专家汇聚重庆 探讨品牌农业创新之路

“重塑农业新时代——２０１７中国(西南)品牌农业创新峰会”日前在重庆举行。针对我国农业市场化和品牌化程度偏低，同质化竞争严重等问题，３００多名行业专家和企业家汇聚重庆，为创新打造品牌农业建言献策。

据介绍，此次峰会由重庆市农业委员会指导，商界传媒集团主办，来自重庆、贵州、四川、西藏和云南等地区２０多个政府农业主管部门，以及３００多名农业专家和企业家参与了此次峰会。

重庆市农业委员会副主任陈勇说，如今，消费者对农产品的需求已从“吃饱”升级到“吃好”，但农业市场化和品牌化程度普遍偏低，消费者耳熟能详、信赖的品牌甚少，且同质化竞争严重。如何推进农业品牌化建设，是本次峰会的核心议题。

对于如何打造品牌农业，中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏指出，打造品牌农业关键在于构建商业模式，要遵循三大法则：一是针尖化：企业应聚焦单一产品，做差异化的市场定位；二是杂交化：借鉴其他行业的先进经验，将其融合到自己的经营中；三是社群化：企业应该尝试以共同的爱好和价值观为纽带建立社群品牌。

商界营销传播研究院执行院长文海军说，打造品牌农业应运用“内容爆破营销”的理念，用“准、快、狠”来概括分别为：准，准确地找到产品的潜在用户，进行区隔营销，打造产品的记忆点，从而完成品牌聚焦；快，筛选出精准用户后，就需要进行有针对性的内容创作，形成快速传播点，进行现象营销，与用户互动，完成品牌造势；狠，当产品向消费者深度渗透后，再借力打力、借势营销，打造爆点，完成品牌引爆。

“打造品牌农业，关键还在于打造农产品区域品牌。” 浙江大学ＣＡＲＤ中国农业品牌研究中心副主任庄庆超说，农业跟工业产品、工业品牌和商业品牌完全不同，农业已经有几千年的历史，不需要凭空创造故事，只需要把农业应有的故事和魅力提炼出来，进行再造和重塑，从而创造区域品牌的超级符号、树立差异化品牌形象以及丰富符号体系。

主办方商界传媒总裁周忠华表示，一直以来，商界传媒关注和专注农产品品牌化建设，希望借助其２３年的企业资源和媒体资源，为农业企业家服务，带领他们走出去，调研先进的生产和营销经验。

此外，峰会还推介了优秀农业品牌“潘婆婆”。经过三年的发展，潘婆婆莼菜科技已形成自己的品牌效应，已成为重庆市农业龙头企业，行业标准和价格制定者。“潘婆婆”技术总监雷波泽表示，此次峰会为企业的品牌建设和市场营销指明了方向，大大有利于企业进一步提升品牌影响力。赵宇飞 戴靖沄

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