电商主播应纳入监管

□戴先任

四川果园里，店主现场采摘网红“果冻橙”，边吃边讲解，鲜嫩的汁水让人垂涎欲滴;广州著名的服装批发城，主播边逛店边试穿，6小时推销98种不同款式的女装;上海，博主在镜头前一边尝试不同的口红色号，一边讲解美容资讯，5个半小时售出2.3万单……在全国各地，只要有互联网的地方，就不难找到网络主播的身影。他们不再是讲段子唠家常，而是使出浑身解数推销商品，让你情不自禁点击下单。

边看边买早在电视购物时代就已存在，随着移动互联网的兴起，升级到了随时看随时买的移动版。

与“前辈”电视购物主播相比，电商主播更注重互动性，面对弹幕中的提问和需求都能迅速解答。但也有不少电商主播唯利是图，拿了商家的佣金，便不遗余力地替商家卖货，甚至进行虚假宣传。如消费者问衣服起不起球，主播说不起球。消费者问胖子能不能穿，主播说弹性大没问题。直到衣服到手，消费者才发现不是那么回事。

一些电商主播叫卖食品与药品，有些商品甚至没有生产许可证。《食品经营许可管理办法》第二条规定：“在中华人民共和国境内,从事食品销售和餐饮服务活动,应当依法取得食品经营许可。”一些电商主播通过直播平台发布制作过程的视频，来证明所售食品的安全性，但这并不能替代食品经营许可证。一些主播还引导消费者通过微信等形式私下交易，推销号称“尾货”的仿冒商品或“三无”自制食品。

对于“野蛮生长”的电商主播，平台需要强化监管，提高准入门槛，对于销售“三无”产品、进行虚假宣传的商家和主播，要及时叫停，并进行相应惩戒。相关监管部门也要督促平台履行监管责任，并对违法违规的商家与主播依法惩治。

让巧言令色的电商主播现出原形，让欺骗消费者的电商主播受到惩戒，将电商主播纳入监管，并不是要将他们“一棍子打死”，而是要规范市场，让主播们赚良心钱、干净钱，保护消费者的合法权益。

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