“快时尚”品牌成商场香饽饽 记者调查：比传统品牌更契合“快时代”消费需求

快时尚品牌受到年轻消费者青睐 本报记者沈继军摄

近几年，快时尚品牌在中国的零售圈里屡创佳绩：ZARA进入中国后一跃成为国内门店坪效(单位面积销售额)最高的零售商之一，优衣库全球销售增长的70%来自于中国门店……时至今日，快时尚品牌已经成为新开商场或购物中心的标配。经常逛街的西安市民也不难发现，如今新开的商场和shoppingmall入驻快时尚服装品牌早已是常态。相反，某些商场没有快时尚品牌入驻，似乎人气都没以前那么火了。

设计优质平价限量发售快速流通

家住中华世纪城小区的于女士向记者道出她这几年逛街购物的感受。于女士说，传统商场品牌吊牌价过高，以冬季服装为例，普通商场想要买件大衣，折后价低于千元的都比较少见，且款式较少。而一些快时尚品牌本身一件大衣吊牌价不到千元，而且经常有特价，样子既时尚又便宜，如果姐妹们逛街想买点生活必需品，快时尚品牌自然是首选啦。

何谓快时尚？即以“快、狠、准”为主要特征。快时尚服饰始终追随潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。与速食年代“求速”的特点如出一辙。流行的快时尚品牌包括ZARA、H&M、GAP以及中国的MeCity等等。时速度快、超高频率更新的快时尚，让追求时髦的人趋之若鹜，扎堆采购。

快时尚服装品牌在西安越开越火

“自2006年进入中国市场以来，ZARA、HM等品牌以速度快、品种多、数量少、制售一体的效率化经营受到白领和时尚人士青睐。‘快时尚’的商业模式已经成为服装业中众多‘快时尚\’或者运动品牌竞相模仿学习的榜样。”前瞻网纺织服装行业研究员吴朝瑜说。

根据联商网的最新统计数据，截至2014年12月31日，优衣库2014年在中国内地新开店86家，门店总数达到343家；H&M开店60家，门店总数达到236家；ZARA新开店12家，门店总数达到149家；无印良品新开店28家，门店总数达128家；GAP新开店23家，门店总数达94家。此外，C&A、U&R、MANGO、NewLook、Forev?er21等快时尚品牌的门店总数分别为64家、55家、40家、19家和8家。而记者粗略统计，仅个别传统商场没有入驻快时尚品牌外，这些品牌在西安均可找到，且绝大多数品牌如优衣库、H&M、ZARA、U&R、GAP、无印良品在西安有3家以上门店，可谓越开越多，越多越火。

快时尚与女性消费心理不谋而合

快时尚忠实粉怎么说？一位经常在快时尚服装品牌买衣服的80后宗女士说，快时尚品牌的品类上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流，如果运气好，买一身加上配饰下来，也花不到千元，去别的品牌光一双靴子就得千余元。

“现在的都市女性，基本上都是衣柜里总是感觉缺件衣服，却几乎都是柜满为患。不停的换新，一则需要精力一则需要金钱，而快时尚品牌的许多产品都符合我的购物特点。”另一位90后冯女士告诉记者，快时尚服装品牌样子多而时尚，价格低且质量优，很符合她和她周边女性的购物习惯，自助拿取衣物，自己试穿，也很方便。

本报记者宜茜

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