让更多人享受动漫带来的乐趣

——关于陕西省动漫产业发展的几点建议

□石淑捷

近年来，随着国家的大力支持、高校动漫专业的逐渐兴起、动漫从业人员的日益增加，动漫企业如雨后春笋般建立起来，动漫产业俨然已成为我国新兴的“朝阳"产业之一。作为一个创意产业，动漫正被越来越多的人关注，已经成为国内许多城市今后文化增长，乃至经济增长的一个重要支点。目前，我国发展动漫产业的势头仍在不断增长，创意企业累计已达2000余家。

陕西作为文教大省，有着丰富的历史资源和文化底蕴，以及高校林立等有利条件与背景，在各级政府的大力扶持下，动漫产业发展迅猛。截至目前，已初步形成了西安高新区、西安碑林科技园和曲江新区等3个动漫基地，共聚集了动漫游戏创意类企业200多家，从业人员1万余人，其中有8家企业获得了国家认定，已成为全国最重要的文化产业聚集区。2012年，陕西省动漫产业实现产值已超15亿元。

在助推经济发展的同时，陕西省动漫产业的规模与动漫作品的质量出现了“双提高"，也出现了一些如《太阳神树》、《秦亲宝贝》、《仙黎谷》等产生了较大影响力的动漫作品。其中，《太阳神树》曾摘得“2011年度德国汉堡国际动漫大赛"的“中国国家奖";由西安长风科技有限公司原创的西北地区第一部3D动漫《仙黎谷》，2012年在陕西电视台播出，让陕西动漫产业迈出第一步。此外，他们还创作出了具有陕西秦俑元素的卡通人物“秦亲宝贝"，2012年7月作为陕西动漫形象赴日参与文化交流活动;西安新昆信息科技有限公司原创动漫作品《大熊的幸福生活》因其契合了绿色生态环保的主题，屡获社会好评。

陕西动漫产业取得了长足发展，但其现状仍不容乐观，资金和人才仍是制约其发展壮大的两大“门槛"。同时，依然存在着受众面过小、制作费用与播出回报倒挂、产业链条不完整、投资大收益增长不明显等诸多问题。对动漫产品如何进行有效渠道推广与传播;如何利用西安的优势高校资源，发掘西安高校作品的价值并进行包装;如何提高动漫储备人才的创作水平，尤其是动漫产业如何更快地突破产业发展面临的瓶颈等问题，笔者提出几点建议，以供交流。

一是要加强对动漫产业的扶持力度。目前，陕西动漫产业模式很复杂，从创意到制作、播出，到衍生产品开发各个环节还没有形成良好的衔接，这也决定了商业模式的不确定性和盈利模式的不稳定性。目前我国的动漫企业大多是小规模民营企业，往往无力承担自主开发动漫产品所产生的资金压力。许多动漫企业因为资金缺乏，导致无法投入原创电视片制作，也有公司投资成片后，找不到播出渠道。为了维持公司运转，不少公司转向为国外或国内动漫企业做外包，赚取低廉加工费。动漫产业需要长期坚持才会产生效益，要坚持去培养客户，树立形象，最后靠电影、衍生产品、商品授权获得盈利，而这个过程又是十分复杂和漫长的。陕西正处于动漫产业发展的初级阶段，各环节都需要不断提升。作为创意型产业，动漫更加需要大量资金作为支撑，没有政府的支持，制作、运营人员的一切努力都将无法施展。

二是要培养21世纪高素质的动漫人才。实用技能型动画人才培养是动漫行业发展的关键，我国的动漫产业要进一步发展，人才的紧迫性和重要性日益凸显。解决高校动画教育人才培养与市场需求之间的矛盾，对“复合型人才"的培养是我国高等影视教育发展的工作重心。探索动画专业的人才培养规律、研究影视艺术类课程在动画专业中的体系设置和教学方法，目的是致力于培养影视动画“双栖"、一专多能的复合型动画人才。应通过深化课程教学，培养出能够迅速适应企业发展的，经受得了影视生产各个环节考验的专业“复合型"人才。

三是要加强动漫行业的基础建设。这其中包括四个方面，一是体制上应完善市场机制，加大本地扶持力度，不使体制与制度僵化成为市场化运作的羁绊;二是内容与形式上应改变传统思路，要勇于探索创新，拿出好产品来;三是产业链条上需突破单个环节，形成良性对接;四是动画教育上要规范学科体系，形成产学研联动。

四是要使动漫产业向着多元化、全龄化方向发展。近年来，随着通讯技术的迅猛发展，手机不再仅仅是个人通讯终端，同时也成为人们的娱乐终端。手机动漫将动漫元素植入通信过程，借助交互式矢量图形技术和移动互联网为用户提供数字动漫内容。手机动漫产业不仅属于文化创意产业，更是动漫产业中必不可少的组成部分。作为动漫产业中具有巨大发展潜力的新兴业态，手机动漫以手机为传播载体和新媒体动漫形式，为动漫产业的发展注入了新的活力，手机动漫也将越来越受到社会的关注和青睐。研究国内以及陕西省手机动漫的发展现状和趋势，并进行系统的梳理和整合陕西特色文化，探讨发展手机动漫产业与加快陕西文化创意产业的关系，并在此基础上提出相对合理的发展陕西手机动漫产业的策略，这些都显得尤为重要。

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