水井坊预计2019年营收利润双增，但增速已大不如前

记者 | 吴容

编辑 | 昝慧昉

1月22日，水井坊发布了2019年业绩预告，预计2019年度营业收入与2018年同期相比将增加约7.12亿元，同比增幅26%；净利润增加约2.47亿元，同比增加约43%。

结合水井坊2018年度财报（营收28.19亿元，净利润5.79亿元）计算，公司2019年预计营收约为35.39亿元，净利润约为8.26亿元。

中高端酒销售增长是推动水井坊业绩增长的重要因素。业绩预告显示，2019年公司销售量增加约4233千升，同比增加约46%，其中，中高档酒销售量增加约1803千升，同比增加约26%。

水井坊表示，公司通过产品、品牌升级及渠道管理一系列活动，核心主导产品水井坊臻酿八号、井台装实现了较好的增长。2019年，在现有核心产品的基础上，公司推出了“井台丝路版”、 “井台珍藏版”、 “臻酿八号禧庆版” 、“井台 12”等创新产品。

界面新闻此前报道过，2015年起，水井坊宣布主动放弃低端市场，专注于中高端市场，此后它便一直试图在价格上追赶茅台、五粮液。

2017年，水井坊推出定价899元的典藏大师版，典藏大师版被看做是“对标”普五、国窖1573等高端竞品的产品，随后重启了超高端单品菁翠（定价1699元）。这一年，水井坊还对旗下产品进行全线提价，被认为是高端化布局中的重要一年。

尽管2019年营收与利润得到双位数增长，但水井坊业绩增速已不及过去几年。

2015年至2018年，水井坊营业总收入同比增速分别高达134.29%、37.61%、74.13%、37.62%，净利润同比增速分别达到121.84%、155.52%、49.24%、72.72%。

水井坊在业绩预告中承认，2019年白酒行业受信贷去杠杆、房地产加强管控以及对外贸易纠纷等因素的影响，结束了前两年的高歌猛进，增速有所放缓。

在四川从事白酒经销的李先生告诉界面新闻，水井坊业绩增速放缓与其近年来销售费用加大有关。出于中高端新品推广、省外市场拓展以及招商的需求，水井坊广告瞄准高端人群，包括在《朝闻天下》、《国家宝藏》等节目和马术世界杯、故宫发布会等进行了投放。

水井坊2019年半年报显示，报告期内水井坊销售费用达5.41亿元，同比增长29%。公司在半年报中表示，销售费用之所以增加较快，主要系为强化品牌知名度及进行新品推广，增加有效的电视和户外广告、节庆促销以及核心门店、品鉴会等投入所致。

新闻推荐

永河现代农业园入选国家农村创新创业园区

（全媒体记者魏琴）近日，农业农村部发布了《农业农村部办公厅关于推介全国农村创新创业典型县及农村创新创业园区、农村创新创...

四川新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离四川再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。