以经济之眼读懂《战狼》大卖背后的文化消费提升

北京798艺术区如何见证文化消费与文化产业之间的相互促进？《战狼》《哪吒之魔童降世》等国产电影大卖，对我国文化消费意味着什么？这些在西南财经大学毛中根教授的研究报告《我国文化消费提升路径与机制研究》中都能找到答案。，以经济之眼读懂《战狼》大卖背后的文化消费提升。

在近日举行的四川省第十八次社会科学优秀成果奖颁奖大会上，该研究报告荣获一等奖。剖析文化消费提升的内在规律与机理，丰富中国特色文化消费理论，为文化问题的经济学研究提供探索性范例，是这份研究报告的最大特色。

□本报记者 侯冲

“三位一体”解读文化消费提升

“理论比较抽象，但文化消费提升随处可见。”毛中根举例，之前人们文化消费主要是读书看报，后来看电影和演出成为常态。

毛中根构建了“三位一体”理论来解读文化消费提升，包括文化消费数量扩大、文化消费质量提高和文化消费满意度提升三个维度。

他认为，文化消费提升有三层意思：经济层面、社会层面和国家层面。比如今年热播的国产动画片《哪吒之魔童降世》，就是文化消费提升的有力证明。

研究文化消费，对毛中根而言，是一次不小的“冒险”。因为在我国已开展的研究中，较多从文化学、社会学等视角研究，而他另辟蹊径，从经济学视角进行解读。毛中根认为，从抽象的经济理论模型中能更好地理解社会经济运行规律。

用经济学视角研究文化消费，得到了业内同行的认可。“消费者消费质量和消费满意度是居民消费研究过程中较为棘手的问题。”中国社会科学院财经战略研究院副院长夏杰长研究员认为，毛中根探索性地建立文化消费质量指标体系和文化消费满意度指标体系，并结合数据进行实证分析，突破了消费质量和消费满意度研究领域的难题。

放宽视野 发现一些特别现象

毛中根发现了不少特别的文化消费现象。

“国际经验是人均GDP达到3000美元时，文化消费会出现井喷式增长，而中国却并不符合这个规律。”毛中根对此的解释是，我国人均纯收入从1000美元增长到5000美元只用了9年时间，当收入快速增长时，消费观念和消费行为的变化也滞后于经济发展。

通过经济学视角，毛中根还发现了很多文化消费中不常被注意到的情形。1993年-2013年间，我国整个文化消费中，“文娱活动”和“参观旅游”有所上升，“教育服务”所占份额则先升后降。

毛中根认为，这是因为过去人们收入水平相对较低，一般会优先满足发展型需要，例如接受教育服务。当收入水平提高以后，享受型需要才开始得到补偿。

“随着消费者文化消费的能力提高、预期改善、意愿增强，加之消费环境优化，我国文化消费市场进入快速发展期。”毛中根说，这是学者做学问的大好机遇，也可以更好发挥文化消费对其他经济活动的引领、提升和改造作用。

“文化消费领域研究的一部佳作。”湖南财政经济学院校长刘长庚教授认为，毛中根的研究报告从文化消费数量、质量、满意度三个方面探讨文化消费提升问题，既具有理论深度，又契合现实需要，充分体现了团队对文化消费提升研究的专业性。

据了解，在该研究报告基础上形成的专著成果《中国文化消费提升研究》已入选2017年度《国家哲学社会科学成果文库》。

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