遂宁鲜这块金字招牌这样炼成

8月14日上午，四川俊成生态农业负责人李家强正和员工一起，忙着打包一批发往北京的柠檬。得益于“遂宁鲜”品牌的抱团发展，四川俊成生态农业开发有限公司生产的蓬溪大米、小麦、水果、金薯等特色农产品，在市场上可谓“叫好又叫座”。

抱团发展

遂宁农产品不愁销

就在前不久，遂宁市政府组织24家“遂宁鲜”协会会员参加第五届成都现代都市农业博览会，李家强带去的1000多斤金薯一上展台，就被“一抢而光”。除了现场销售，李家强还与成都、上海等地的经销商签订了意向性合同，销售额预计突破百万元。

“我是第一批加入‘遂宁鲜\’区域公用品牌的企业，自从加入‘遂宁鲜\’，我们的销售业绩增加了30%—40%，营业额增加了近500万元。”李家强告诉笔者，加入“遂宁鲜”后，消费者对公司产品的认知度、信任度大大提升，公司的产品销路也越来越宽，“最近几天又新增了30万斤金薯订单。”

除了到成都、重庆等地参展，“遂宁鲜”电商平台也成为遂宁土特产销售的重要渠道。去年，四川俊成生态农业在网上实现了200多万元的销售业绩。

在“遂宁鲜”协会中，像俊成这样的农产品品牌还有很多。依托“遂宁鲜”品牌的优势，524红苕、徐老三豆腐干、观音素麻花等遂宁优质农产品找到了更广阔的销路。

苦练内功

金字招牌这样炼成

2015年，遂宁市在北京召开了“遂宁鲜”新闻发布会，并举办“遂宁鲜”专场展示展销活动，向国内外消费者展示遂宁绿色经济、生态农业的发展成果。自此，遂宁农产品区域公用品牌“遂宁鲜”，正式走进消费者视野。

为提高“遂宁鲜”的知名度和影响力，遂宁市在成南高速路、遂宁火车站至高速路口间设有“遂宁鲜”广告牌；在城区小区、公交站设有“遂宁鲜”宣传栏；在人流量极大的中心商业区设有10个“遂宁鲜”产品橱窗；在国际国内及本市开展的各项展示展销活动中，随处可见“遂宁鲜”的身影；在中、省、市媒体上，“遂宁鲜”也频频“露脸”。

同时，为做好“遂宁鲜”品牌的推广和营销，让消费者购买更放心，市农业局牵头组织遂宁涉农企业、农业专合社、家庭农场成立了“遂宁鲜”品牌发展协会。协会建立健全品牌管理培育体系，制定“遂宁鲜”品牌标识使用管理办法，建立授权使用“遂宁鲜”品牌长效机制，从种植产品、畜产品、加工品等方面制定“遂宁鲜”品牌使用标准，保证“遂宁鲜”产品质量。一旦产品质量不过关，启动退出机制，企业将失去使用“遂宁鲜”品牌的机会。

此外，为了更快适应市场变化，不将思路局限在线下，2016年，协会建起了线上电商官方平台，并与“苏宁易购”“天虎云商”等全国知名电商企业合作，让“遂宁鲜”的“馆、网、站、点”建设得到大力推进。

随着“遂宁鲜”品牌的不断擦亮，遂宁特色、有机绿色农产品的不断吸纳，“遂宁鲜”已然成为遂宁对外展示的形象，收获了满满的赞誉和口碑。目前，遂宁已有70余家企业入驻“遂宁鲜”品牌。

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塑造历程

2015年，“打造遂宁农产品特色品牌”写进《市政府工作报告》。此后，通过向全国公开征集优秀作品，最终确定了“遂宁鲜”及Logo为遂宁农产品区域公用品牌。与此同时，遂宁市成功申报2015年四川优质农产品（北京）展销周活动主题市资格，并在展销周上打响了遂宁农产品区域公用品牌“第一枪”，向国内外有效展示了遂宁绿色经济、生态农业的发展成果。“遂宁鲜”品牌正式走进消费者视野。

遂宁市农业局牵头组织遂宁涉农企业、农业专合社、家庭农场成立了“遂宁鲜”品牌发展协会，此后，每半年授权一批“遂宁鲜”品牌标志使用者。截至目前，已授权三批共70家企业“遂宁鲜”标志使用权，涵盖粮油、果蔬、林业、畜牧、水产、中药材、风味食品及农产品加工品等8类食用农产品。

当前效应

截至目前，已有四川高金、四川可士可果业、安居“524红苕”、射洪峻原农业等70家会员企业（单位）的500个产品使用“遂宁鲜”标识。其中，粮油果蔬企业31家、畜禽水产企业17家、林果药材企业9家、食品饮料企业13家。建立“遂宁鲜”一级电商官方平台1个，APP、微信商城、手机商城12家，实现线上线下有机融合的“遂宁鲜”品牌产品500余个，使用“遂宁鲜”标识的70家企业产品销售总量同比增加50%以上，“遂宁鲜”会员单位全年线上线下销售额达20亿元。

范晶

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