企业思想政治工作 在品牌文化建设中的作用

□泰安银行 赵传迎

国家经济的快速发展依赖于企业的发展，而企业的发展只有树立起自己的品牌文化，才能促进企业自身竞争力的提高。目前，我国许多企业都将思想政治工作融入到品牌文化建设中，在吸取国外先进企业文化的基础上，结合我国企业的发展实情，努力建设有中国特色的企业品牌文化。本文分别论述了企业思想政治工作在品牌文化建设中的内容、途径和作用。

●企业文化与核心竞争力的关系

企业文化是核心竞争力的重要基础和支持载体。企业核心竞争力由硬核心竞争力和软核心竞争力两类竞争力组成。企业核心竞争力的硬件部分，是指企业的核心能力，如技术研发能力、产品能力、资源获取能力，而软竞争力即为企业文化。因此，企业核心竞争力是企业核心能力与企业文化的耦合，企业文化是企业核心竞争力不可或缺的组成部分。企业核心竞争力的硬件部分必须以企业文化为平台，形成核心竞争力的技术、知识、产品等都是在企业文化的影响和指导下产生的，企业文化为企业核心竞争力的培育营造了良好的氛围，是核心竞争力形成的基础和支持载体。

企业文化是核心竞争力的核心。企业文化不仅是一种核心竞争力，而且还是核心竞争力的核心。“麦锡７Ｓ模型”总结了最佳企业成功的７个要素，即战略、结构、制度、风格、人员、技能和文化（共同价值观），只有当这7个要素都非常优秀与和谐时，企业才会获得核心竞争力，才能取得长久的成功。

企业文化对核心竞争力具有双向作用。高品质的企业文化对核心竞争力的形成具有促进作用。纵观世界成功企业的经营实践，我们可以发现，一个企业之所以能在激烈的市场竞争中脱颖而出、长盛不衰，归根到底是因为在其经营实践中形成应用了优秀的、独具特色的企业文化。

●企业思想政治工作与企业文化建设融合的意义

有利于政工干部的发展。随着越来越多企业文化的建立和思想政治工作的深入开展，在实际的工作生活中出现的问题也越来越多，企业政工干部们工作的开展也受到了一定的阻力。改革开放后，经济飞速发展，加强思想政治工作势在必行。而将企业思想政治工作与企业文化建设有机的融合，可以为改革提供更好的平台和更合理完善的切入点，有利于干部的未来发展和干部素质的全面提高。

有利于企业工作的深化。在企业思想政治工作中，可以学习企业文化潜移默化的建设方式，让员工无时无刻不在感受思想政治工作的开展，让员工在不知不觉间感受到思想政治工作的作用。

●企业思想政治工作在品牌文化建设中的途径

设定企业的目标。企业的发展需要不断设定目标，只有这样才能促进企业更好、更稳定的发展。在一定程度上来说，企业目标是企业发展的追求和归宿，企业为员工设定目标，为企业整体的发展设定目标，能够使企业发展过程更具动力，有利于企业员工与企业的整体效益目标的实现。

形成良好的人际关系环境。企业的凝聚力是一种企业竞争的软实力，一个企业凝聚力越强，其在市场经济条件下，就越容易在竞争中脱颖而出。而企业强大凝聚力的形成离不开企业内部良好人际关系环境的建设。

塑造企业的良好形象。企业形象对于企业来说非常重要，形象就是企业身份的象征，企业有良好的形象，可以在无形之中增强其自身的竞争能力。塑造企业的良好形象，需要以思想政治工作作为指导。

以先进文化正确引导品牌文化建设。企业树立品牌文化，需要使用先进的科技手段作为辅助，使用互联网等先进技术进行宣传，这对企业的发展有很大帮助。

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