看“川字号”如何扬帆再出发？

9月20日，2018第五届西部电子商务发展高峰论坛在成都举行。本报记者郝飞摄

与会者倾听嘉宾发言。 本报记者郝飞摄

《2018西部电商暨四川品牌创新媒体观察报告》发布

□本报记者梁现瑞王眉灵

9月20日，2018第五届西部电子商务发展高峰论坛上，《2018西部电商暨四川品牌创新媒体观察报告》正式发布。其中，“四川·品牌造”品牌优势企业排行榜格外引人关注，排位前十的品牌中，既有长虹、五粮液等“老字号”，也有极米、全友等“新生代”。还有一些曾经的知名企业，已不见于榜单。

站在改革开放40周年的历史节点上，扬帆再出发的“川字号”，可以从中得到怎样的启示？

从“老字号”中得启示 弥新才能历久

在“四川·品牌造”品牌优势企业排行榜上，五粮液以599.56的交易指数排名第三。在2018年1-6月“四川省品牌造”交易解析——酒业分类榜上，五粮液更是高居榜首。

有意思的是，五粮液1991年就被认定为中国驰名商标。说五粮液是四川品牌产品中的“常青树”，一点不为过。

从五粮液的经验来看，弥新才能历久。从产品类别来看，近年来，五粮液围绕“时尚化”“年轻化”“数字化”“国际化”，推出了一系列新产品，比如，2016年，创新推出白酒“自由度”——全球首款可以自由勾调度数的白酒，现在已走出国门。

仅仅今年，五粮液就推出“改革开放40周年系列纪念”产品、大事件主题套装纪念产品，以及与国际一知名首饰品牌合作推出的婚宴专属产品。

在销售渠道方面，五粮液也是创新频频。近年来，五粮液探索智慧零售终端，创新推出了线上线下一体化的“五粮e店”。今年上半年，“四川造”网络零售额230亿元，五粮液交易额位居酒业首位，成为“网红”品牌。

不仅如此，企业还坚持以“结构创新、营销创新、管理创新、团队创新、建设创新”五大创新为抓手，推进战略落地。不仅仅是五粮液，包括长虹、泸州老窖等“常青树”都有这样的共性。

从“新生代”中寻良方 专注才能走远

在“四川·品牌造”品牌优势企业排行榜上，极米科技是个不折不扣的“小字辈”：其成立才刚刚5年。就是这个小字辈，目前已经占据了国内无屏电视市场5成以上的份额，是当之无愧的老大。

自2015年无屏电视概念被提出以来，不少创业公司涌进来，同时还要受到传统电视的追击，竞争非常激烈。观察极米发展历程，一个关键词逐渐浮出水面，那就是专注。极米在打造无屏电视的过程中，一直对产品质量奉行着近乎苛刻的标准。

通过持续创新，极米产品几乎都能领先同行半年以上。通过采用双光路设计，产品亮度提升30%以上，使产品可以在白天不用关窗帘的情况下就可以看；音效方面，极米与一国际顶尖音响品牌合作研发的内置音响，使得极米无屏电视的音响水平达到了世界一流水平。

全友家私在榜单上的交易指数排名第一，虽然从资历来看，全友是新生代，但从产业类型本身看，它却是典型的传统产业，成功把一个传统产业带进新时代，靠的是不断创新。

从产品类型看，全友家私推出了可以满足不同年代、不同文化背景的消费人群需求的家具产品，从生产工艺来看，最近几年，公司研发出几条全自动包装线，以每分钟8包的速度进行自动化生产，无论是设备的制造产能，还是家具生产的智能化、自动化和标准化，全友家私的顶级设备集群开启了中国家具制造的新时代，甚至更有业内人士称之为“家具制造的‘印刷\’时代”。

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