传统文化安上创新引擎

潍坊在非物质文化遗产传承保护发展过程中,以传承为核心,以发展为保护手段。同时,在固有传承模式基础上,不断融入创新元素,为其装上“创新引擎”,使得非物质文化遗产在保护中获得发展,在发展中实现创新,在创新中不断传承。

拓展市场化新渠道提升传统文化产业

潍坊传统工艺自古以来十分发达,这给以非遗为主的产业发展提供了肥沃的发展土壤。在传统产业遇到发展瓶颈的今天,塑造新的发展引擎成为产业发展突破模式禁锢、转型升级的有力突破口。近年来,潍坊市按照“易融则融、能融尽融”的工作理念,努力将传统文化产业与广大人民群众的现实需求相融合,为传统文化发展装上新引擎。

潍坊市的山东全影网络科技股份有限公司成立于2010年,已经发展成为中国影楼行业资源整合和婚嫁产业一站式服务平台,一直致力于婚嫁产业与互联网融合发展,坚持以跨界融合为切入点,以模式创新、业态创新为导向,以大数据为手段,实现婚嫁产业电子商务化变革,成为覆盖互联网+婚嫁的全产业链电商平台。

近些年,全影网以非遗视角扩充其专业领域,于2019年6月成立山东美遗网络科技有限公司,在潍坊市文化和旅游局支持下,打造了以非遗+为核心,以互联网+为手段,全国性质的非物质文化遗产保护平台“美非遗”网上商城,现共签约一百多商家,涉及潍坊风筝、潍坊核雕、嵌银髹漆技艺、木版年画、剪纸等潍坊传统非遗项目,入驻非遗传承人超过200人,拥有3个大类、66个小类的非遗产品超过1500种,日均浏览量超过2000独立IP,年销售额超过200万元。

在发展过程中,结合母公司互联网优势推介潍坊优秀非遗项目与婚嫁、摄影等领域结合,有效打通了产业链条,拓展了非遗产品市场化的新渠道,成为全影网络有限公司创新发展点,正在逐渐成为潍坊非物质文化遗产线上线下融合发展的领头羊、排头雁。

进行文创产品研发赋予新的时代内涵

文创产品是文化创新发展的物质载体,以文化内容为展示核心。非遗文创产品是集历史性、艺术性、知识性、实用性以及趣味性多功能于一体的展示载体。通过创新发展,赋予非遗新的时代内涵,成为符合现代大众审美的新的文化载体。当代如何对传统文化元素进行取舍与发展是十分重要的选择。潍坊从实地考察入手,以民间艺人运营困境入手,打通非遗与文创之间的壁垒,以非遗为基础,以设计为方法,打造文创发展的新亮点,其中的佼佼者正在成为保护传承非物质文化遗产的重要力量。

潍坊和兴永画店是杨家埠木版年画老字号,每年印制年画达40万张,有《红楼梦》《三国演义》《二十四孝》《传统大全集册》等传统年画产品。近年来,在保持传统的同时,进行现代化文创研发,已经研发出抱枕、水杯、围裙、油纸伞、鼠标垫等以木版年画为底版的系列产品,年销售额超过50万元。围绕传统非遗产品进行现代化产品研发,以赋予产品文化基因的形式改变传统年画固有的生产方式和使用方式,增加木版年画的现代适应性,拓宽适用领域,让木版年画在适应社会大环境的同时保留传统技艺,实现非物质文化遗产的再发展。

潍物文化传播有限公司,致力于嫁接古典与现代,用设计把民间艺术融入现代生活,让民间艺术更贴近民生。作为新生力量,潍物拥有众多的青年创作人才,以“原创、个性、适合”为创作理念,不拘泥于传统,敢于突破框架,对杨家埠木版年画、高密泥塑、扑灰年画等潍坊具有代表性的非物质文化遗产项目进行重新设计,研发出传承系列、守艺系列、创新系列等三个套系二百余款新创产品。

比较具代表性的有杨家埠木版年画系列、鸢宝系列、高密泥塑系列、书画有声系列以及扑灰年画系列。其中扑灰年画系列创作选取了代表性元素:姑嫂闲话、文财神两个主形象,对传统年画形象做了特色保留,在配色和排版设计上做了大幅度的创新,赋予了年画新的活力。

融入现代生活体系非遗成果全民共享

如何才能让保护区永葆生机?针对潍坊市手工艺发达的实际情况,潍坊市提出了针对性的建设理念——让非物质文化遗产融入现代生活、融入现代文创产业、融入现代公共文化服务体系,真正让非遗实现创造性转化,创新性发展。

为了真正让非遗融入现代生活,潍坊市开办“潍水讲坛”、尼山书院、传习课堂,广泛传播传统文化；开展技艺传承免费培训工程,培养民众文化兴趣,壮大传承人队伍；组织非遗项目开展文化惠民活动,提高民众的关注度和参与度；在项目原发地建设常态化的传习所和综合性传习中心,以技艺示范、市场拓展和生活运用的形式提高民众的文化认同和文化自信,使传统文化生活逐渐回归。

同时,潍坊市将非遗与现代文化创意产业相融合。文化主管部门借助风筝会、文展会、鲁台会等文化交流平台,扩大文化视野,引进先进理念,促进文化合作；密切传统文化与互联网的结合,搭建文创推广平台,整合项目资源,实现传统文化资源共享与区域文化产品的推广；同时做好工艺衍发,促进市场推广。

无论是非遗融入现代生活,还是融入文化创意产业,都必须有良好的传统工艺衍生品开发能力为基础,通过利用现代科技,融合非遗项目的某些传统元素或相关技艺,将机械流水线生产的现代产品赋予传统人文气息与文化价值,创造出受群众喜爱的非遗衍生品。

此外,潍坊市还将非遗融入现代公共文化服务体系,常年组织各类传统技艺的免费培训,为民众提供学习技艺、自主创业的机会；通过图书馆、博物馆、文化馆(站),展示潍水文化,提供非遗通俗读物,将传统文化纳入现代公共文化服务体系建设,使非遗真正能够为民所用,全民共享,同时使非遗的保护成果惠及全体民众,满足民众的文化生活需求。

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