品牌建设引领传统农业转型

近年来，遂宁市大力实施“区域品牌+企业品牌”战略，积极鼓励引导企业申报“三品一标”和创建国、省知名品牌。全市已认证登记“三品一标”农产品515个。随着农业产业的发展，如何推动地方农产品品牌建设成为各方关注的重点。市七届人大二次会议上，市人大代表张美年便对此提出了相关建议。

现状：品牌影响力多维提升

2017年，在第九届全国优质农产品(北京)展销周上，开展当天中午，2吨遂宁绿色524红薯就被抢购一空。“参加展会，最多一两天带去的展品就要卖光，每次都不得不紧急调货。”这是“524”红苕专业合作社销售负责人谭文发出的幸福感慨。

这样的幸福来源于遂宁农产品品牌影响力的不断增强。2015年，遂宁市成功打造农产品区域公用品牌“遂宁鲜”，目前已有四川高金、四川可士可果业、安居五二四红苕、射洪峻原农业等70余家会员单位使用“遂宁鲜”标识，涵盖粮油果蔬、畜禽水产、林果药材、食品饮料八大类，其中30家为“三品一标”企业。2016年，“遂宁鲜”用标企业销售额达20亿元。

回放：建立“农产品+互联网+体验馆”互动模式

“通仙青花椒能够畅销，一方面是客商对通仙青花椒品质的认可，另一方面则是品牌宣传带来的效果。”来自大英县通仙乡的市人大代表张美年常年参与农村产业发展，她发现一些农产品品质不错却难以走出山村，最大的原因在于缺乏品牌战略而导致无人问津。

市七届人大二次会议期间，张美年结合自身工作及走访调研结果，提出了《关于农村产业发展与地方农产品品牌建设并肩迈进的建议》。她认为，遂宁市各乡镇都有自己的特色产品，而叫得响牌子的却很少，品牌建设薄弱。建议通过培训、考察方式，增强种养殖户农产品品牌建设意识。

“在地方农产品品牌打造中，政府应当加大对品牌建设的扶持力度，通过展会、评选、奖励方式，支持地方农产品品牌建设。”张美年建议，政府应当加强对农产品质量监管，建立健全人才引进机制，构建“农产品+互联网+体验馆”的新型产业互动模式。

追踪:苦练内功持续增强品牌竞争力

建议提交后，市农业局根据建议内容加强了地方农产品品牌建设力度。

在通过主流媒体宣传的同时，遂宁市加强了遂宁农产品品牌网络媒体的宣传。根据农村产业发展与地方农产品品牌建设需求，2017年，遂宁市积极引进农业产业发展所需的优秀科技人才。

与此同时，遂宁市通过各类展示展销活动推广“遂宁鲜”品牌，拓展市场空间。全年组织4500余家企业参与“惠民购物全川行”“川货全国行”活动，实现销售金额42.7亿元。

在推进“互联网+农业”过程中，遂宁市立足O2O线上线下共营模式，实现了线上线下有机融合，建立了新型产业互动模式。

（全媒体记者颜朝辉）

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