“聚会服务”蛋糕大创投资金也想抢一口

『分给我烟抽的兄弟，分给我快乐的往昔。你问我几时能一起回去，看看我们的宿舍我们的过去……』老狼一曲《睡在我上铺的兄弟》唱出了同窗之间的纯真情谊。同学聚会，是情感联系的纽带，但有人发现，聚会同样能和经济联系起来，背后隐藏着一个巨大市场。

快过年了，西安的吴先生最近正忙着准备年底举办的校友毕业10年聚会的事。“很繁琐，每样事情、每个细节都要考虑到。”策划筹备、迎来送往、衣食住行、礼品定制、花费预算……他一遍遍盘算着哪些环节还需要完善。

如此巨大的商机，催生了一些专业的聚会承办机构。甚至有创投资金也闻风而动欲分一杯羹。

“务虚”向“务实”转变校庆正成为“产业”

12月8日下午，记者见到西安一大学校友工作处处长孙卫时，他正忙着整理手头的一大堆工作。在他的一本厚厚的笔记本上，密密麻麻记录着近期及明年的校友工作内容。2006年，教育部曾发文严禁校庆铺张浪费，目前各校的校庆、聚会等活动开始由之前的“务虚”向“务实”转变。据孙卫介绍，学校目前已分别成立了珠三角、长三角区域校友会、北京印刷包装行业校友分会、珠三角地区印刷包装行业分会、MBA联合会北京分会等50多个校友会，筹备中的有30多个。“我们现在的校友工作更加务实，更注重校友之间的合作。”他告诉记者，学校每年都要定期或不定期举办很多场校友之间的聚会，还有学校的周年校庆等等，很多工作都需要校友工作处主导或参与。

西安南郊一所民办高校的校友会负责人也告诉记者，目前，学校在广州、上海、北京的校友就分别达到四五千人左右，全国有15万人左右。班级聚会、年级聚会经常举办，校庆则更热闹，“就像过年一样，5周年校庆时回来了500多人，10周年时回来1000多人。”

即便按照节约的方式办校庆，各校在这方面的投入也不是一笔小数目。西安另一家高校负责校庆工作的负责人告诉记者，校庆一般都是5年一小庆，10年一大庆。几年前学校举办校庆时，投入资金保守估计都在二三百万左右。除了高校外，一些中学的校庆投入也不少。据西安东郊某中学的一位负责人介绍，前几年学校举办30年校庆时，就花费了150万左右。而一些规模更大的学校在此方面的投入更多。

那么，全国校庆市场究竟有多大呢？日前在西安召开的校庆产业发展高峰论坛上，国内专业从事聚会服务产业的一公司总经理轩辕建伟公布了一组数字：据粗略估算，我国每年高校毕业生为700万人，10周年同学聚会每人项目费用平均1000元，20周年同学聚会每人项目费用平均2000元，30周年同学聚会每人项目费用平均2000元，还有40周年等，每年市场份额至少在350亿元左右。

“情感经济”催生出许多“凝聚现象”

“这是一个潜力巨大的市场，可以带来巨大的社会价值。”轩辕建伟告诉记者。

据其介绍，由校庆和校友聚会等活动延伸出的市场空间非常大。如一次中等规模聚会，住酒店就需要100多个房间，还有餐饮、旅游等等，对当地的消费会有刺激。此外，校友之间的经济合作还会带来后续的发展机遇，而这样的价值是无法估量的。“从这个角度看，市场容量岂止350亿元？”他说。

目前，现在的校友会、战友会、商友会、老乡会等多个领域的聚会，层出不穷。去年在常州召开的某校校友会，有公司提前和当地政府联系，校庆当场就融资2000多万。

通过同学聚会这个平台，不少人还找到了生意上的合作机会。方先生是西安一家制造企业的负责人。去年，他一直为企业急需的一种新型材料而发愁，打听了不少地方，却找不到合适的提供商。在一次偶然的同学聚会中，他听说一位在南方某地的同学，刚好拿到了国外一家企业产品在中国的总代理资格，而这种产品，刚好是方先生所在企业急需的。双方一拍即合。经过试用，该产品完全符合要求，随后双方就签订了供货合同。一笔价值几千万的生意，就这样从同学聚会中产生了。

也许正是看中了这一市场的巨大潜力，不少之前更多专注于金融、企业领域的创业投资公司，也开始将目光转向了聚会市场，意欲分一杯羹。“有不少创投公司找到我们洽谈合作。”轩辕建伟坦言，但因为种种原因，都被他拒绝了。

在西安校庆产业发展高峰论坛上，广州翰晖投资管理有限公司负责人孙政权就表示，国家目前非常重视发展文化产业，而以“情感经济”为纽带的校庆、聚会等活动，也是文化产业的一部分，市场发展后劲很大。而在国家支持文化产业的政策鼓励下，在中国有着特殊文化情感支持的“情感经济”已经诞生出许多“凝聚现象”，如同学、战友、老乡、商友等等之间的合作方式会更多、合作领域更广阔，由此带来的社会、经济价值非常巨大。

解决繁琐的“烦恼”专业服务抢“蛋糕”

“校庆和校友聚会其实是一件非常繁琐的事情。”西安的吴先生告诉记者，从年初同学聚会时提出举办毕业10年聚会开始，就成立了3个人的组委会，但“大家平时都有各自的工作，没有太大精力投入这件事。”他说。

这样的烦恼也困扰着不少学校。孙卫就告诉记者，校庆和校友聚会包括印刷宣传资料、布置会场、接待、制作校庆专题网站等，如果有专业公司来运作就好多了。在校庆产业发展高峰论坛上，西安石油大学的参会代表也表示，目前学校校友总会总共只有3个人，迎来送往的工作很多，有时无暇顾及，非常需要专业机构的参与来减轻负担。

而一些专业机构正是瞅准了这一时机和市场需求，专门做起了校庆产业市场。有公司专门在全国拓展校庆、聚会产业市场，业务包括找校友、策划活动、执行方案，定制项目，其中细化服务包括提供特色纪念品、情感式旅游、影视影像制作、统一服装、会展、演艺、文化、传媒、企业形象宣传等，涉及的产业链条很多。

而更多的专业机构还在不断涌现。记者查询发现，在国内多个教育类网站上，都有众多校庆信息的发布，主要以中学和高校为主。从5年、10年、再到50年、60年、70年甚至百年等。在一家校庆专业网站上，列出的服务内容包括校庆资讯、校庆公告、校庆征集、校庆服务、捐资助校、校庆114等10大项近百个小项，其中仅校庆服务就包括策划、礼仪、礼品、庆典、画册、服饰、摄影、晚会等等。当然，这些都不是“免费的午餐”，几乎每一项服务都由不同的企业来运作。

“中国是一个人情社会，校庆产业、聚会产业等有着深厚的社会基础。”省社科院社会学研究所副所长姜波认为，在现代社会，聚会经济成为传统文化中人际文化的延伸，以前更注重和强调人情味儿，而现在则添加了更多的经济因素，更重视人际关系背后的经济、资本的运作。当然，这种现象有着积极的一面，如可以通过聚会这种纽带来整合社会、经济资源，有利于维系特定群体的凝聚力。

“如果聚会纯属个人行为的参与，是无可厚非的。但若掺杂了权力的运作，动用了公共资源，就需要引入监督机制，以防权力的滥用和对公共资源的私人占有。”姜波说。

本报记者刘雪涛刘翀 

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