酒业营销新航线 舍得智慧讲堂肩负哪三大使命？

6月12日，以“中国智慧·文化国酒”为主题的舍得&爱奇艺战略合作发布会在北京圆满落幕。发布会上透露，舍得与爱奇艺达成战略合作同盟，共同开创中国白酒互联网营销的美好未来，合作涉及加强文化IP共建，如《舍得智慧讲堂》。

《舍得智慧讲堂》是2017年舍得联手凤凰网选择最具“舍得精神”的方式打造的大型高端名人访谈节目，如今已经成为一款汇聚名家智慧精髓的思想派强IP，以“名人+名言+名酒”组成自有IP标签，成为高端白酒行业打造自有IP的先行者。《舍得智慧讲堂》是舍得酒业颠覆营销的重要组成部分，属于酒业营销新航线，肩负着桥梁搭建、心智共鸣及文化传承三大使命。

舍得智慧讲堂肩负桥梁搭建使命

多变的时代，唯有变是不变的，这才让这个复杂的世界更加多彩，每个时代都有引领时代的弄潮儿。传播的主流媒介一变再变，从报刊、广播到电视、网络，再到户外、手机，而传递的思想、内容没有变，使用的文字、图片、音频没有变，明白以上道理方能“以不变应万变”。在移动互联网时代，传播进一步碎片化，一圈层一世界，不仅是物质世界，还有精神世界。一个圈层火热的事情，另一个圈层却无感，这就是移动互联网时代的新常态。

《舍得智慧讲堂》以优质的内容，洞悉时代脉搏、把握时代趋势、引领时代发展。这就是其肩负的其中一个使命——搭建起社会主流精英阶层与舍得企业、品牌、产品接触的桥梁。2017年开播的《舍得智慧讲堂》第一季，集结了凤凰网、优酷、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等多个平台，邀请到香港财爷梁锦松、国际钢琴家郎朗、独立经济学家马光远等分享自己的故事，成为当代社会精英人士喜爱的栏目。另外，舍得在线下牵手叶檀等名家分享智慧盛宴，同样取得巨大成功，进一步拉近了舍得与主流精英阶层的距离。

舍得智慧讲堂肩负心智共鸣使命

兵学圣典《孙子兵法》说，上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。对酒业营销而言，同样如此。常见的酒业营销，就是“攻城”，在某个地级市招商，然后户外、电视、报纸等媒体上广告，通过维护零售店的客情，抓好零售店的陈列，搞好目标客户群体的品鉴，完成对一个城市的市场占领；对于伐兵，往往是酒企战略的考虑，为了压制竞争酒企的成长，通过分化其经销商，生产对应价位的产品，在其根据地市场重点投入，完成阻其外拓的任务；伐交便更为高明，借用资本的力量壮大自身，通过市场的手段缓其发展，然后完成对竞争对手的并购或收购；上兵伐谋，则为心智共鸣、心智占领，当品牌与目标消费群体心智同频，进则不需攻城处处开花，退而不需守城无人来攻。

《舍得智慧讲堂》以引领时代的视野，心系家国、胸怀天下的格局，激励、鼓舞、影响社会主流精英阶层，展现独到的中国智慧。这就是其肩负的另一个使命，在精神层面上与社会主流精英阶层在心智同频共鸣。这种心智的占领，是营销的最高境界，当社会主流精英阶层在心智上对酒企、产品、品牌认可后，舍得便不再简单是一款酒，而成为该群体的精神诉求、生活态度，甚至是处世哲学、家国情怀。

舍得智慧讲堂肩负文化传承使命

当业内称赞《舍得智慧讲堂》与舍得品牌完美契合，定制类节目营销效果远超冠名、植入等形式时，往往忽视了《舍得智慧讲堂》自身的文化价值。《舍得智慧讲堂》第二季邀请袁隆平、龙永图、梁锦松等推动中国发展、具备舍得精神的关键人物分享中国智慧，本身就是一种文化传承和功在当代、利在千秋的行为。

以往这类节目，都是媒体主办，邀请企业冠名，而《舍得智慧讲堂》却是舍得自制。从另一种角度来讲，是舍得承担社会责任的同时，顺便对自身品牌作了适当传播。这就是其肩负的第三个使命，以舍得为名，为公众、社会、国家留下一档汇聚名家智慧精髓的思想派强IP。

（陈颖）

舍得闪耀世界品牌大会500强

6月20日，由世界品牌实验室主办的世界品牌大会在北京召开，会上发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告，舍得品牌以380.25亿的价值居品牌榜第113位，增速达72.56%，增速排白酒行业前列；舍得酒业旗下沱牌也以321.95亿的品牌价值居第152位。

在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网、腾讯、海尔、工商银行、中国人寿等知名品牌榜上有名，成就了一场中国品牌500强的盛宴。

品牌“双子星”以价值闪耀世界品牌大会，让舍得酒业这个来自四川散发着酒香的企业，引起了以“助力世界品牌崛起”为核心追求的世界品牌大会评委会的高度关注。同时，“智慧舍得酒”还作为世界品牌大会指定用酒，以卓越的酒质受到在座政商名流以及学者媒体的交口称赞。

改制两年来，从产品与品牌理念的升级，到《舍得智慧讲堂》《大国芬芳》、舍得艺术中心自建IP的打造，再到达沃斯论坛、博鳌论坛的参与和颠覆传统运营思维上的不断优化等举措，舍得获得了业界和专业机构的一致认可。

本次世界品牌大会，聚集了来自美国麻省理工的多位世界级学术名流出席，增加了本次品牌大会审核的权威性和学术性，与其精英文化高度契合的“智慧舍得”酒被甄选为大会唯一指定白酒，既见证了作为中国品牌与中国“品质”的实力，也与他们共享品牌打造中的“舍得智慧”，成为舍得致敬品牌精神，践行圈层营销、走近意见领袖的又一行动。

(陈颖)

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