热烈祝贺陕西华清宫文化旅游有限公司挂牌运营 筑梦华清宫聚力再启程

华清池是一个历史悠久的皇家园林景区。长期以来，为了寻求历史人文景区在新的旅游业态下的竞争发展，我们坚持以改革的精神探索一条创新发展之路。去年8月，华清池与骊山一体化运营后，我们进一步明确了改革的方向，明晰了发展的思路，贯彻《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》以及省委省政府发展旅游文化产业的若干指导意见，全力实施“大华清宫”战略，将用3—5年的时间，铸造“华清尊荣”，实现“华清理想”，把华清宫打造成“中国唐文化旅游标志性景区”。

   一、以资源为根基，推行管理新机制

华清池景区和与之毗邻的骊山景区，虽然资源性质不同，但历史渊源同根同宗，文化积淀一脉相承。过去，分属不同管理体制的两个景区，各自为战，相互竞争，发展受到人为的干扰和自然的局限。为了改变这种现状，寻求突围困局、突破发展，首先打破体制的条框限制，实施一体化经营。也就是寻求政府的支持，用一个管理机制统和两个景区的经营，合二为一，理顺了管理机制，打破了管理壁垒，洞开了发展天地。其次就是规划“大华清宫”发展战略。在整合提升资源的基础上，为了做大做强旅游产业，围绕“建设大景区、发展大旅游、打造大品牌”的战略目标，规划建设“华清宫文化旅游景区”。也就是把原华清池景区和骊山景区统一到“大华清宫”规划范畴，采取“异类融合”方法，依据相异单体在品类、空间、时间、受众等方面的特性，按照需求以产业组合、景观组合、文化组合等方式进行多维度的重新搭配，实施大景区战略。三是重新构建旅游发展战略目标。实施一体化经营，为华清宫文化旅游景区的发展打开了一扇新的大门。今后将依照骊山国家风景名胜区的总体规划，通过文化的融合、品牌的融合、市场的融合，不断追求并最终达成“华清理想”——建设中国唐文化旅游标志性景区，创立文化旅游产业发展新模式，创造历史文化景区的新价值，提升临潼国际化旅游目的地城市的形象和品质，引领和带动西安乃至陕西旅游产业大发展。

 二、以文化为内核，整合旅游新产品

以唐文化为核心竞争力的华清池景区，长期以来是以人文游览为主要旅游形式的景区，旅游产品单一，旅游形式单调，旅游经济单纯。尽管近年来在创新发展上以成功打造大型实景演出《长恨歌》为代表，在文化旅游产业上取得了新的突破，但在产品的丰富性、文化的深度挖掘利用以及产业规模上却有诸多掣肘，发展乏力。在一体化经营后，提升竞争力的可靠途径就是文化的融合、创新和提升。为此，我们采取了以下两个步骤。一是归纳提炼华清宫文化资源要素。经过深入的探索与研究，我们提炼出华清宫文化的五大要素。即历史文化、御汤文化、宫苑文化、梨园文化和宗教文化。明确了核心文化要素，就有了打造产品的目标和方向。二是依托五大文化要素，规划打造富有特色的九大主题旅游产品。即“唐宫苑主题景区”、“御汤苑主题景区”、“梨园主题景区”、“兵谏园主题景区”、“唐宫禁苑遗址主题景区”、“道文化主题景区”、“佛文化主题景区”、“山顶历史文化天苑主题景区”、“生态休闲文化主题景区”，实现景区产品结构由单一型向系列化、精细化转变，产品类型由观光产品向主题产品、观光度假产品、个性化产品发展，重塑产品品牌形象，展现唐华清宫历史文化与自然景观的恢弘景象。

  三、以市场为导向，实施经营新模式

经营创新是实现企业战略的重要保证。全面实施经营创新，一是坚持“文化、市场、质量、成本”四大经营主题。以四大经营主题为核心，凝聚全方位的经营合力；其次是创新经营渠道。突破单一门票经营的尴尬境遇，创新资源组合，拓展经营渠道，培育多元产业链条，延伸和开辟新的经营渠道；三是依据战略的走向适时调整、建立动态化的经营模式，使二者相辅相承。四是催化经营管理创新。加快简单粗放的景区管理向复合多结构型转变，实现开放型景区管理方式。五是加强智慧旅游经营体系建设，打造多元化、综合体、多功能、便捷化的复合旅游目的地。六是利用更大地理空间创新产品，为游客提供更为丰富的、形式多样的、形态多元的产品，扩大消费领域，创造更大价值。

 四、以发展为动力，筑造华清新理想

创造历史景区的新价值，就是给景区文化元素赋予第二次生命，让它焕发出新的生机，有力地推动景区的规模升级与内涵转变，塑造和树立唐华清宫文化旅游品牌。我们的理想和目标是——建设中国唐文化旅游标志性景区，在陕西旅游大板块格局中，呈现一个最为完整、最为丰富、最为系统、最为亮丽的唐文化旅游区。一体化经营后，唐华清宫景区的大区域形成、大品牌形成、资源的完整连接形成，产品的系统性形成，对外的影响力形成，作为标志性景区的实力也就形成。在这样的条件和基础上，通过开发建设，创立文化旅游产业发展新模式，在文化创意产品的打造上大做文章，在旅游文化产业化创新上做足文章，实现华清池到华清宫的嬗变和突破性的发展，促进华清池和骊山两个国家重点风景名胜区向国际一流景区的转化，形成唐文化旅游板块，使临潼旅游格局和品质形成东有秦文化、西有唐文化的两翼发展局面。

长安是唐代的都城，西安是唐文化的集中体现地。在陕西旅游大板块格局中，唯有华清宫唐文化元素的体现最为完整、最为丰富、最为系统，区位优势也最为明显，最能与旅游紧密结合。历史的积淀，在千年后焕发了无限生机。我们要乘着新的一轮改革开放和旅游业发展新形势的东风，大力实施战略转型，大力实施文化创新，大力实施旅游产业带动，加快发展步伐，实现“华清池”向“华清宫”的华丽转身，以卓越品质和创新精神筑梦“华清理想”！

（陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记 董事长 魏铁平）

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