银发族消费：越来越时尚

10月15日，在西安市凤栖东路，一位老人在路边体验免费洗眼。本报记者李念摄

本报记者王婕妤见习记者刘佳慧

阿里巴巴集团日前根据淘宝天猫、支付宝、阿里健康、口碑、飞猪、优酷等平台综合数据，发布了一份《银发族消费升级数据》。数据显示，银发族爱游玩、爱美、也爱新兴事物，爱探索也爱享受，消费升级趋势明显。

那么，陕西的银发族跟上全国银发族消费的步伐了吗？陕西银发族消费情况如何？记者进行了调查采访。

逛得多更要逛得好

阿里巴巴集团数据显示，境外流量、旅游用车是银发族购买最多的旅游相关产品。近年来，随着银发族消费升级，深度游、出境游成为银发族旅游的热门趋势，旅游方式愈发多样，旅游目的地也更遥远。

10月9日一大早，家住西安市雁塔区吉祥村的杨志就前去办理签证。他刚到签证中心就看到很多老年人，一打听他们都同一个旅行团。

“我一共去了2次签证中心，每次都会遇到老年旅行团。”杨志说，“有位老人说他5月刚从东南亚度假回来，11月中旬又要去欧洲玩了，这样的老年生活很让人羡慕。”今年29岁的杨志喜欢旅游，每年年假他都会出一次国，报旅行团时他一般会选择价格较高的品质游，团费均价在1万元以上。“我几乎每次出国玩，团里都有老年人。他们有的是夫妻同行，有的是姐妹搭伴，玩得不亦乐乎。”杨志告诉记者，“现在的老年人很会享受生活，喜欢跟着年轻人一起体验新事物。去年我去了埃及，参加的旅行团是该旅行社发往埃及的第一个团，团里就有好几位老人。他们说，许多热门旅游地都去过了，现在就想去一些游客相对较少的地方，未来有机会还想去南极。他们的想法都很酷。”

记者在中国旅行社总社西北有限公司西安端履门店看到，该旅行社目前针对老年人的“夕阳红”旅行团只有国内线路，行程更注重专项深度体验游玩。该店工作人员李萌告诉记者：“我们目前没有发往国外的‘夕阳红’旅行团，老年人报名成功后都是和年轻的游客一起成团的。现在出国游的老年人越来越多了，就我们旅行社的情况来看，老年人出国游的热门目的地是东南亚地区。近两年，欧洲游、澳洲游的热度也在不断上升，我们店就有一些老年客户，他们每年都会报名参加一次旅游团，东南亚地区早已玩遍了，现在他们的目标是走遍全世界。”李萌表示，现在跟团出游的老年人也会选择一些自费项目，只要是适合他们的项目，他们很愿意体验。国庆假期，61岁的寇涛带着全家人在韩城市党家村游玩。他说，节假日女儿一家回来了，全家一起在附近逛逛。平时女儿工作忙，他就带着老伴儿去世界各地旅游，老两口每年在旅游方面的花费近10万元。

重健康也重颜值

如今的银发族，健康意识越来越强，消费不断向运动领域延伸。今年前9个月，在阿里巴巴集团旗下多个平台上，老年人群投入到高尔夫球和健身的消费支出同比涨幅均超过7成。

西安市美格菲健身中心钟楼店的会员刘学仁今年已经65岁，但他身体硬朗、面色红润。刘学仁是健身房的常客，锻炼频率高于很多年轻人。“健身房当时推出万元终身卡，我就办理了，现在一直坚持在这边锻炼。”他说，“我几乎每天都来，有时候自己在跑步机上慢走，有时候跟着老师在操房跳操、做瑜伽，已经养成了锻炼的习惯。我给家里也买了跑步机、瑜伽垫和哑铃，来不了健身房就在家里锻炼，做做伸展，特别舒服。”刘学仁表示，通过锻炼，自己的身体比以前好多了，免疫力也提高了。“因为我一直坚持锻炼，尝到了锻炼的甜头，所以我很舍得在这方面投入。”刘学仁指着脚上的耐克气垫运动鞋说，“有需要的器械就买，运动装备经常更换，这比乱买保健品可划算多了。不过保健品我也会买，但都买知名品牌的、自己特别需要的产品。”

美格菲健身中心的教练马萧在钟楼店工作已经很多年了，也结识了不少热爱锻炼的银发族阿姨。去年，马萧被调到星火路的Formula健身方程室工作，钟楼店的几位阿姨专门赶过来办卡。“阿姨们的家距离这家店还挺远的，她们为了上课，又专门在这家店新办了会员卡。”马萧说，“一方面是我们结识时间久，她们比较信任我；另一方面是阿姨们都很注重自己体形的保持。”

曾在迪卡侬朱雀大街店工作的王曦说，很多老年消费者热衷于购买运动装备和一些适合的器械，以及护膝、护腕之类的护具。

爱美之心人皆有之。除了注重自身的健康外，还有越来越多的老人更加关注自己的颜值。9月初，家住西安市高新路云顶园的贺晓红刚花1万元办了一张美容卡，最近又花3000元洗掉了以前的永久性老式眉毛，重新纹了半永久雕刻雾眉。“我们这里受阿姨们欢迎的项目主要有光谱去斑、超声刀提升面部等。昨天刚来了一位60多岁的阿姨，来做3800元一个疗程的光子嫩肤美容。”西安高新区一家皮肤管理中心的工作人员李芮负说。

据阿里巴巴集团数据显示，淘宝天猫上6成女性银发族有化妆习惯，且银发族年均购买化妆品6次。银发族医学美容支出增长较快，抗衰老、除皱产品和医疗美容项目成为热门。

文娱生活也丰富

近年来，广场舞已经成为不少银发族生活中必不可少的活动。随着广场舞的发展，他们的队伍越来越庞大，舞蹈越来越专业，他们在该领域的消费支出也越来越多。“我们舞队最近比赛要买个短袖，你在网上帮我看看有没有。”家住西安市碑林区沙坡村的曹丽近日让女儿帮忙买广场舞大赛的统一服装。“你不是有吗？上个月不是刚买吗？怎么又要买？”曹丽的女儿周颖不禁问她。

周颖告诉记者：“我母亲参加社区的舞蹈队一年多时间买了5件短袖和2条裙子，花了500多元。她说她参加的比赛少，所以算队里买得少的。她们队里常年参加比赛的老人们，短袖、长袖、裤子、裙子样样都有，还有很多件同款式不同颜色的。现在的老年人，跳个广场舞也这么能花钱啊。”

“如今，银发族的生活跟年轻人的生活也一样丰富。”周颖说，她的父亲喜欢看电影，以前她工作之余偶尔带父母去电影院，后来父亲跟她学会了在网上购买电影票。“现在已经完全不用我帮忙买票了，我爸自己会查询电影上映时间，自己选座买票。”周颖说，“现在只要有新片上映，他第一时间就去看了，比我都赶潮流。去年电影《芳华》上映时，他们一帮老朋友一起去看，都快包场了，可时髦了。”

国庆期间，法语音乐剧版音乐会《悲惨世界》在西安上演，现场不乏一些银发族的身影。10月4日，观看当天演出的高玉玺告诉记者：“我们那场就有不少老人，他们有的是同儿女一起来的，有的是自己前来的。”

随着生活方式的改变，银发族的消费需求正在向高层次、个性化、多元化转变。

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