2019天猫双11总成交额2684亿元 直播“带货”成中国消费新趋势

2019年天猫双11总成交额达到2684亿元。

11月11日24时，2019年天猫双11再创新纪录，总成交额为2684亿元。突破2018年2135亿元的成交额。天猫双11全天，中国各省购买金额排名前三名的是广东、江苏、浙江，而四川排名第七。

数字被刷新的背后，是中国消费市场呈现出来的新特征。九鼎公共事务研究所研究员翁一认为，本年度天猫双11再创历史新高，骄人的数据背后，折射出下沉市场与新供给的相互促进；电商直播，特别是品牌商家直播，爆发出井喷式增长，预计在未来的电商市场将占有重要的一席之地等新趋势。

“小镇青年”成天猫双11新力量

下沉市场的爆发，是今年天猫双11再创新纪录的重要动力。淘宝及天猫总裁蒋凡表示，过去天猫新用户60%来自下沉市场。数据显示，天猫双11前两个小时，聚划算“千万爆款团”诞生了216个销售破十万件的爆品，超7000个百万单品、576个千万单品。

今年天猫双11，无论是美菱、容声、海尔等家电爆款，还是百雀羚、一叶子、珀莱雅等美妆爆款，抑或是顾家、喜临门、芝华仕等家具爆款，都有超过60%订单来自下沉市场。此外，iPhone11、华为Mate 30 Pro等最热门的手机，也都有超过一半订单来自下沉市场。

值得一提的是，今年天猫双11，最受下沉市场欢迎的品牌爆款中，有7成是聚划算定制款或一年内首发的新品。这意味着下沉市场不再是尾货清仓或者山寨低劣的代名词。“小镇青年”们对品质和时尚的需求，丝毫不亚于大城市的消费者。

“全民直播”双11最“爆”增长点

今年天猫双11，淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点。开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿。超过50%的商家都通过直播获得新增长。

淘宝直播已经进入到“全民直播”的新阶段，在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业，直播都是品牌、商家的标配。而在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。

不仅如此，今年天猫双11全球有近百个品牌的总裁、高管亲自上阵，进淘宝直播间带货，像宝洁的副总裁就在直播间里现场与粉丝互动，发放惊喜大礼。今年总裁直播这一新形式的涌现，直观表明了直播在品牌和商家心中的重要地位。

在天猫双11，更有1.5万名村播走进田间地头开播，20多位县长排队进直播间吆喝当地特产。单是在预售的十天之内，农民主播们就卖出了超过3万吨农货。

直播以创新的展现方式，激发了前所未有的新消费力量。通过淘宝主播的专业介绍和展示，消费者能更直观地了解商品，实现所见即所得的购物体验，人们的消费行为也在快速改变。

华西都市报-封面新闻记者 崔江

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