套播成套路 见笑不见效

湖南卫视电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》（上图）无缝衔接《逆流而上的你》（下图），引发观众不满。

赵丽颖、冯绍峰主演的古装剧《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）于2月13日晚在湖南卫视播出大结局，正片时长约20分钟，之后无缝衔接新剧《逆流而上的你》。收视率突破2%的《知否》连续两天与接档新剧套播，引发观众不满。记者发现，用高收视电视剧套播接档新剧，以期拉动新剧收视的排播方式，在几大卫视平台都曾出现过，其中湖南卫视套播频率最高。

1《知否》“神剪辑”+“套播”

套播为当一部电视剧快结尾的时候，先播出一集即将结束的电视剧，再播出一集即将接档的新剧，用即将收官的电视剧拉动新接档剧的收视（有时也会先播放新剧再播放老剧大结局）。

湖南卫视刚收官的《知否》就因连续两天套播马丽、潘粤明主演的新剧《逆流而上的你》引发观众不满。据记者统计，《知否》第77集正片全长约35分钟，第78集（大结局）全长约20分钟，皆低于正常电视剧单集时长45分钟左右的长度，并且在《知否》第77集、78集正片结束之后，片尾曲和预告片消失，直接播出《逆流而上的你》，从古装到时装无缝切换，令观众一脸懵，被网友称为湖南卫视的“神剪辑”。

据记者发现，《知否》于2017年4月在广电总局备案时的集数为70集，此后于2018年10月在广电总局报备变更电视剧集数，从70集变为76集，又在2018年12月再次在广电总局报备变更电视剧集数，从76集变为73集，但是最终湖南卫视播出的《知否》全剧为78集，由此证明湖南卫视多剪辑出5集。

记者统计《知否》从70~78集的单集时长，发现每集时长分布不均匀，第78集时长最短只有20分钟，而第70集、71集则每集时长都在55分钟左右，在如此剪辑之下，《知否》仍在大结局前三天CSM52城收视率连续突破2%，被卫视平台寄予厚望，来拉动接档剧收视率。

2多种套播提升收视率有限

把高收视电视剧大结局拆分为2集，并套播接档新剧，是很多卫视平台用过的排播方法，湖南卫视2011年用杨幂和冯绍峰主演的穿越剧《宫锁心玉》套播《回家的诱惑》，这两部剧的收视率是2011年的收视冠亚军，其中《回家的诱惑》2011年收视第一，平均收视率达3.46%，《宫锁心玉》平均收视率为2.52%。

但这种方法并不总是奏效，如2017年收视率最高的电视剧为湖南卫视播出的《人民的名义》，4月28日当晚，湖南卫视先播出一集接档剧《思美人》，然后紧接着播出《人民的名义》大结局，当晚《人民的名义》大结局的收视率高达6.666%（CSM52），《思美人》第1集的收视率为2.11%，然而第二天《思美人》的收视率就下降到了0.55%。

套播效果并不明显的案例还有江苏卫视晚间幸福剧场在2014年播出的赵丽颖、张翰的都市剧《杉杉来了》，因该剧关注度高，收视率始终在1%以上。江苏卫视用“最后10分钟的剧情+5分钟之前内容的复播”剪辑出15分钟的剧情作为新的一集来套播张国立、蒋雯丽主演的都市剧《爱情最美丽》，但是最终《杉杉来了》大结局的收视率为1.157%。而《爱情最美丽》首播收视率为0.81%，套播效果并不明显，反而引发观众诟病。

除了用高收视剧套播新剧拉动收视的做法之外，也有用新剧套播低收视剧以期待拯救收视的排播案例。

3总被诟病为何还出此下策

卫视双剧套播从2012年开始案例增多，记者查询过往剧集播放记录发现，湖南卫视有多件套播案例，皆是用高收视剧套播新剧，例如2012年收视率破2%的《宫锁珠帘》连续三天套播《深宫谍影》，《陆贞传奇》连续两天套播《爱在春天》，《妻子的秘密》与《宫锁连城》套播一天，《楚乔传》连续三天套播《浪花一朵朵》……

2014年的双剧套播拼盘也曾被观众热议，《金玉良缘》《大当家》《步步惊情》三部热剧同时收官，浙江、东方、深圳三大卫视都采用了“套播”的无缝衔接排播手法。浙江卫视播出完吴奇隆和刘诗诗主演的《步步惊情》之后，无缝对接《裸婚之后》，东方卫视和深圳卫视则是先播出2集《产科男医生》之后，才分别播出《大当家》和《金玉良缘》的大结局，《大当家》大结局收视率为1.156%，《金玉良缘》大结局收视率为0.699%。

但是套播并不总能拉动收视率，却总是引发观众不满，观众在期待追了一段时间剧的大结局时，大结局并没有如约而至却等来的是一部新剧，难免心有不快。有业内人士对记者分析，“卫视平台用剪辑手段延长高收视剧的播出时间，并期待用套播的方式留住观众，是出于收视率的压力，但是此举并不总是奏效，因为毕竟电视是被动观看模式，在近年互联网平台的不断冲击之下，观众有了更多的观剧选择”。

据《新京报》

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