强化品牌大建设 五粮液百年品牌历久弥新

“这是以前老的那种五粮液哇！现在还可以买到？”，强化品牌大建设 五粮液百年品牌历久弥新。

“嗯，这是经典的萝卜瓶。产量有限，只能亲自去厂里才能买到。”

“好喝，确实香！我家里也有几瓶老五粮液！”

……9月20日，成都西部博览城，第三届中国西部国际博览会进出口商品展暨中国西部（四川）国际投资大会现场，五粮液展厅人来人往，不断有参展客商和市民驻足参观，或参与互动环节。据介绍，五粮液在全场一共设立了四处展厅，成为此次展会曝光度和人气都极高的参展品牌。这样的超人气也折射出五粮液的品牌号召力——从川企龙头到酒业翘楚，再到国际化一流企业，五粮液在建设世界一流品牌的路上蹄疾步稳。

□周舟（图片由五粮液集团公司提供）

多期叠加 五粮液品牌腾飞

今年以来，在世界品牌500强、亚洲品牌500强两个榜单上，五粮液的位次连续提升，提升幅度多次位居行业第一，这是品牌腾飞的最佳证明，而背后的推动力则来自于一股强大的“多期合力”——白酒行业进入新一轮“发展期”，川酒产业开始新一轮“振兴期”，二次改革稳步进入“深化期”。

白酒行业进入新一轮“发展期”，作为龙头企业的五粮液率先踏上强劲增长的发展道路，200亿、300亿、400亿……近3年来，五粮液销售规模以一年一个百亿的台阶大步跨越，利润、利税等重要指标也不断提升。“在行业的强分化格局之下，市场进一步向优势品牌集中，推动五粮液成为中国白酒行业的超一流品牌。”有业内人士表示。

白酒产业是四川省特色优势产业，川酒产业开始新一轮“振兴期”。省委十一届三次全会提出，优先发展名优白酒等千亿级产业，高质量打造“中国白酒金三角”，推动川酒振兴。今年2月底，川酒“六朵金花”共同发起成立四川名优白酒联盟，作为川酒龙头的五粮液成为联盟的领衔者，这标志着川酒产业进入创新发展新阶段。

二次改革稳步进入“深化期”，2017年五粮液开启“二次创业”新征程，引起了业界的广泛关注与讨论。改革发展昭示出五粮液“不忘初心，砥砺前行”的决心，千亿目标也彰显出五粮液人的自信。经过两年的不断推进，目前外部环境良好，“二次创业”进入深化期。

发展期、振兴期、深化期，川酒产业正迎来“多期叠加”的大好局面，在这个难得的发展机遇期中，五粮液的表现尤为抢眼：品牌美誉度、知名度和号召力不断提升，并大力推进战略创新、品牌创新、营销创新，打造“高端、国际、年轻、时尚”的五粮液品牌形象，让中国白酒成为中国递向世界的一张靓丽名片。

战略聚焦 品牌矩阵气象更新

自2015年首次入选《亚洲品牌500强》以来，五粮液已连续5年荣登该榜单，向打造拥有世界影响力的一流品牌又迈进一步。五粮液全新品牌定位和“天地精华、民族精神、世界精彩”的独特文化内涵得到广泛传播。

近几年来，五粮液坚定战略发展定力，深入推动五粮液品牌“1+3”产品策略建设，“1”即是强化第八代经典五粮液的战略核心大单品地位，“3”则是打造时尚版、高端版、国际版五粮液，构建起“五粮液”主品牌的核心矩阵。同时，超高端战略产品501五粮液的推出，进一步拉升了五粮液的品牌美誉度。

“产品和品牌的良性互动，为企业发展提供了充足的动力。”业内人士这样评价。在聚焦主品牌的同时，五粮液大刀阔斧精简系列酒品牌，确定系列酒品牌“4+4”产品策略，重点打造4款全国性战略大单品、4款区域性单品。

“在品牌上做加法，在阵容上做减法，品牌矩阵气象更新。”有人这样总结五粮液的品牌升级之举。而这样的有力举措也带来了立竿见影的收获——中秋旺季以来，五粮液销售行情一路被看好，提前进入“供不应求”的状态。有经销商表示，“聚焦主品牌之后，消费者的选择也更加集中，渠道的期望值也在增加。”

历久弥新 铸造百年品牌辉煌

9月20日，第三届中国西部国际博览会进出口商品展暨中国西部（四川）国际投资大会在成都举行。在本次博览会特设的“国有企业成果展示厅”内，全面呈现了五粮液的发展历程，展示了五粮液从地方国营酒厂发展成为中国白酒大王的光辉历程。

“先是解决有无，然后解决优劣，现在是满足美好生活的个性化需求。”著名白酒专家杨柳这样总结，“中国白酒产业的发展一直以满足人们需求为核心。”

五粮液一直都勇立潮头，在每一个历史阶段，都为国人贡献了一款又一款的时代经典，也成就了五粮液的品牌辉煌。作为中国白酒龙头企业，五粮液在得名以来的百余年发展历程中，始终以壮大民族品牌为己任，持之以恒、久久为功，“五粮液”品牌熠熠闪光，历久弥新。

从家喻户晓的中国品牌到蜚声国际的世界品牌，这是五粮液的品牌之道。据了解，实现四川的世界500强“零的突破”，一直是川企努力奋斗的目标。抓住“川酒振兴”的契机，五粮液正在厉兵秣马，争取率先将跻身世界500强的梦想照进现实。

从综合营收、增幅和利润3项指标看，五粮液集团是四川省冲刺世界500强企业中被外界看好的种子选手之一。在酒业主业30%以上的高速增长带动下，五粮液集团今年有望实现20%左右的增幅，提前高质量跨越千亿元台阶。

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示，2019年是五粮液突破千亿的关键之年，公司将继续用竞争思维、消费者语言讲好中国白酒故事，讲好五粮液故事，重塑品牌核心价值；围绕国家级主题活动等，独创五粮液品牌大IP；深入挖掘品牌的核心优势和独特内涵，围绕历史传承、五字文化、酿造技艺等方面升级品牌传播体系；同时在与消费者的互动中，建立五粮液品牌认知和消费者黏性，实现品牌传播升级。

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