“跑”出来的大产业 ——“健身产业链到底有多长”系列报道之一

图为美格菲跑团在西安曲江南湖晨跑前做热身活动。

本报记者 王婕妤文/图 实习生 成悦 

编者按

今年是《全民健身计划纲要》颁布20周年。20年来，生活条件大大改善的中国人更加关注自身健康，无论是朋友圈“晒运动”的普通民众，还是参加“跑团”“跑马”的健身达人，抑或是“风雨无阻”的广场舞大妈，全民健身时代已然来临。本报从今日起特刊出系列报道，从跑出来的大产业、大数据时代的健身潮、花样百出的美体塑形、算算健身的经济账等角度，为公众深度解读全民健身热潮所催生的新变化、新业态。 

“杜海涛都瘦了，你还好意思不瘦吗？”近日，又一则瘦身消息刷爆朋友圈。而在此之前，袁姗姗马甲线、陈意涵低体脂元气少女已经在各大社交网络引领话题，由明星效应产生的健身热潮迅猛袭来，而这只是时下全民健身的一个小缩影。

在陕西省、我国，从城市公园到专业健身房，从广场舞大妈到都市白领，从高楼林立的城市到小桥流水的乡村，全民健身热潮已席卷了各个群体、各个角落。健身热潮催生了旺盛的消费需求，人们对装备、环境的要求不断提高，大众健身产业风起云涌，势头强劲。

  全民健身“跑”起来

贾先生有个专门的健走群，大家每周末相约要么去南湖健走，要么去周边爬山。每次集结时，朋友们从头到脚装备齐全。“前两年我开始锻炼时，我媳妇儿就帮我准备了专业的登山服，平时还不断买些运动服，健走时候穿。”

“我和女儿在家里准备了两个瑜伽垫，一个健身球，平时没事喜欢在家做瑜伽、跳操。最近又给她爸买了一对大哑铃，让他也在家里加强锻炼。”要女士说。同样在家中放器械的还有朋友小曹、小李，从瑜伽垫到哑铃再到跑步机，大大小小的健身器材应有尽有。

“现在的广场几乎天天爆满，已经没有季节区分了。”正在大明宫广场健走的李大爷，来这边锻炼快4年，几乎风雨无阻。“以前感觉晚上出来锻炼的都是大爷大妈，现在发现中青年越来越多了，而且装备也更专业了。”同行的朋友小田如是说。近日，记者在大明宫遗址公园看到，夜幕下，宽阔的路上满是身着专业弹力服，带着跑步专用手机臂包的夜跑群众。广场北部四个羽毛球场，十六个篮球场无一空位，并且由于场地不够用，好几组人共用一个网。轮滑、单车、跳绳等各式各样的运动方式在偌大的广场上随处可见。

  火爆的消费市场

近年来，无论室内外，锻炼健身几乎达到了前所未有的空前盛况。从穿着装备到运动器械再到健身场地，对健身的热情正在为消费市场添一把“火”。

天猫商城健身器材分类中，卖得最火的仰卧板，月成交量近五万笔，一笔消费80元左右，成交额高达400万。就连健身装备中单价不高的瑜伽垫，月销售额最高也达300万。在西安市南二环迪卡侬体育用品生产销售公司，挤满了前来购物的顾客。“跑步机日均一台吧，好的时候一天七八台也有。”曾在店内多个区域任职，如今是器械部负责人的张先生告诉记者。“最近在一些真人秀节目带动下，专业跑鞋、弹力服卖得很不错。一条弹力裤100-500元不等，每天男女款平均能销百条。”除此之外，户外运动装备店近年来成为各大商场的销售额新增点。稍微专业点的冲锋衣动辄上千元，“以前除了特别专业的户外运动爱好者外，一般消费者觉得既不时尚价格又高，根本卖不出去。”高新路五环工厂店一家户外运动服的销售人员告诉记者，“最近卖得很好，有一家三口刚刚过来买走三件899元的。不光我家，现在装备区，登山包、登山杖等一些户外必备品销量也在增长。”

在钟楼健身房锻炼的王女士观察到，除了雨天和周末，平时晚上7、8点是健身房高峰期，有氧区和操房爆满。记者随之走访了西安的一些健身房、瑜伽馆和游泳馆，负责人都表示近几年这些行业竞争火热，城市里新开的健身房、瑜伽馆与日俱增，销售额猛增。“一张年卡1500元左右，旺季每天大概能办四五十张。”省体育场一家健身房的销售人员透露，“还可以买私教课，一节课200元-300元不等。”省体另一家健身房则打出高端消费路线，年卡5000，续会月份和健身高峰月份时，月销售额达80万左右。

“跑”出来的大产业

“仅陕西省五环零售，近两年来每年同比增长约20%以上，今年比去年同期增长24%。大部分零售业实体店受到电商冲击时，五环实体店去年‘双十一’是当周销量最高日，环比增长50%以上。”陕西省五环胜道运动产业市场部蒋经理告诉记者。在如此火爆的消费带动下，生产商与销售商也在不断探索升级。“我们代理的运动品牌，就拿耐克来说，耐克乔丹主攻篮球鞋、耐克高尔夫主要提供高尔夫服装，还有耐克足球鞋、耐克跑鞋、耐克360等等，光耐克门店一个商场就有好几家。”陕西五环胜道运动产业作为销售商，已经看到近年来生产商在商品不断细化、专业化的道路上做出的改变。旗下还拥有多家健身房的五环公司，在健身房的基础上，不断拓展产业链，“基于健身房，我们还成立健身培训机构、组织TNT训练、健身房夏训以及三人篮球赛等。”

面对互联网冲击，蒋经理认为这反而是一次产业变革的好机会，“我们的‘单品管理’系统已经完善，互联网应用推动了消费者在健身领域享受更便捷的体验式服务。五环旗下会员可直接与微信绑定，到店直接使用手机就可享优惠。未来，我们会进一步利用好互联网，完善健身产业平台。”蒋经理对健身产业的未来充满了信心。

那么，在移动互联网时代，健身是如何愈发火爆？人们的健身方式又发生了哪些改变？

 点评

2015年《中国体育用品产业发展白皮书》显示，去年我国体育用品行业增加值实现两位数的增长，是自2011年来首次出现正增长。朋友圈除了晒美食外，最流行的莫过于晒运动。健身产业因其自身的绿色性、高渗透性被看做朝阳产业，正在崛起。如今越来越多的产业资本、金融资本开始进驻这一产业，创新创业也正在健身领域迸发出新的激情。同时，随着公众健身需求增长，这一产业的消费市场正在得到释放。在需求与市场的相互推动之下，健身产业与时俱进，搭上互联网的顺风车，开启“互联新模式”。

伴随着我国产业结构调整和升级，健身产业作为现代服务业的重要组成部分，正在成为我国新的经济增长点和促进社会就业的重要载体。

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