中国会展 雄风正劲舟帆满 勇立潮头谱新篇

四川经济日报记者 周圆韵

航拍中国国际进口博览会举办场地——国家会展中心（上海）

时间是记录者，更是书写者。

2018年，恰逢改革开放四十周年，作为与改革开放同步发展、同步前进的中国会展业，既是改革开放的“受益者”，又是推动改革开放进程的“催化剂”。随着中国新时代的到来，中国会展业也迎来了新征程。一年的时间，中国会展用实力书写了具有中国特色的国际化篇章。

当前，会展业已成为展示大国外交的重要平台。随着经济全球化水平的不断提升，会展行业在促进贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作、增加就业等方面发挥着日益重要的作用。

4月的博鳌亚洲论坛、6月的上合组织峰会、9月的中非合作论坛、11月的首届进口博览会……众多重要国际性展会的举行，都表达出“加大对外开放力度”的决心，而中国会展也通过举办国际性展会，再一次闪耀世界舞台。

中国馆以“澳门荟”为主题设立澳门展区

进博会精彩瞬间：消费电子及家电展区

进博会精彩瞬间：食品及农产品展区

（本版图片来源：进博会官网以及国际展览公共信息服务平台）

“展”大国实力

向世界会展强国看齐

11月10日，首届中国国际进口博览会在上海落下帷幕。其间，来自172个国家、地区和国际组织的3600多家企业参展，超过40万名境内外采购商前来“买买买”。一份份大额订单合同，一波波来自世界各国的新老伙伴，5000多件首展商品，让不少境内外客商在进博会上“满载而归”，收获颇丰。按一年计，累计意向成交578.3亿美元。进博会的成功举办展现了我国的综合实力。

“展”现大国实力的还不仅于此。

日前，主题为“四十年·改革开放智能化·创新发展”的2018中国会展业年会暨第十届中国（杭州）城市会展发展大会在浙江杭州举行。中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任陈泽炎认为，到2035年，中国有望进入世界会展强国之列。

会上，中国会展经济研究会会长袁再青表示，随着中国特色社会主义新时代的到来，中国会展业也进入到发展新阶段。今年是中国会展业稳中有进不断改革开拓的一年，明年行业发展的机遇和内生动力依然存在，坚定会展业发展的信心比金子更为宝贵。

中国会展经济研究会常务副会长储祥银在大会上谈到，中国展览业伴随着改革开放的发展而不断壮大，既是改革开放的产物和改革开放的重要内容，又是促进改革开放的重要载体和平台。经过40年的培育发展，中国展览业管理体制和政策制度发生了很大变化，形成了自己的区域格局、行业格局和规模格局特征，形成了较为完善的开放型展会体系和管理体系，成为构建现代市场体系和开放型经济体系的平台，成为现代经济体系的组成部分和促进现代经济体系建设的平台和抓手。

陈泽炎认为，改革开放40年，经济的迅速发展为中国会展业由大到强打下了基础。中国会展业做强有诸多突出优势：一是市场优势。中国正从世界工厂转为世界市场，强大的市场为会展业发展提供了重要支撑。同时，民生改善与消费升级给会展业发展带来新题材。二是国际优势。“一带一路”建设的推进带动了会展业务的发展。三是国力优势。今年中国的4场主场外交活动，异彩纷呈，体现了强大的国力，同时也带动了展览服务水平的提高。另外，还有体制优势、场馆优势和教育优势等。

“探”未来之路

“产城融合”打造会展服务功能集聚区

中国会展未来如何发展？作为会展大国，我国会展业已经开始了新的探索。

11月2日，2018中国城市会展业竞争力指数发布会暨国际会展功能区(集聚区)建设高峰论坛在成都举行。“产城融合”成为会上的高频词。

近年来，随着会展城市竞争的加剧，为了提升自身的竞争实力，各地相继提出了会展综合体、会展集聚区、会展功能区，甚至会展生态区的发展战略，由此不难看出，随着会展业认知的不断深化，会展业的产业背景也发生了更大变化。

“产城融合，打造会展服务功能集聚区。”储祥银认为，会展服务功能集聚区是产业功能与城市功能的融合。在他看来，会展业态的集合包括会议、节庆、赛事、展览、演艺。“会展业的发展也在经历从单一场馆到会展集聚区、产城融合等更利于会展业发展的阶段，会展产业要不断创新发展，更好地服务于国家战略。”储祥银表示，打造会展功能区的前提是做好大会展，在做好“产业+会展”“市场+会展”的同时，也要做好“会展+旅游、+文化、+健康、+休闲、+金融”的文章，还要做好大服务，即会展产业链服务和城市公共服务。

