐消费能力第一梯队。其中，北京在9年间始终排名第一，广东有8年排名第二，上海有8年排名第三。

值得一提的是，9年间，陕西成为用户购买图书金额增长最快的省份，与湖北、河北、宁夏、河南排名前五。

而随着“二孩时代”的到来，童书销售额增幅最高。数据显示，童书和文教书，9年间保持稳定的高速增长，销售金额占比从第一年的13%和14%，到了第九年的22%和23%。

此外，文学书和文教书在京东图书上线第1年的销售金额占比累计是33%，到了第9年，这两类图书的销售金额占比达到了45%。这说明，用户最舍得在这两类图书上花钱。

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