什么制约了我们“任性”消费？ ——“消费为啥不能任性”系列述评之二

    本报记者 李蕊

到日本去买小家电，到美国去买奢侈品，到韩国去买化妆品，到瑞士去买手表，到法国去买香水……中国人在海外花钱“任性”，让世界商家都“火”了一把。但这种“任性”消费却没有延伸到国内。

面对国内消费品零售额增速连年下滑的现状，一方面政府和企业为促进消费“绞尽脑汁”，一方面国人在国内消费时捂紧了钱袋子。这种矛盾现象令人费解，究竟是什么制约了我们的消费欲望？

被刚性支出稀释的购买力

中国经济多年的飞速发展，大大提高了国民的收入水平，百姓财富储备增加，居民消费已经由吃、穿、用等生存型消费向发展型和享受型消费过渡，但“任性”消费对普通百姓依然不是件简单的事。

家住西安的“80后”小陈夫妻，双方都在事业单位上班，收入稳定，贷款买了房子、车子，父母都已退休，有个两岁女儿。两个人月收入过万，每月领完工资，先还房贷、车贷，再缴纳水电费、物业费、车库租金等各种生活费，还要为父母、自己的养老，为孩子上学，为防御未来各种风险给银行存钱，这些支出占夫妻收入一半以上。

小陈家庭是目前中国消费群体的一个缩影，各种高额生活成本使他们始终处于想“任性”却没底气，想享受却没实力，工资的涨幅赶不上物价的增幅的尴尬境地。物价、房价、教育、医疗等各种刚性支出占比过大，许多人沦为“房奴”、“车奴”，居民的结余购买力被稀释，消费意愿无法实现。虽然近年来政府公共财政支出连年增加，但“三座大山”压力犹存，“生不起、养不起、住不起、病不起、老不起、死不起”的忧虑普遍存在，上有老下有小的“小陈”们表面上对父辈“别乱花钱”的叮嘱不以为然，可为了自己、孩子、父母未来能够生活无忧，只能一转身把大把钞票再存到银行，这也是我国存款利率连年降低，而储蓄率常年高企的主因。

与中国相反，美国等发达国家国民储备率非常低，据美国商务部报告说，美国人没有存钱的习惯，当年花光净收入不算，还借钱消费。美国人之所以能这么“任性”，是因为有健全的社会保障体系兜底，不用为未来担忧。所以要想提振内需，拉动消费，就必须消除老百姓的后顾之忧，让他们愿意松开腰包，把钱从银行里、保险柜里拿出一些用于消费和实体经济投资。

新的消费问题叠加

让居民储蓄“瘦身”，仅仅是扩大内需的第一步。当人们的消费理念从“不敢买”过渡到“愿意买”时，新的问题又出现了。

还以西安的小陈夫妻为例。小陈完成了生存必需的刚性支付后，还非常重视生活质量。出于安全考虑，他给女儿买的尿不湿、奶粉、水杯、玩具，甚至护肤霜，全是国外品牌。而这些东西国内市场要么根本买不到，要么贵得离谱，小陈只好托国外的朋友帮他代购。另外，小陈一直想给妻子买些中高档化妆品，给自己买个苹果手机，一比较发现，国外比国内价格便宜好多，刚好有同事要出国，小陈就让他代买了。

在西安，在陕西，在中国，类似小陈这样因为买不到、买不起、不信任而把购买力流失在国外的人还有许多。它揭示了国内市场无法“取悦”国人的几个深层次原因。一是价格因素。商务部部长高虎城指出，中国人之所以热衷海外购，价格是主因，同样的商品国外比国内便宜近一半。名目繁多的各种税收、流通成本过高、环节过多，国外品牌商对华的定价政策等都是高价格的主要推手。二是中国市场中高端产品供给匮乏。有经济学家表示，中国经济的放缓并非供给过剩，而是供给不足。这种供给不足不是指锅碗瓢盆等低端商品，而是货真价实、有里有面的中高端商品。中国企业要么拿来主义、山寨之风盛行，缺乏品牌意识和核心竞争力，产品重数量而轻质量，要么对内对外双重标准，“好的卖到国外，劣的留给国内”。三是国内市场存在严重的消费信任危机。“中国企业是在为过去的不诚信买单。”格力公司总裁董明珠说。中国市场的信任危机早已不是新话题，从三鹿奶粉到化学馒头，从对食品安全的担忧到对普通商品的不信任，中国市场一直被各种假货、山寨、仿制品充斥，中国消费者的信任已经被严重透支，形成了“国外产品比国内质优价廉”的刻板印象。

此外，投资渠道不畅，旅游、休闲、服务等新兴消费品质不佳体量过窄等也是影响内需的重要因素。

陕西居民在消费中，掣肘之处还有很多。据《陕西省2014年居民消费影响因素调查报告》显示，价格、收入、商品质量成为影响陕西省城乡居民消费的三大因素。2014年，陕西省居民人均可支配收入15837元（人均月1320元），在全国31个省份中居第22位，三分之二的人选择价格是影响自己消费的主要因素。低收入高价格的矛盾，居民消费观念的落后，网购普及率低，新兴消费热点尚待挖掘……诸多因素导致陕西经济中居民消费贡献率常年偏低。

 提振内需还得更高智慧

当然，我们也看到，为提振内需，政府一直在行动。近年来，从国家到当地政府相继出台了一揽子刺激消费、改善民生的政策措施。如降低税收，加强保障性住房建设，深化医疗、卫生体制改革，加大公共财政向民生的倾斜力度，完善各项社会保障制度，培育新的消费热点，拓展居民投资渠道等等。这些措施取得了一定成效，消费拉动GDP贡献率逐年提升，中国经济初步形成消费驱动模式。但普通百姓要想尽享改革红利，还需很长一段时间。面对国内市场，国人仍缩手缩脚，不敢买、不愿买、不信任的问题依然存在。做大内需蛋糕，还需更大决心和更高智慧。

国民消费动力不足、内需不振，是中国经济发展一直以来的“短腿”。中国经济步入新常态后，为何促进居民消费会变得如此迫切？消费究竟在经济发展中扮演什么角色？为什么说只有藏富于民才能推动中国经济健康可持续发展？这些看似“高大上”的问题，其实渗透在我们每个人的日常生活中。

新闻推荐

陕西重大文化项目建设巡礼问水瀛湖

富硒茶谷大坝码头翠屏游客综合服务区本报记者张权伟2015年3月24日，陕西安康瀛湖，湖光山色，春色宜人。但对于“京津冀豫陕全媒体问水行”采风团全国42家媒体，52名记者来说，他们不是来游山玩水的，他们是...

西安新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离西安再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。