四大文化元素缔造“国花瓷”的根与魂

2009年，随着第一瓶国花瓷西凤酒的悄然上市，陕西国花瓷实业有限公司董事长孙士淮，准确把握时代脉搏，以国花、国瓷、国酒的巧妙组合，从缔结文化的角度入手把这个独一无二的品牌推至白酒行业前端。以突飞猛进的销量和市场扩容，成为西凤酒体系中脱颖而出的黑马，被业界称为“国花瓷现象”。连续多年的快速增长，将国花瓷推进到陕酒品牌第一梯队，也让孙士淮看到了一个更加清晰、更具潜力的未来。

十年铸就行业传奇

2009年9月，第一瓶国花瓷西凤酒下线。上市仅仅三个月就取得了3000万元的销售业绩，荣获西凤酒营销工作“市场开拓奖”；2010年突破亿元大关，爆发式增长成就行业“黑马”；2011年跻身西凤酒前三大运营商；到2012年底，光国花瓷酒瓶一年用量就达到300万件，如此庞大的订单数量足以支撑起一个陶瓷企业的运作。

2012年，在孙士淮的积极推动下，西北地区最大的艺术生活陶瓷研发生产基地——陕西火凤凰艺术陶瓷有限公司在铜川王益区创立。“西凤酒是产自陕西凤翔柳林镇上最美的酒，耀州瓷则是我国‘六大窑系’之一，所以提出了一个概念叫‘瓷酒不分家’。牡丹是国花，有吉祥富贵之意，能给喝酒的场景增添一份喜庆，所以在瓶体的设计上，采用了牡丹的元素。”孙士淮说，把耀州瓷、牡丹、梅瓶、西凤酒这四种元素结合在一起，让“国花瓷”西凤酒有了根、有了魂！

“在创造‘国花瓷’这个品牌时，我就觉得它的名字一定要直观化，听名字就能联想到相关东西。”孙士淮告诉记者，2014年，国花瓷通过国家工商总局商标局审批，正式成为注册商标；2015年，“国花瓷”被评为陕西省著名商标。

接连支持赞助全国大型新年文化活动、中国国际通用航空大会、西部欧亚经济论坛等大型国际活动，成为政府招待、大型国际会议、宴会指定用酒。同时，携手世界著名投资家罗杰斯等各行业大咖，助力品牌价值张力提升，使其知名度与影响力得到快速传播。2017年，国花瓷全速前进、迅猛发展，续写着国花瓷一个又一个奇迹；2018年，国花瓷再度荣获“国家级放心酒工程·示范企业”。

青韵20肩负战略使命

2019年，是国花瓷西凤酒品牌成立十周年。十年，国花瓷西凤酒确立以“凤香正宗·中国韵”为核心的品牌价值体系。同时，新品国花瓷西凤酒青韵20上市。以“今朝开启，平步青云”为品牌核心价值定位面世，毫无疑问在接下来的战略部署中，发挥至关重要的建设作用。

近年来，我国的消费人群结构发生了明显的变化，以80、90后为代表的新中产成为当下及未来消费的主力军，精英阶层是名优白酒消费的核心阵营。精英圈层崇尚极简主义，崇尚潮流，有自己的生活态度，具有健康、理性的消费理念，喝酒不再会去拼酒，更倾向于品酒。

在这样的市场趋势及背景下，青韵20瞄准新生代人群。按照国花瓷西凤酒的总体规划，构建以5年、12年、20年、30年为主体的产品体系，全力占位中高端价位带，同时深耕陕西省内市场，实现流通、商超、餐饮、团购、电商平台全渠道销售，以品牌价值先行，树立消费者口碑，实现爆款单品战略。

青韵20，融合传统梅瓶形态与耀州青瓷精华，呈现“自然含蓄、神淡质朴”的中国韵；口感“低而不淡、高而不烈”，是凤香型白酒的典范作品；青韵20在视觉上追求清新简洁，颜色选用能代表未来审美的天青色，这也是近年来G20峰会等高端国际性会议的主流色，所以新产品取名青韵20。

青韵20诞生于国花瓷新10年的起点，也作为国花瓷下一个10年战略核心产品，具有划时代的意义。

本报记者赵争耀江波

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