鲜花产业进入“私人定制”模式

鲜花产业是现代城市生活不可或缺的一环，尤其近年来对进口高端花卉的需求，显得更为迫切。北京、上海、广州等一线城市因为地理和其他客观因素已经具备了一些成熟的进销条件。从去年起，西安也涌现出了众多高端进口花店。进入夏季，母亲节、儿童节、父亲节等节日纷至沓来，成为售花旺季。

用心做出最温暖的花儿

   近年来，进口鲜花一直以其高品质、好花色一步步占领高端花礼市场。记者在走访中了解到，已经在网络微博和市场上小有名气的“纪念日-花店”，其品牌创建于2013年6月，选用的花材均来自国外进口的优质鲜花花材，除了常规的花束、花篮，还有精致的瓶花、七彩玫瑰、永生玫瑰花盒、薰衣草永生花束等一系列高端精美的类型。店主邱丹介绍说：“为了传递美好和正能量，所以创办了‘纪念日-花店’，致力用心做出最温暖的花儿。在经营的过程中总会遇到很多有意思的顾客，他们大多都把我们当成可以信任的朋友。虽然在节点会比较辛苦，但是看到顾客订花收花时的喜悦，就觉得很值得。”

 私人定制款款寓深情

目前在西安市场比较受热捧的几家进口花店，诸如“木言设计的花儿”、“王子花坊”和“纪念日-花店”都是由80后的女性创建，她们时尚前卫，追赶潮流，能抓住中青年的心理消费需求，每一款花束、花盒赋予的深远意义，无一不吸引着想要借由特殊的日子“表情达意”的消费者。其中，“纪念日-花店”会根据客人不同的故事以及收花人的喜好，用当天的新鲜花材搭配定制，设计出最能表达送花人的真实情感的作品，每款花儿都是独一无二的。某杂志社的美编雷女士对记者说：“快到父亲节了，很想给他送一份特殊的礼物，在微博上和纪念日花店沟通后，他们推荐了一款定制永生花，heart心田花盒，不会凋零。花盒里铺满了进口玫瑰花，借它表达了对父亲那份永远不会褪色的爱，虽然花盒的价格比一般花束要稍微高一些，但是我觉得他收到花盒的那份喜悦，胜过一切。” 

  “花儿”的事业前景广阔

摘得第二届中国杯插花花艺大赛“花王”桂冠的西安花艺师薛科表示，近两年西安的进口花卉产业有了一定的发展，规模和效益都有明显提升，加上网络营销的推广，引导消费作用明显增强。未来应顺应市场的需求，开启实体店与网络相结合的花店新型消费方式，解决行业所面临的网络时代的挑战。建议广大花商以电子商务平台为售卖基础，推出自身设计的多种花款的同时，将散户型的花店贩商集合起来从而形成一个花卉品牌，并以微博作为花卉品牌的宣传基地，像现在北京和上海风行的品牌“roseonly”专爱花店，就实现了运送与售卖分开，以此减少实体店的经营成本，也加大了运送速度。 

文/李媛

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