在“创意文化”平台上寻求“旅游富市”战略新突破

本期主持申士嘉

公祭伏羲20多年来,天水作为羲皇故里、伏羲作为中华文明始祖,已经得到全球华人的广泛传播和一致认可,天水在中国传统文化版图上的区位优势已经确立；文化搭台、经济唱戏这样一个发展格局,日益巩固和完善；一年一度的伏羲文化旅游节,让天水丰富的旅游资源得到充分展现,给天水市旅游产业的发展带来了前所未有的机遇,因此,我们的欣喜就是有根据的。

特别值得一提的是,每年节会的招商引资和项目洽谈,总给我们带来加快发展的信心与活力。据报道,2010年伏羲文化旅游节期间,全市招商引资成效显著,共签约各类招商引资项目69项,总投资40.02亿元,比去年净增10亿元,增长33%。

毫无疑问,为取得这些成绩我们已经做出了艰辛的努力,正因为有明确的发展思路和坚持不懈的努力,我们的节会才越办越好。

当然,每年的节会,仅仅是一个契机,一个载体,一个平台。我们的工作重点和真正的成效还要看节会到底带给我们什么,还要看我们后续的工作措施和项目落实情况。

从发展旅游产业的角度讲,伏羲文化、麦积山石窟分别代表了天水市旅游资源的两大优势,前者具有深厚的人文积淀,后者则是人文与天然的奇妙结合,而且这两大优势都是独一无二的,为大力宣传这些优势,我们已经付出了长期艰苦的努力,作为旅游产品的品牌价值已经得到彰显,但显而易见的问题还在,相关配套仍然有待进一步完善,旅游服务意识仍待强化和深入,围绕旅游产品的衍生服务和娱乐项目稀少且单一。换句话说,吸引客人来的资本和优势具备了,但留住客人、鼓励和引导消费的条件还不具备。

多年来,我们的注意力一直集中在实体维护和硬件建设方面,也初步取得了成效,但相关服务一直是制约这个产业进一步壮大的瓶颈。从宏观上讲,旅游经济的联动性相对欠缺,构成旅游产业“六要素”的布局不够均衡。所有这些,都是我们立足于旅游本身必须继续努力的方面。从微观意义上讲,我们对旅游产业的投入仍然偏紧,力度还不够大,应该尽快拓展投资渠道,迅速吸引和鼓励民间投资进入旅游行业。

今年5月,在上海推介会期间,以伏羲为主题的小型动漫首播,引起与会代表的极大兴趣。这个只有几分钟的短片,形象生动地展示了伏羲文化的渊源和魅力。虽然只是一个短片,但它的宣传效果要远比任何文字直观,更有说服力。它给我们的启示是,如果在历史真实的基础上,充分调动现代科技力量,向创意文化方向发展,是否具有更大的发展潜力呢?答案一定是肯定的。

什么是创意产业呢?创意产业有广义和狭义之分。广义的创意产业实指文化创意产业,狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。借鉴世界各国文化创意产业分类,根据我国的行业划分标准,文化艺术(包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等)、创意设计(包括服装设计、广告设计、建筑设计等)、传媒产业(包括出版、电影及录像带、电视与广播等)都属于创意文化产业范畴。

基于我们丰富的旅游文化资源,如果我们把目光聚集在创意文化方面,把伏羲画卦、女娲补天这样的故事,以文学和影视形式进行全方位的发掘,是否就更有影响力呢?特别是女娲补天的故事,说大一些,基本具备了中国式创世记的雏形,如果在此基础上,创作一部完整的故事片或者大型动漫,必将最大限度地提升我们的宣传水平和宣传效果,由此衍生的产业发展潜力也是巨大的。

当然,这仅是一个假设,但如果我们顺着这样一个思路推演下去,我们的旅游富市战略一定会豁然开朗、水落石出。

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