五粮液带头践行理性饮酒社会责任 携力打造理性饮酒超级IP

四川经济日报讯（记者 杨波）10月27日，五粮液“关爱成长，非成勿饮”2019全国理性饮酒宣传周活动（四川分会场）在成都举行。这是自2015年以来，五粮液连续五年开展理性饮酒宣传周活动，旨在将这一有利于行业发展，有利于引导人们理性饮酒、健康生活的公益事业继续发扬光大，并希望携手酒业各方，共同打造“中国超级理性饮酒IP”。

活动在古装快闪活动《“礼”性饮酒》中拉开帷幕。2019全国理性饮酒宣传周主题微电影、相声节目《非成勿饮》、乐队表演原创歌曲《非成勿饮》等多个元素，让现场群众感受了一场别致的理性饮酒文化大餐。活动最后，五粮液经销商集体上台宣誓《“关爱成长，非成勿饮”预防未成年人饮酒宣言》：绝不向未成年人宣扬饮酒理念，绝不向未成年人售酒。

活动现场还设置了“理性饮酒实验室”互动区，市民可在这里看到全国理性饮酒宣传周历年活动成果展示，了解关于理性饮酒的相关科普知识，并能够在创意宣传标语牌和相框装置前拍照打卡。

据悉，2015年以来，在中国酒业协会酒与社会责任促进委员会的倡导下，五粮液已连续五年举办了“理性文明、拒绝酒驾”“关爱成长、非成勿饮”“适量饮酒、快乐生活”等主题理性饮酒宣传周活动，通过大量卓有成效的工作，将理性饮酒这一理念，在消费者的意识中播下了健康的种子，扎实了理性饮酒的理念，并取得巨大的社会反响，让理性饮酒蔚然成风。通过五年的持续探索和推广，国人的“酒礼”“酒德”已完全融入到了理性饮酒这一大IP中，理性饮酒IP自带流量，受消费者主动“追捧”。

活动上，五粮液股份公司副总经理唐伯超表示，在坚持高质量发展，共酿美好新生活的同时，五粮液将秉承建设酒业命运共同体这一远大目标，勇担行业发展大任，继续积极倡导健康饮酒、文明饮酒、理性饮酒，让消费者收获更多的健康、收获更多的幸福。他同时向中国白酒企业发出呼吁，要共同打造一个外有“辨识度”，内有“心灵投射”，有中国酒文化、酒故事的超级理性饮酒IP，并在行业和各酒类品牌中传播使用，从而形成“中国超级理性饮酒IP”。

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