魏红建：万邦转型需要文化合伙人

“我希望，未来有一天。我的书店里一整面书柜都摆着某个出版社的书，他们要给我交钱……”5月15日下午，坐在即将搬家的万邦书城小寨老店关中大书房里，喝着美式咖啡的万邦书城总经理魏红建这样畅想着。

独立书店倒闭潮中，万邦四年时间力求转型

在互联网冲击实体书店，导致大批书店倒闭时，魏红建提出了独立书店转型策略。“当时学习了北京万圣书园和三联书店的先例，引入书吧加咖啡的经营模式。”魏红建告诉记者，“本来，我想用五年时间来转型，今年才第四年，已经初见成效。”

万邦书城在书迷心中一直以独到的选书眼光而闻名，除了卖书、咖啡以及文创产品外，魏红建还提出了“未来的书店必须给读者提供一种阅读体验”的观点。在此轮独立书店转型潮中，反应迅速的万邦书城不但抓住了陕西读者的心，还赢得了老外的青睐。万邦书店是澳大利亚《孤独星球》旅行手册中，西安唯一被推荐书店。

遭遇生存危机 荟客馆店再吹转型号角

“关中大书房目前遇到的租金、电商等问题，是国内众多独立书店的普遍问题。和关中大书房相比，大都荟荟客馆·万邦转型较为成功。创建了与开发商以及专业团队合作的模式，使这个店成为今后发展的方向……”魏红建总结，“之所以我愿意把未来的方向放在大都荟，首先是地段的优势，这里是高新区的核心地段，汇集了大量高知人群；其次是因为荟客馆的运营方高新大都荟，他们的运营团队非常专业，从策划及组织运营上给予我们强有力的支持，做出了文化气质，大都荟商业街的文创+艺术+商业的定位，完全吻合我们的期许。”万邦在荟客馆的两年多时间里，创造了很多纪录：柴静《看见》签售5000本、林青霞《云来云去》2014年新书会在此举办、莅临书店的嘉宾还有吴敬琏、白先勇、梁文道等，在西安市乃至全国范围内，都造成了轰动效应。

“与高新大都荟的合作对我来说，已经不仅仅是商户和业主的传统关系，他们实际是做了很多商业与文化的孵化工作，不仅有资金支持，大都荟还整合了几家专业的文化机构进来，一起举办了近百场活动论坛及国际文化交流。这些支持，让大家成为合伙人关系。这是成熟也是共赢的合作方式，将书店的品牌先做起来，我们的空间就会更大。”魏红建说。书店与商业地产的完美嫁接，这就是魏红建的转型思路。

华商报记者 富筱琦 实习记者 陈梦扬 

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