“这是中国会展业在发展过程中的新探索，也是我国会展业由点到面、由龙头到产业链聚合的发展转变。”袁再青表示，会展功能（集聚）区的关键是会展产业链上相关生产要素的聚集和吸引，应该包括地方政府的管理体制、管理机制、管理机构和开发区相互关系的协调等。

他山之石 >>>

当前，中国会展业的发展风生水起，为了与国际会展业进一步接轨，德国、法国等国家的办展理念值得我们学习借鉴。

德国会展业突出“专业人才培养”

德国是世界展览大国，拥有26个大型展会中心。德国的国际展会“国际性”突出，约有一半以上的参展商来自海外，其中三分之一来自欧洲以外的国家，约四分之一观众来自海外，海外专业观众比例高达30%。此外，德国展会主办机构还积极进行海外展览业务的拓展，近年来每年在海外举办展会约250场左右。

德国会展业的蓬勃发展与专业人才的培养密切相关。1969年，德国颁布了《职业教育法》，职业教育以法律的形式被确定下来。双元制是德国职业教育的核心，为德国会展行业培养了大量人才。职业学校和企业是双元制教育的两个学习地点。学生在学校学习专业知识后，再到会展企业接受专业培训，学习和实训交替进行，提倡学以致用。在校学习都会围绕具体会展项目展开，根据工作过程来策划、组织和实施项目。学习结束后，学生必须参加行业协会组织的资格证书考试，通过考试拿到职业资格证书后才能正式成为会展公司的员工。

相对于职业学校偏重于实践和操作、培养策划和执行人员来说，德国大学的会展教育侧重于研究性和理论，主要培养已拥有丰富从业经验的会展高级经理和会展研究人员。

法国会展业注重运用“综合运作模式”

以法国为代表的“综合运作模式”是指在市场的推动下，政府参与管理。如展馆设施由政府投资建设，组成国有场馆公司负责展馆的经营管理，不进行会展项目的运营。而展览公司则不参与展馆经营，主要从事会展项目经营。

为了保持自己在市场上的地位，法国的展览公司在展会装修、展会活动、宣传报道等方面精益求精，把工作的重点放到参观观众的组织上来。参展公司花了很多经费参加展会主要是为了拓展销路和市场。从某种意义上讲，展会的成功与否，其主战场是观众的组织，而不单纯是寻求参展商的数量。

美国会展业管理强调“行业自律”

美国是世界会展业的后起之秀，每年举办的展会近万个。目前，拉斯维加斯、奥兰多、芝加哥等已成为美国著名的会展中心城市，一些专业协会影响力也日益增加，如美国国际展览管理协会（IAEM）、美国专业会议管理者协会（PCMA）等。美国会展业的管理主要依靠行业自律，属于企业推动型的管理模式，以企业自愿参加为特点，具有较强的民间性，主要通过自律机制相对独立的组织或机构承担管理责任。没有专门的政府部门通过行政手段来直接管理会展业。任何商业机构和贸易组织都不需要特殊的审批程序就可以进入会展业，其会展项目基本不需审批。这种模式的最大特点是企业自主推动，会展企业在发展过程中遇到问题时，会出于维护自身利益和市场秩序的需要，被迫产生组建行业协会的冲动，尝试着用行业自律的方式规范市场秩序。

新加坡会展业属于“政府主导型”

新加坡每年举办的展览会和会议等大型活动达3200个，平均每年有40多万国际游客赴新加坡参加4000多个国际性会议和展览展销活动。凭借自身发达的交通、通讯等基础设施、较高的服务水准、较高的国际开放度以及较高的英语普及率，新加坡连续17年成为亚洲首选会展举办地城市。

新加坡的会展业属于政府主导型。新加坡旅游局的展览会议署建于1974年，主要任务是协调、配合会展公司开展工作，在国际上介绍新加坡举办国际会展的优势条件，促销在新加坡举办的各种会展。该署不是管理部门，只是协调配合展览公司开展工作，而且不向新加坡的会展公司收取任何费用。在新加坡举办会展没有任何管理法规，举办展会也不需要任何审批手续。

（本组稿件由四川经济日报记者周圆韵整理）

新闻推荐

高危行业频发投诉：农民工受伤后不能享受正常工伤待遇 【警惕这些职场“套路”】沈阳建筑采煤业超六成单位用“意外险”替代“工伤险”

要不是52岁的工友徐应能从脚手架上摔下成了植物人，构成二级伤残却没有伤残津贴，仅一次拿到45万元意外伤害赔偿，杨兵等16位农...

四川新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播四川正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。