四川女性消费力位列全国前五 90后女性开始养生 “抗衰老”消费增加

■天府早报记者冷宏伟

一年一度的“3·8国际妇女节”临近了，作为3月的第一个营销热点，近年来女性的消费数据你了解过吗？3月5日，京东大数据研究院发布了女性消费报告，揭示了女性消费的趋势和变化。

报告显示，“变美”已经不再是女性的单一诉求，“贪玩”也不再是男性专属标签。“她们消费商品的范围逐步拓宽，早已超出快消品和日用品的范畴，甚至渐渐开始抢占本来由男性主导的领域。智能产品、汽车用品、数码产品、硬派健身等领域，女性消费者消费比重快速上升。”从地域来看，四川的悠闲、安逸、美食尽人皆知，女性的消费能力位列全国前五。

26-35岁是消费主力最爱购买美妆产品

数据显示，广东女性2018年全年下单金额荣登榜首，成为全国最能花钱的女性群体。同时，她们热衷购买汽车用品，野性十足的底盘装甲、改装配件、悬挂系统的下单金额远超其他省份，下单金额占全部下单金额的23%。

北京女性紧随其后，2018年下单金额位列全国第二。北京女孩性格的豪爽和利落，决定着她们消费决策的果断。京东大数据显示，北京女性从添加购物车意向购买到下单的时间最短，购物决策最快。运动健身方式相比南方女性喜欢瑜伽和慢跑，她们还会进行拳击和散打的训练，也钟情于无氧肌肉的训练。四川的悠闲、安逸、美食尽人皆知，女性的消费力位列全国前五。

从各年龄段女性消费占比来看，26—35岁消费者是主力消费群体，消费占比47%。她们最爱购买的品类TOP5是美妆、生鲜、数码、箱包和酒。

此外，京东大数据显示，从地域上来看，重庆女性最强势，独掌家中财政大权，是女性下单金额占比全省下单金额最高的群体。

购买甜品的用户35岁以下女性占比60%

随着2019年的到来，“第一批90后”也已经快30岁了。尽管年龄已不算小，但小姐姐们依旧经不起貌美甜腻的甜品诱惑。大数据表明，购买甜品的用户，35岁以下女性占比60%，“甜品党”名副其实。此外，7FRESH生鲜的线上女性用户深信“吃出来的美丽”，对木瓜、草莓、百香果、牛油果等美容养颜的食补佳品保持了较高的购买热情。30岁—40岁的女性群体成为购买主力军，2018年全年下单金额占所有女性下单金额的40%以上。

值得一提的是，90后已开始养生。数据显示，带有“医美”“安瓶”“玻尿酸”“抗衰老”关键词的美容产品热销，2018年全年下单金额较去年同期增长超过50%。虽然半只脚踏入“四十而不惑”的80后仍是主力消费群体，但是90后的消费增长趋势明显。而60后女性“有钱有闲有时间”，她们更加释放自我，更倾向精神世界的丰富。数据显示，60后女性最喜欢购买的彩妆是唇膏、眉笔和指甲油，她们在旅游度假和演出票务上的花费较去年同期有明显增长。

随着消费升级和跨境电商的成熟，跨境网购已成为人们提升生活品质的重要方式。数据显示，2018年中国跨境消费重点呈现以下新趋势：以胶原蛋白液、葡萄籽精华为代表的美容养颜产品越来越受女性青睐，蛋白粉、增肌粉等运动健身类保健品不断风靡；面部护肤、洗护发产品仍是跨境个护美妆产品的重要品类，中国消费者更钟情日本、韩国个护美妆产品；母婴品类中，有机产品备受关注，同时，孕妈也开始注重购买孕妈产品养护自己。

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