2020.6.18 商业价值回归

1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。由此，每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。因为与阿里的竞争关系，京东618大促成了与淘宝“双11”遥相呼应的全民网购狂欢节。

今年，这届“全民网购狂欢节”显得格外热闹，不仅是后疫情时代的消费爆发，更是对12年的618的新挑战。

618，京东宣布推出超级百亿元补贴、千亿元优惠和百亿元消费券；天猫表示将与多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴；苏宁则启动了“千百万”爆款计划，包括备货100万台苹果系列产品、100万台1.5匹空调、1000万袋大米等；拼多多宣布，6月9日至6月20日将再度加码百亿补贴的力度，联合平台上众多品牌与商家派发大额现金红包和消费券……

以淘宝、京东为首的各大平台，陆续展开竞争。各大平台也都将直播放到今年最重要位置上。京东与快手科技签署战略合作协议，共同打造短视频直播电商新生态，这一合作就在今年京东 618 活动期间落地。此外，京东直播将带来超30万场次重点直播，邀请众多明星与消费者互动；而苏宁则以云店为基础，用“店播”的形式切入直播。618活动期间，苏宁将上线10万个网红商品和500个大牌总裁直播，发放20亿元云店红包；天猫的亮点集中在明星效应上，将有超过300位明星先后登陆淘宝直播。据统计，6月1日，淘宝直播间成交额超过1000万元的品牌、商家及主播有20多个。

此外，百度将在618期间复制“宝藏湖北”模式，顺势推出“宝藏四川”，发力直播带货，并有意打造“宝藏中国”系列长线IP。抖音也将在618当天带来直播矩阵。

万变不离其宗，尽管在形式上，今年的618与以往单纯的价格大促有所区别，但整个618的内核还是“价格战”，直播带货、爆款计划、百亿补贴的最终都是“便宜才是王道”。无论是对平台还是商家，心知肚明，消费升级也好，消费降级也罢，消费618的主力人群下沉到三四线市场已是不争的事实，无论市场多鄙夷“价格消费敏感人群”，但最终还是在价格上下足了功夫。

2020.6.18，商业价值的回归已然来临。

华西都市报-封面新闻记者孟梅

新闻推荐

四川省医用卫生应急产业基地项目加紧施工

△6月10日，在南溪经开区，四川省医用卫生应急产业基地项目一期正在建设中。该项目占地3000亩，是四川省首个开工建设的应急产...

四川新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离四川再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。