数字化赋能品牌 “陕货”出村进城

今年2月以来，为应对新冠肺炎疫情对农产品造成的“卖难”问题，省农业农村厅及时组织开展“阻击疫情，便民助农”行动，利用电商平台、网络营销渠道、物流等资源，采取“直播＋电商＋短视频”等方式加快农产品网络销售，在促进农产品销售和疫情防控期间“菜篮子”产品稳产保供中发挥了重要作用。

“直播＋电商＋短视频”为农产品数字化赋能

每年正月初一到十五是白水苹果销售黄金期，但今年因疫情影响年初几乎没有出货，导致白水苹果积压严重。白水县苹果产业发展中心主任赵建信说：“经过省厅协调，由陕西省果业中心等单位和西部网共同主办的‘战疫情保供应促增收’助农销售系列活动决定启动助力白水苹果销售计划。”

5万、8万、12万、21万……看着直播页面上不断增长的观看人数和网友留言为白水苹果点赞，白水县副县长秦奉举热情地给网友们推销：“我们白水苹果，皮薄肉脆、汁多渣少、脆甜可口，大家下单不会有错，快来‘买买买’。”“在疫情防控最严峻的阶段，随着‘不见面’销售成为一种新业态，像白水县一样通过网络销售解决农产品‘卖难’问题的做法在陕西各地快速展开，在‘农田’与‘餐桌’之间建立起了一条数字化通道。”省农业农村厅市场信息处处长樊凌翰说。

“陕货”走红网络迎来品牌营销新契机

柞水木耳、阎良甜瓜、铜川樱桃……最近，很多网友发现陕西的特色农产品有点火。不仅阿里巴巴启动了“陕货淘宝直播购物节”，西安不少区县也针对各自的特色产品展开了直播。一时间，“陕货”名气大增。陕西省是我国水果生产大省，果业是农民增收的重要产业。为拓展陕西水果网络销售渠道，在省农业农村厅指导下，陕西省果业中心与京东、淘宝、快手、抖音、西域美农、西部网等共同发起陕西水果网络特色季系列活动。

电商平台销售数据显示，2019年陕西农产品网络零售额达到115.58亿元，同比增长24.17％。其中水果销量最大，达到57.5亿元，占到陕西省农产品网络零售额的一半。

省果园中心主任魏延安表示，陕西水果正在迎来网络销售的新机遇，今年陕西省果业部门除了组织好六大水果网络特色季活动外，还将实施“百千万”直播和网红培养计划，围绕国际、国内两个市场，突出陕粤携手、东西协作，开展线上、线下协同推广，全力做好果品销售，助推全省果业提质增效。

（农 报）

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