以乐为名为陕西旅游增色添彩

郭青  曹瑞

三千年文明看陕西，在国人心目中，陕西是历史文化旅游胜地，西安是十三朝文明古都。来到这里，一股黄土的芬芳扑面而来，一种历史的意蕴萦绕周身。伴随着新旅游业态的出现，陕西在旅游产业探索上不断推陈出新。唐乐宫的《仿唐乐舞》，华清池的《长恨歌》，延安的《红色保育院》等，都是陕西旅游特色化探索的样板。然而，即便是这种跨越式、样板性的探索，依然没有摆脱陕西旅游留给世人的厚重与沉稳之感。缺乏靓丽、时尚的色彩，已成为陕西旅游业的深度标签，开启了深度参与体验旅游的新模式。

2015年7月，西咸新区泾河新城乐华城·乐华欢乐世界盛大开园的消息，在微信朋友圈掀起了的刷屏模式，开园后短短几日，就吸引了20多万游客。乐华城欢乐世界是中国首个以过山车集群为主题的游乐园，过山车、冲上云霄、太空战、矿山车、彩虹飞船、太空飞车、大摆锤、4D巨幕电影、海盗舞台……光听名字就有种让人血脉喷张、心潮澎湃的冲动。

权威人士坦言，如今的旅游已经进入了体验与生活化的阶段，现代旅游业重点消费人群为年轻人，旅游企业必须根据游客需求的变化，去设计个性化和多样化的旅游产品，才能赢得市场和游客。陕西的旅游产品要设计多元性休闲度假年轻化的产品，改变陕西旅游过去一贯给人只是观光的印象，主打吸引年轻人的旅游产品，开创和带动新的客源市场，西咸新区泾河新城乐华城项目不啻是一个大胆的尝试。

作为立足西部的探索性旅游项目，乐华城·乐华欢乐世界的横空出世，给陕西旅游增添了亮丽的一笔。依托迪士尼在全球的营运模式，探索性旅游项目受到了来自年轻人、青少年及其家长的热烈追捧，也为所在地带来了可观的经济效益，在拉动区域经济发展方面的作用无疑是巨大的。这不仅引起我们的反思，作为旅游资源大省，改革旅游产业样态，丰富旅游资源形式，用更加开放与包容的心态，为各个年龄段和层次的人群，提供各具适应性的旅游产品，应是陕西旅游从业者的不懈追求。

乐华城的诞生，弥补了陕西探索性旅游项目的空白，集商、养、学、闲、情、奇等六大旅游发展要素，以“欢乐文化”为核心，将商务会展、健康养生、研学拓展、休闲度假、情感旅游、刺激探奇等功能集于一身，注重游客的体验、参与、休闲，满足现代人回归田园、探险猎奇的文化娱乐需求。

立足西部，尤其是在“一带一路”大背景下，乐华城的探索具有非凡的意义。她刷新人们对陕西、对西安的印象；延展人们来陕的逗留时间；丰富西咸新区田园城市的意境；带动大西安北部的劳动就业；促进区域经济的繁荣；抒写陕西旅游业的新传奇。

当此创新创先之际，我们需要面临的新问题，便是如何使之不断成长，真正成为“东方的迪士尼”。模仿、复制，毫无新意地照搬别人的“旧东西”，显然不是创新的应有姿态。在此，我们认为，凝聚西部人民精神，结合西安本土特色，彰显西咸新区田园城市意蕴的创新产品，才是正解。同时，注重游客的体验、参与、休闲，做好服务，使游客能够真正“在乐华，享尽所有”，才是我们孜孜以求的目标。

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