由“浙江制造”品牌想到的

□吴平

8日，记者从第二十届浙洽会上了解到，浙江颁发首批“品字标浙江制造”“一带一路”认证证书，这些证书可以覆盖印度、韩国、马来西亚、俄罗斯等21个“一带一路”国家及地区。（6月11日《中国网》）

商品的品牌说白了就是代表一种被认可的品质，有了这个品质就可以在被认可的地方畅行无阻。能在国际上打出“浙江制造”的品牌是需要用心的，没有真金白银，不敢对外“亮剑”。然而，浙江只是中国的一个省，不打“中国制造”的牌子，总可以打“中国浙江”的牌子吧？不然人家国外消费还得打听“浙江制造”是哪国的。但是，人家就打“浙江制造”的品牌，独辟蹊径，自创品质，去占领国外市场。

其实，几百年来我们有很多让世人熟知的老字号品牌，也创有很多“百年老店”，这些商品的品质可以说是相当过硬的，也是被消费者“免检”的，一说到某某牌子，或者看到商品印有的LOGO，都会引以自豪或刮目相看，如内联升的布鞋、五芳斋的粽子、北冰洋的雪糕、张小泉的剪刀、回力胶鞋、百雀玲、全聚德、同仁堂、狗不理、金华火腿，还有我们四川的进军皮鞋、芙蓉肥皂、赖汤圆、钟水饺、龙抄手……全国各地曾经不胜枚举的“老字号”而今还有多少可以撑得起门面？尤其是还有多少值得消费者信赖？而且即使市面上还有这样的老字号商品，在人们眼里也多是平淡无奇了。这是民族品牌、老字号的悲哀。

如今，一些优秀品牌的传承人为了迎合恶意竞争，泯灭了道德良心，不是偷工减料就是偷梁换柱，招牌还是那样的招牌，内容却不是原来的内容了。举一个大家都熟知的例子，冠生园的月饼，多好的招牌，就因为加入陈馅被曝光，从2001年出事算起，10多年了，消费者对冠生园都不怎么感冒，一看到“冠生园”，而且不管是哪里的“冠生园”都会联想到“陈馅”而反感。为了一点蝇头小利就毁了先人千辛万苦创下的那么好的招牌，这不是典型的捡芝麻丢西瓜么？其实不光是冠生园，这样自毁招牌的企业还不少。以致于人们对好多老字号、名牌产品都产生了信任危机。一些老字号、“百年老店”失去了市场竞争力，逐渐淡出人们的视线，成为人们记忆中的往事了。

“浙江制造”能走向世界，那是浙江制造商严把商品质量关，生产出了货真价实的商品并获得了市场的认可。我们希望更多的企业都能从“浙江制造”中得到启示，用心制造，从而创出更多的“四川制造”、“北京制造”、“上海制造”……乃至我们的“德阳制造”，待这些地方制造都得到认可之后，“中国制造”才可能取而代之，让“中国制造”的产品屹立于世界名牌之林！

□吴平

8日，记者从第二十届浙洽会上了解到，浙江颁发首批“品字标浙江制造”“一带一路”认证证书，这些证书可以覆盖印度、韩国、马来西亚、俄罗斯等21个“一带一路”国家及地区。（6月11日《中国网》）

商品的品牌说白了就是代表一种被认可的品质，有了这个品质就可以在被认可的地方畅行无阻。能在国际上打出“浙江制造”的品牌是需要用心的，没有真金白银，不敢对外“亮剑”。然而，浙江只是中国的一个省，不打“中国制造”的牌子，总可以打“中国浙江”的牌子吧？不然人家国外消费还得打听“浙江制造”是哪国的。但是，人家就打“浙江制造”的品牌，独辟蹊径，自创品质，去占领国外市场。

其实，几百年来我们有很多让世人熟知的老字号品牌，也创有很多“百年老店”，这些商品的品质可以说是相当过硬的，也是被消费者“免检”的，一说到某某牌子，或者看到商品印有的LOGO，都会引以自豪或刮目相看，如内联升的布鞋、五芳斋的粽子、北冰洋的雪糕、张小泉的剪刀、回力胶鞋、百雀玲、全聚德、同仁堂、狗不理、金华火腿，还有我们四川的进军皮鞋、芙蓉肥皂、赖汤圆、钟水饺、龙抄手……全国各地曾经不胜枚举的“老字号”而今还有多少可以撑得起门面？尤其是还有多少值得消费者信赖？而且即使市面上还有这样的老字号商品，在人们眼里也多是平淡无奇了。这是民族品牌、老字号的悲哀。

如今，一些优秀品牌的传承人为了迎合恶意竞争，泯灭了道德良心，不是偷工减料就是偷梁换柱，招牌还是那样的招牌，内容却不是原来的内容了。举一个大家都熟知的例子，冠生园的月饼，多好的招牌，就因为加入陈馅被曝光，从2001年出事算起，10多年了，消费者对冠生园都不怎么感冒，一看到“冠生园”，而且不管是哪里的“冠生园”都会联想到“陈馅”而反感。为了一点蝇头小利就毁了先人千辛万苦创下的那么好的招牌，这不是典型的捡芝麻丢西瓜么？其实不光是冠生园，这样自毁招牌的企业还不少。以致于人们对好多老字号、名牌产品都产生了信任危机。一些老字号、“百年老店”失去了市场竞争力，逐渐淡出人们的视线，成为人们记忆中的往事了。

“浙江制造”能走向世界，那是浙江制造商严把商品质量关，生产出了货真价实的商品并获得了市场的认可。我们希望更多的企业都能从“浙江制造”中得到启示，用心制造，从而创出更多的“四川制造”、“北京制造”、“上海制造”……乃至我们的“德阳制造”，待这些地方制造都得到认可之后，“中国制造”才可能取而代之，让“中国制造”的产品屹立于世界名牌之林！

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