财经周刊60元一张电影票影院说才赚1块2

2011 年，中国电影票房纪录再次被刷新，达到130 亿元，这一数字比首次突破百亿元大关的2010 年，又增长了近30% 。至于西安市场，去年的票房也达到了3 亿元左右。

不过，票房高增长的背后是电影票价的越来越贵，普通市民越来越难以承受。

《桃姐》60元、《战马》75元、《钱学森》70元……3月10日，在西安小寨附近的一家电影院，市民白伟和女友站在影院的售票厅前望着大屏幕，心里盘算着该选哪部电影。

“都不便宜，再买点爆米花和饮料，两个人就得花近200元。看场电影，月工资的十分之一没了。”最终选择《桃姐》的白伟，一边掏钱包，一边向记者抱怨道。

近日，正在召开的全国“两会”上，张艺谋、冯小刚、冯小宁等一批中国电影界的标杆人物也联名提案表示：电影票价应该下降。

影院经理算成本

60元影票利润1.2元

高价的电影票似乎成了“过街老鼠”。然而，对处在电影产业链条最末端的影院经营者来说，也有着一肚子的“委屈”。

“现在做影院几乎不赚钱。”3月2日，西安保利博纳国际影城经理李军练无奈地向记者说道。

而一位在西安市场打拼多年的影院经理，从办公桌上拿起一个计算器，向记者罗列起电影票的成本。以一张60元的电影票为例，“每部片子的片租占票价的50%-52%，电影基金5%，至少3%的营业税，这些都是硬性成本；剩下的部分里房租占了大头，我们的房租至少占26%，物业水电费用占14%，还有人工成本。”一番敲击后，他将计算器递到记者眼前，屏幕上显示的数字是98%，“你说还赚什么钱？”

随后，记者走访了西安其他几家影院，据了解，其经营成本的构成基本相同。位于南二环的橙天嘉禾西安影城每张60元的票价中，片方分成为43%左右，也就是说有24元多是给制片方的；“每60元里还有10多元是用来支付房租的，这还不算空调、取暖等物业费用，如果将房租和物业费加在一起，占比会更高。”该影城的一位运营人员说。

在内地影院的票房中，有两项雷打不动的支出，分别是5%的电影基金以及3.3%的营业税。扣除这两项后，制片方可获得40%-50%的票房。其余则由放映渠道各环节进行分成，影院在整个票房收入中可以拿到50%左右。“按照这个分成比例，每年我的票房做不到1500万元以上，肯定就是亏损的。”李军练说。

商业地产租金

票房占比 15%-20%

一部影片50%左右的票房都分给了影院，为什么影院还要“叫苦”？

“上游制片方拿走50%左右的收入，商业地产房租又不断上涨，影院处夹缝中，日子越来越难过。”西安奥斯卡影城经理毛喜说。

一影院经理有着直接感受。“去年曾经谈过一个项目，租金每年要300多万元，如果以这个价格开新店，在目前市场下无法盈利，所以只能选择放弃。”正因为房租远高于预期，作为最早一批进驻西安市场的该院线，近两年来并未在西安继续开店。”

目前西安市场的影院基本上都开在大型商业中心内或商圈的黄金地段，影院投资方只能接受较高的租金价格。据了解，目前西安市影院的租金已经达到每平方米50元-60元。

“现在我们跟地产商谈判时，已经很难拿到低价位了。前几年房租还可以谈到占票房的10%，现在都占到15%，甚至20%多，成本增加了很多。”一位不愿具名的业内人士说。据该人士透露，此前，位居全国院线前列的广州金逸曾打算在西安南郊开家影院，但因投资方和商业地产商间出现了问题，最终选择撤出了西安。除了租金不断攀升外，商业地产的高端定位使得影院在进驻之后的固定投入也是“水涨船高”。

“电影院的投入6-8年才能收回成本，不能光看票房分配比例。我们的电影院的前期装修、设备等固定投入超过了2000万元，这些成本都是含在每张票价里的。”橙天嘉禾市场专员嫣智说。

业内人士表示，影院投资是个中长期收益项目。一般来说，为了匹配所在商业地产的高端定位，影院的装潢也需要高水准，中型影院一次性投入就在2000万-3000万元间。“除了固定投入，每天的耗材以及人工也是很大的成本支出。例如，放映时用的氙气灯，每个要一万多元，只能用50天，仅此一项每年支出就达30万元-40万元。”西安南郊一影院负责人如此表示，“再算上水电费、人力成本、折旧费等，50%的分成里影院能留下3%-5%就不错了。

行业价格“暗战”

大批影院将倒闭？

即便如此微利，仍有大笔资金进入影院市场，就连“功夫巨星”成龙投资的影院不久前也落户西安。据了解，截至2011年年底，西安市场影院共计有23家，2012年预计开业的影院还有15家左右。

在影院建设一片繁荣景象的背后，却是越来越陷入困境的经营。经常看电影的市民已经熟知，可以通过团购、兑换券、加入会员、信用卡刷卡等方式获得比影院挂牌价更低折扣的电影票。

随着越来越多的影院进入，价格战不可避免。“我们以八折价格出售的票房已占到每月总票房的 70%-80%。”橙天嘉禾工作人员告诉记者。

价格战还在升级。成龙投资的耀莱成龙影院开业之初曾将票价定为不足20元，对整个西安电影市场造成极大震动。据某影城营销部经理回忆，“我们的客流量一度减少了近2/3。”一边是“残酷”价格战，一边是居高不下的成本支出。对于新进入的影院经营者而言，盈利几乎成为一个“不能的任务”。

“从开业以来一直都在亏损。”橙天嘉禾西安影城营销部经理仝庭荣向记者坦言。“而且据我了解，这一两年新开的影院基本上都是在‘赔本赚吆喝\’。”

“2015年前后，西安将会出现大批影院倒闭。”上述南郊某影院负责人这样预测。

专家建议

开发中低端影院寻找降价空间

电影票还有降价的空间吗？

“在制片方面前，影院处于弱势地位，”仝庭荣说。另一位影院负责人则表示，指望制片方减少分成比例并不现实。”而另一方面，商业地产的租金价格短期内难以下降。占据电影票最大成本的两部分看似都很难“解冻”。

那么，如何将票价降下来？陕西省电影家协会副主席张阿利认为，还是要靠市场的力量。“现在的影院都在高档商业物业里，运营成本很高，而类似之前的小寨工人文化宫等中低档影院几乎已经绝迹，消费者缺乏选择，只能忍受高票价。”

他建议，影院经营者应该更多去开发建设中低端影院，以降低运营成本。“如同房产市场既有高端住宅，也有普通商品房和保障房，这样才能满足各个收入阶层的文化需求。”同时，他认为电影产业现在仍需要保护。国家应该给影院在税收政策上进行优惠，同时制定相应的补贴政策，使得影院具备降价的空间。

“随着院线、影院之间的价格战，通过市场的自发调节，票价将会逐步下降。”张阿利坚信电影票的价格未来将会更加“亲民”。

本版稿件均由本报记者刘鹏采写 

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