“金熊猫”国际传播高峰论坛开幕业界大咖纵论影视“出海”

论坛现场

“中国故事，国际传播”。中国电视艺术家协会、四川省委宣传部、四川省广播电视局、四川广播电视台主办的2020年“金熊猫”国际传播高峰论坛昨日在蓉正式拉开帷幕。本次论坛聚焦新时代中国影视的海外传播之路，深入探讨媒体融合发展时代下如何用国际表达讲好中国故事、以全球视野传递中国价值。

近年来，“出海”已经成为中国优质影视创作的发展常态。在第14届亚洲电影大奖上，王小帅凭《地久天长》获最佳导演，周冬雨、易烊千玺凭《少年的你》分别获得最佳女主角、最佳新演员；第30届中国电视金鹰奖最佳电视剧《外交风云》发行至北美、非洲等地，并即将通过网络平台登陆26个国家和地区……

推动中国影视作品讲好中国故事、走向海外，也是“金熊猫”国际传播奖的宗旨。去年的四川电视节期间，同期举行的首届“金熊猫”国际传播奖就以“中国故事国际传播”为标准，对包括《我们诞生在中国》《温州一家人》和《父母爱情》等多部作品进行表彰，这些作品充分展示了中国故事、国际传播的特点。本次活动将进一步提升“金熊猫”国际传播奖的传播力、影响力，更好地发挥“金熊猫”奖对优秀作品创作与海外传播的引领示范作用。

“金熊猫”国际传播高峰论坛以“中国故事·国际传播”为主题，包含1场主论坛（高峰论坛）和4场分论坛（纪录片、电视剧、电影、新媒体），邀请国家广播电视总局、中央广播电视总台、中国电视艺术家协会等有关部门领导和行业大咖、学界专家等，从作品创作、国际合作、宣传推广、播出上映、海外获奖及国际影响力等方面进行深入交流研讨。

中国电影家协会副主席喇培康，中国电影评论学会会长饶曙光，浙江华策影视股份有限公司总裁赵依芳，博纳影业集团行政总裁蒋德富，正午阳光影业董事长侯鸿亮，腾讯视频总编辑杨健，浙江横店影视城有限公司董事长桑小庆，柠萌影业执行副总裁徐晓鸥，融创文化集团副总裁、东方影都融创影视产业园总裁孙恒勤，优酷视频副总裁干超，芒果超媒副总编辑易柯明，腾讯视频WeTV及iflix负责人李凯晨，制片人张苗、苗晓天，中国传媒大学政府与公共事务学院院长董关鹏，著名导演毛卫宁、梁碧波，著名编剧梁振华、束焕、胡坤，著名演员张嘉益、殷桃、刘敏涛、梁静，《看电影》策划指导、出版人三木，著名主持人梁植，中央广播电视总台纪录频道总监梁红，北京师范大学纪录片中心主任张同道，探索传媒集团副总裁魏克然，华特迪士尼(中国)有限公司媒体及原创内容总经理戴骅，日本纪录片导演竹内亮，“亚广联”秘书长贾瓦德（视频）、节目部主任奥村康一（视频），德国科隆电影节总监玛蒂娜（视频）等近百名海内外嘉宾将参加论坛的有关活动。

在昨日上午的主论坛上，中央广播电视总台影视译制中心主任任谦、华策影视创始人赵依芳、腾讯视频总编辑杨健、博纳影业行政总裁蒋德福、中国传媒大学政府与公共事务学院院长、教授董关鹏等多位大咖就影视剧“出海”的政策、内容、制作、方向等方面展开分享，共同探讨新时代背景下“中国故事 国际传播”的路径和举措。

华策影视创始人赵依芳：

“出海”爆款剧这样制造

时至今日，成立28年的华策影视已让逾1万个小时的中国影视精品，行销全球180多个国家和地区，影视内容出口额占全国总量近20%，可谓“出海爆款制造者”。

“我们不仅是一个销售者、一个买卖者，还是一个文化传播者，需要走进内容国际化的创作和深度合作中。让我们中国的故事、中国的内容成为国际的故事。”浙江华策影视股份有限公司创始人、总裁赵依芳以《华流出海 平台建设》为题进行了演讲，就多年来中国影视的“出海”，分享了五点心得：

第一，文化传播是一个长维度的过程。中国主旋律故事通过国际化、年轻化的表达，一定会受到海外观众的喜爱。赵依芳介绍，去年的《外交风云》在全球最大的海外新媒体平台Youtube、北美ODC以及深圳国际传播频道播出，收到很多海外用户的良好反馈，尤其许多非华语的海外用户，留言说这部电视剧让他们更多地了解了中国。

