展览吸引眼球 大戏捞取人气 百货商场竞演“文艺”大戏

不久前结束的金鹰“光阴的故事”摄影展余热还未散尽，银泰百货又接着上演了一场“正点画展”。近年来，商场一种全新的购物理念——商艺结合模式方兴未艾，越来越多的商场吸纳跨界艺术打造出独特气质。日前，记者走访西安市几家与艺术成功嫁接的商场，看一看它们是如何探索以新的模式来改变购物理念的。

■曲江银泰让艺术走向平民化

本月初，曲江银泰城举办第一届“正点生活艺术展”，记者在现场看到，本次艺术展共展出了5位当代艺术家作品，其中包括泥塑、水墨画、陶瓷、油画、雕塑等。本次参展作品的画家姚兴文告诉记者：“商场不仅提升了文化气质，也丰富了艺术品源于生活、高于生活的基本理念。”顾客李先生向记者表达了他对这种模式的看法：“作为西北文化和艺术的聚焦点西安，自然少不了艺术作品来提升人们对生活和美的追求与享受。这也为我们提供了新的展示舞台，让更多的消费者更加自然、亲近的感受到每一件作品的真正含义。以往艺术作品展往往都是在专业展馆出现，这和普通百姓产生了一定距离。如今艺术作品从艺术殿堂走向商场及其它公共场所，究竟能否满足与市场接轨，还需要市场说了算。”

■民生百货少儿画展带人气

上周末，民生百货曲江店举办了一场“慧心稚意拙美于心”少儿画展。据了解，本次少儿画展向社会征集了近千幅作品，而作者都是出于孩子之手，一幅幅色彩绚丽的画面，表达了孩子们内心中对美好生活的理想与畅想，天彩美术中心孙李非老师告诉记者：“如今电子商务的强劲势头带走的不仅是市场份额，更带走的是商场人气。在商场里面举办画展不仅可以帮商场带来人气，同时消费者还能近距离的欣赏艺术作品，也是属于一种双向的营销模式。现在的画展不再具有小众范围，而将走向平民市场常态化，同时举办这样的画展也变得简单，画展不再是名家的专属，‘慧心稚意拙美于心\’的成功推出，足以说明多元化的展示舞台时代的到来”。

■世纪金花“圣诞集市”提前感受节日

钟楼世纪金花利用自身的优势资源提前搞起了圣诞节的文化艺术展。在世纪金花钟楼店广场，德国菲仕乐把德国人庆祝圣诞的欢乐元素进行嫁接，建造一棵高达12米的“音乐圣诞树”。据世纪金花负责人介绍，12米的硕大身形，曼妙的是这棵圣诞树上的装饰物居然都是锅子做成的，从音符、小提琴、萨克斯到竖琴和架子鼓，看起来闪耀着银色质感的乐器，其实都是设计师用锅具拼接出来的，你若站在圣诞树下，仿佛能听到贝多芬的“欢乐颂”悠扬传来。记者看到，围绕在旁边的圣诞集市小屋内有很多名品都进行了大力度促销，而彩车、魔法仙子和圣诞老人的表演也让在场不少市民乐翻天。

■西市城借影展传递异域文化

上月底，由韩国驻西安领事馆主办、以韩国旅游风光为主题的摄影作品展“11月的韩国月”在西市城商场精彩上演。记者了解到，近些年来随着国民对韩剧的热衷，不仅带动了韩国影视剧的发展，更带动韩国当地的旅游线路。本次展出韩国传统文化、风土人情、自然风光为出发点，展示了一批具有韩国特色的摄影作品。西市城相关负责人告诉记者：“在商业空间中举办中外文化交流展览，是‘生活艺术化，艺术生活化\’的最佳体现。购物中心除了需要不断引进国内外优秀品牌外，更应当注重本地文化的传播与交流，而这种互动体验式的文化展给消费者购物之余增加一丝文化艺术情趣。”本报记者杨娜实习记者马悦采写

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