陕西省电影票房近3亿西安影院已趋饱和？

今年贺岁档的火爆似乎比往年来得有些迟，随着张艺谋执导的《金陵十三钗》（以下简称《十三钗》）全国上映，才似乎看到了贺岁档的气势。上周五中午，记者在曲江太平洋影城看到，观众比预料得多。一位大爷说，“我是专程过来看这部片子（《十三钗》）的！”

《十三钗》的火爆上演，有望将陕西省今年的电影票房推向一个新高度——3亿元。不过记者调查发现，3亿票房的背后却是票房增幅下降，而业内人士称，西安影院已趋于饱和。

新高

票房逼近3个亿的背后是增幅变小

陕西省电影票房经过近几年的大幅暴涨之后，今年的增幅则出现了急刹车。

记者从陕西省广播电影电视局电影处了解到，截至今年12月初，陕西省电影票房数为2.6亿元。

西安曲江太平洋影业有限公司总经理黄蕻表示：“今年电影贺岁档来得有些迟，前期《丁丁历险记》、《鸿门宴》等片子没能激活整个市场，相信《十三钗》的火爆上市，会拉开今年贺岁影片的一个高峰期。在贺岁影片的强势出击之下，今年陕西电影票房有望逼近3个亿。”

西北大学广播电影电视系教授张阿利表示：“陕西票房市场经过近几年的强势发展，吸引了全国各地实力较强的院线纷纷进入西安。12月初票房达到2.6亿元，在剩下将近一个月的时间内，票房有望达到3个亿。主要原因是12月份是一年之中电影消费的旺季，尤其是圣诞节前后，影院有望迎来一个强力消费期。”

“陕西今年电影票房突破3个亿应该问题不大，即使达不到3个亿，肯定也会接近。”西安博纳朱雀影城总经理李军练如此对记者表示。

3个亿，从这个数字来看，创造了陕西省票房的新纪录，然而，在票房不断高速增长之后，今年的票房增幅出现了急刹车。“西安市的票房基本上占到了陕西省总票房的85%以上，甚至接近90%。”陕西省广播电影电视局电影处一位负责人（以下简称该负责人）如此表示。2008年6000万、2009年1.15亿、2010年2.5亿元的票房成绩，使得陕西省这几年的电影票房增幅几乎年年达到100%。如果根据业内人士和专家的预测，今年陕西省票房总数3亿元左右，那么和前几年100%的增长相比，今年陕西省的票房增幅仅20%。

隐忧

平均观影人数未现较大增长

票房在增长，影院在增长，银幕数量在增长，然而，一系列增长背后却有一个令人担忧的现实——西安市的平均观影人数并没有出现明显增长。

“根据不完全统计，西安人均每年观影次数是0.8至1.2次。而成都人均每年观影次数大概在1.8至2之间。虽然近几年来西安票房市场出现了被业界称道的‘西安速度\’，然而，诸多院线还没有真正激活这个市场。”黄蕻如此说。

黄蕻的观点，也得到了张阿利教授的认同，“从国际上来看，不管是学界还是业界都以一个城市平均观影人数的变化，来衡量这个城市市民对电影的喜好程度。从西安来看，虽然票房在大幅增长，影院数量也在大幅增长，然而，平均观影人数没有出现较大幅度的增长。”

“举个不太准确的例子，譬如前几年西安市有70万人经常看电影，而现在是70万多一点，有增长，但增长幅度非常小。电影院纷纷开业，没能让更多的人走进来，只不过是原来看电影的人增加了看电影的次数。另外，这几年电影票价涨幅很大，譬如前几年国产大片的票价也就是三四十元，现在却在八十元左右。如《十三钗》普通票价在80元左右，而VIP票价则在140元左右。影票价格上去了，即使人均观影次数未大幅增加、城市平均观影人数无明显变化情况下，票房总量仍然会水涨船高。”黄蕻说。

“从此可以看出，这些年新开的电影院并没有真正有效地培养出更多的观众，只是在做大存量，真正的增量则较小，西安电影市场已经出现泡沫！”张阿利如此说。

饱和

西安影院“产能过剩”

不断新开业的影院让观众有了更多选择，但不考虑市场，一味地埋头进入，特别是影院建设同质化带来的“产能过剩”开始让业界人士担忧。陕西省广播电影电视局电影处一位负责人表示：“根据我们连续几个季度的调研，西安电影市场已经趋于饱和。”他不无担忧地告诉记者：“西安票房市场最近几年的确出现了爆发式增长，两年翻两番，吸引了全国各地优秀院线纷纷来淘金。然而，西安人对电影的需求并没有达到京沪广深等一线城市的水平。让我担忧的是，西安人均银幕块数拥有量已经达到了全国一线城市的水平。而且从我们这里备案登记的状况来看，明年还有五六家影院要开业。经过我们连续几个季度的调研来看，目前，西安影院数量已经接近饱和。”