第二是中国传统文化故事走出国门也能赢得观众。“此前，在国内热播的《三生三世十里桃花》《天盛长歌》等，也在海外热播。”赵依芳说，《三生三世十里桃花》是曾荣获了法国戛纳电视节全球年度最受欢迎十大剧目的国产剧；《天盛长歌》在Netflix上是最高级别预订的第一部中国古装大剧。

第三，中国影视要走出去，也需要在新媒体上构建平台。赵依芳介绍，通过与多方合作伙伴的合作，已构建了一个全球华语联播平台，例如通过与华为合作，进行海外落地，还与国内的播出平台等机构合作，进行海外推广。

第四是影视从业者要更多地走进内容的国际化创作，拓展合作的深度。“这些年我们将中国影视剧内容，通过创意剧本和模式，进行本土化改编，例如韩国版的《致我们单纯的小美好》，还有泰国版《亲爱的热爱的》，都是中国影视内容的国际合作传播，让中国的故事成为国际的故事。”

第五，文化传播是一个系统化工程，中国影视人需要在全球影视界中有广泛身影。“我们常年参与各种海外的影视节、评奖等活动，中国的作品在国际上也获得了许多奖项，讲好中国故事，做中华文化走出去的中国窗口。”

博纳影业集团行政总裁蒋德富:

强化中国电影国际表达

上个月，中国电影超过北美总票房，成为2020年全球最大的电影市场，也成为疫情以来全球复苏最成功、最迅速的电影市场。近年来，多部中国影片走出国门，在海外引发了关注和热议。

作为国内电影行业的排头兵，博纳影业成立20年来，已出品发行影片270余部，累计收获300多亿元票房，并在国内外斩获400多项大奖。“我们要用影像助力中国传统文化完成产业化转型，实现有效的国际传播。” 在主题演讲环节，博纳影业集团行政总裁蒋德富围绕“中国电影如何走出国门”进行生动讲述。

蒋德富透露，在海外拓展上，博纳影业积极发展东南亚市场，也开拓北美及欧洲市场。去年，博纳影业推出了“中国骄傲”三部曲《烈火英雄》《决胜时刻》《中国机长》。其中，根据四川航空3U8633航班机组成功处置特情真实事件改编的《中国机长》，不仅在国内斩获超过29亿元票房，影片在美国、欧洲、东南亚等多地上映，也获得好评。

今年，博纳影业将推出“中国胜利”三部曲，包括已经开机、明年国庆上映的抗美援朝题材电影《长津湖》；即将开机、致敬隐蔽战线无名英雄的《无名》；致敬抗疫一线平凡逆行者的《中国医生》也已开机。

蒋德富说，在影视创作中要本着讲好中国故事，深度挖掘聚焦中国精神、中国价值、中国力量的影视题材，提升中国电影的辨识度，强化中国电影国际表达的创作思路。“我们要用影片的商业价值、艺术内涵、技术升级和人文表达，创作更多中国的好故事，传播到世界各地。”蒋德富透露，对于接下来电影题材的开发方向，“我想我们还是要反映中国道路、弘扬中国精神和中国力量，不断拓宽国际化视野与全球文化产生碰撞。”

中国传媒大学教授董关鹏:

挖掘有世界共情的故事

出席本次“金熊猫”国际传播高峰论坛，中国传媒大学政府与公共事务学院院长、教授董关鹏格外感慨。他说，“四川举办这样的活动我要特别点赞。因为四川人民的生活态度非常棒。这些年挑战常有，但大家坚韧拼搏，乐观向上，骨子里有一种相信成功、相信胜利的品质，我觉得在这个时候，全世界都需要这样的精神。因为此时此刻全世界很多地方还在疫情之中，他们不仅需要中国的抗疫经验，还需要这次活动中分享的一些思想和文化，我觉得这些软实力分享到位，也会取得非常硬的非常实在的效果。”

在董关鹏看来，因为疫情，今年全球都面临挑战，也让中国影视的对外传播面临挑战。第一，需要精准了解西方观众的需求，与此同时，精准策划“出海”最好的路径，这对创作者的制作、内容、传播、渠道等都提出了新的要求。“我们应该挖掘那些特别感人、全世界此时此刻也最需要的故事，把这些故事用最全球化的语言讲清楚说明白，在共鸣之处感动全球。在大家共同需要的地方，给全球一个解决的办法。”

董关鹏提出的第二点，是海外传播不能闭门造车，一定要用全球素材来讲今天的对外传播故事，千万不要讲的是中国故事，就只用中国的人、镜头、团队，还是要坚持用全球的素材。“我们要保持开放的胸怀，要以更大的开放来迎接全世界，拥抱全世界。开放不只是经济走出去，中国的文化也一定要连接人心。”

本报记者 陈蕙茹 摄影 胡大田

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