“旅游+”开启全域旅游推广新模式

本报5月10日讯（通讯员 王瑜）近日，在山东省旅游局、山东省旅游行业协会的大力支持下，由泰安市旅游局承办的2016“平安泰山”泰安全域旅游推广联盟成立暨“旅游+”主题营销活动启动仪式举行。此次活动内容丰富、意义深远，标志着泰安市拉开了全域旅游营销模式的序幕，标志着泰安旅游从“泰山时代”“山城时代”向“旅游目的地时代”大踏步前进，中外著名旅游目的地城市品牌形象日益凸显。

会上，联盟成员发布《泰安全域旅游推广联盟泰山宣言》。宣言指出，积极弘扬泰安、泰山平安文化，提倡“开放包容、合作共赢”精神，致力于“中华泰山·天下泰安”“平安泰山”旅游目的地品牌的传播。构建“平安泰山”旅游交流平台，秉承“对内整合、对外融合”理念，推动泰安旅游业与其他相关产业、与国内外旅游业界的合作，在更大范围、更高水平、更深层次实现泰安旅游业的大市场、大开放、大交流、大融合。

“旅游+”营销新举措

旅游+林业。今年3月份，泰安市旅游局积极配合泰安市林业局、徂徕山林场等相关部门、单位，就景区包装营销策划和产品开发等进行探讨论证，策划徂徕山专项特色旅游产品和线路。

旅游+交通。市旅游局与市交通局合作，联合打造泰安全域旅游推广品牌——“泰安旅游品牌推广的士车队”，这在全国来说都是独一无二的。3月初，泰安市1300辆出租车的顶灯全部焕然一新，印有“中华泰山·天下泰安”字样的出租车顶灯，带着浓郁的泰安旅游元素，穿行于泰安的街头巷尾，扮靓城市形象，成为推广泰安中外著名旅游目的地城市品牌的流动“旅游大使”。

旅游+航拍。4月21日，国内第一家旅游航拍专业性行业协会——山东省旅游行业协会旅游航拍分会在泰安正式成立。以旅游航拍为载体，以“平安泰山”品牌对接融合山东省十大文化旅游目的地品牌，借助航拍这种新业态，用新颖独特的视角全面展示泰安、山东旅游发展的新成就、新形象，彰显泰安、山东旅游新风采，实现泰安全域旅游营销跨区域合作与交流。

旅游+动漫。泰安市旅游局与中动文化传媒有限公司签订战略合作协议，联合打造中国首部以城市旅游为主题，以泰山平安文化为主要元素的动漫连续剧《少年石敢当》，把泰安、泰山平安文化元素有机地融合到动漫故事中，为观众送上一份别致新颖的旅游文化大餐。

旅游+互联网。4月28日，作为中国旅游航拍国内首个专业门户网站，中国旅游航拍网正式上线。网站依托泰安、辐射全国，内容涵盖旅游、摄影、航拍多方面，为国内广大旅游航拍爱好者提供一个资讯平台、社交平台和优秀摄影、视频交易平台。今后，山东旅游行业协会旅游航拍分会依托中国旅游航拍网，将从航拍泰安起步，航拍山东、航拍中国、航拍世界，把最美的精彩瞬间，以最快、最有效的速度传播到全国乃至世界，吸引国内外更多的游客前来感受“好客山东”“中华泰山·天下泰安”的旅游新魅力。泰安市诚之旅国际旅行社同样是“旅游+互联网”的实践者，2015年，与中国旅游三大OTA企业之一驴妈妈旅游网签署战略协议，成为“驴妈妈”品牌在泰安及山东其他六市的分销商、供应商、服务商，打造了泰安线上线下O2O一站式旅游服务。目前，驴妈妈泰安已有4家实体店。

旅游+体育。4月10日，泰山春季半程马拉松赛暨首届泰山国际长跑节开幕，来自16个国家的3000多名运动员们共同欣赏山城秀丽景色，挥洒运动汗水，享受速度激情。这项体育赛事实现了旅游与体育的深度融合，成为宣传推介泰安旅游目的地城市品牌形象的又一新平台。5月，泰安市自行车运动协会将组织西藏骑行之旅，自行车爱好者们将作为泰安平安文化的平安使者沿着4000多公里的旅途宣传泰安旅游城市品牌形象。

旅游+民俗。春节期间，泰山瀛泰国际旅行社组织策划了“碧霞元君巡九州”民俗活动，将泰山平安文化传递到泰安周边的多个城市。巡游活动，吸引了更多的香客有组织、有秩序地前来泰安旅游。据统计，春节过后至今，共吸引游客2万人余次。今年1月份，泰山道教文化馆启动仪式在泰安灵应宫内举行，泰山道教文化馆的建设，是弘扬传统文化的重要举措，成为展示平安泰山，推广泰安旅游目的地城市品牌的重要窗口和平台。

旅游+美食。泰安市旅游局与山东鲁菜根餐饮集团结成战略合作关系，借助今年“中美旅游年”的东风，有针对性地开拓美国入境游市场。以美食为载体，以“泰美·礼韵”为主题，面向美国市场宣传泰安“平安文化”，全面展示泰安市旅游新产品、新形象、新魅力，推动“中华泰山·天下泰安”旅游品牌在美国市场的影响力。

旅游+购物。近年来，泰安突出打造以平安文化为代表的地方特色旅游商品，已初步形成以泰山玉、泰山茶、肥城桃木、泰山汉麻“泰安四宝”为标志的特色商品产业。“中华泰山，玉佑平安，地下裂谷，太阳部落，水韵东平，泰安三日游！”今年年初开始，在CCTV-1《朝闻天下》栏目插播的泰安旅游形象广告中，首次融入泰山玉元素，护佑平安的泰山玉，成为了泰安旅游品牌推广的“大使”，将泰安平安文化辐射传播到国内外，进一步扩大了泰安旅游平安文化品牌的感召力、亲和力和影响力。

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