该负责人进一步解释：首先，从数量来看，西安影院趋于饱和。今年以来有大明宫IMAX3D影城、西安橙天嘉禾怡丰城、广东大地花溪湾等影院开业。截至目前，西安市已有15条院线，影院25家（其中包括长安区和阎良区各一家）。

其次，影院分布密度较大。以小寨商圈为例，目前已有博纳国际影城等在内的三四家影院，即使周边的需求旺盛，也难免出现过剩的状况。影院分布密度较大的区域还有钟楼、解放路等商圈，各家影院要想“吃饱”难度很大。

第三，赢利能力不强。对于新开业的影院而言，随着房租、物业等的涨价，将面临较高的资金成本。根据相关数据显示，目前全国影院70%左右处于亏损状态，而西安影院也有较大一部分处于亏损状态。

第四，国内电影的制作成本相对较高，决定了影院收入难以出现较大的利润空间。国内的电影收入95%靠票房，而不像美国电影还会有衍生品的利润。加上盗版的横行，也决定了国内电影票价难以出现下降。

西安奥斯卡影城相关负责人毛喜告诉记者：“任何事物的发展都会呈现波峰式走势，西安电影市场经过最近几年的发展已经达到了一个高点。”

警惕

各路资本追逐泡沫已经浮现

陕西省电影票房的大幅增长，让更多的资本纷纷进入西安电影市场，令资本泡沫已经浮现。

暴涨的票房增长率无疑是对资本的最大诱惑。统计显示，2009年全国票房63亿元，2010年票房突破100亿，保守估计，今年全国票房将达到130亿元。有哪个行业能实现年30—40%的增长呢？资本涌入显示了资本对挖掘电影产业这座“金矿”的渴望，但在高投入的背后，也透射出过度投资所带来的隐忧。

西安奥斯卡影城负责人毛喜表示，随着房地产市场的调控，加上股市的低迷，许多资金无法找到投资渠道，而随着全国电影票房的快速增长，包括房地产开发商、风投资金、甚至还有煤老板，不少原来根本不懂电影的人依靠其强大的资本都想分食一杯羹。在进入这个行业之后，往往以价格战为主导，很多在赔本赚吆喝。今年陕西省票房增幅放缓就是较好的证明。

“价格战其实是十几年前电影市场所呈现的一种现状，现在影院已是现代化、五星级服务，如果在这个市场之下出现价格战，是在开历史的倒车！”张阿利如此表示。

陕西省广播电影电视局电影处该负责人也指出：“影院要想做到个性化几乎没有可能。譬如太平洋影院放映的是《十三钗》，万达放映的也是《十三钗》，奥斯卡放映的还是《十三钗》，没有哪家电影院所放映的电影是自己有，其他电影院没有的。在片源差不多，经营模式上又很难推陈出新的情况下，大多数影院难免会陷入同质化竞争。”

据悉，激烈的竞争之下，影院投资的回报期一般长达6-8年。张阿利指出，全国各大知名院线纷纷进入西安是市场活力的体现，但这里面既有投资者，也有投机者，投资影院不是短期暴富的生意，影城终端作为电影产业链的一个重要环节，要有长期发展的心态，愿意在这样一个市场上持续投入、长久经营，才能从长期的发展中获得效益。

“提醒那些想依靠自己强大资金实力进入电影行业，并想很快获得收益的投机者们，这个行业并不适合他们。”张阿利如此说道。

机会

陕西二三线城市金矿待挖掘

西安电影市场渐趋饱和，而在陕西的二三线城市，电影的发展空间还很大。

陕西省广播电影电视局电影处该负责人介绍说，陕西省除西安市以外的其他城市，目前影院相对较少，难以满足当地居民的需求。陕西省广播电影电视局电影处提供的数据显示：目前陕南电影院相对最少，汉中两家，安康一家，商洛一家；关中地区，宝鸡三家，咸阳五家，渭南两家，铜川两家；陕北的榆林则有五家、延安有三家影院。他表示：“这些二三线城市的市民现在对电影的需求明显上升，但除汉中有一家品牌影城以外，其他城市没有品牌化的电影院线，这也从一定程度上制约了当地电影市场的发展。”

“需求被压抑！在这些二三线城市之中，不少市民想到电影院里去看电影，但影院设施很一般，达不到他们的要求。正是由于电影院难以拉动需求，从而造成二三线城市票房无法上去。两者间形成了一个恶性循环，造成当地电影市场的低迷。因此，只要有品牌化的影城进入这些二三线城市，势必会带动当地电影市场的繁荣。”张阿利如此说道。

记者在采访中遇到了一位业内人士，他说：“我认识的一个商洛朋友，每次到西安来出差，基本上都会来我们电影院看电影，用他的话说，要看大片一定要到好电影院里来看。”

张阿利表示，二三线城市对电影的需求还是非常之强的，希望各大院线能扩展到这些城市，应该会获得较好收益。

本报记者胡晓军 

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