“七夕”未至“浪漫经济”提前点燃

20日就是七夕节了，“90后”小伙子鲍先生已经提前为女友准备好了“浪漫”礼物。传说中牛郎织女鹊桥相会的日子如今早已演变成中国的“情人节”。七夕未至，“浪漫经济”已被点燃。

含苞欲放的玫瑰花、精心定制的巧克力礼盒、温馨浪漫的烛光晚餐……七夕将至，不少人已经提前做好打算，准备给另一半惊喜。商家们在七夕节期间不仅用打折、送礼等方式吸引顾客，还用一些互动活动来招揽人气。西安幸福蓝海国际影城工作人员介绍，在七夕节当日，除了观影的优惠活动外，影城将举办“接吻大赛”特别活动。

七夕节主打爱情，鲜花是必不可少的主角，不少花店早早打出“鲜花预订”的字样。陕西省宝鸡市经一路上一家花艺馆魏老板介绍，“现在预订玫瑰花的价格是10元一支，免费包装，但如果到七夕当天再买，可能会涨价，而且不一定有货。”

打开各大购物网站和团购网站，关于七夕节礼品的宣传促销标语已经升至首页推荐位置。除了传统的鲜花、毛绒玩具、金银吊坠、化妆品外，一些创意和新奇商品也受到年轻人的热捧。

七夕在被视为中国“情人节”后，传统文化的内涵日趋没落。“其实牛郎织女星在哪里我都不知道。”鲍先生说，关于七夕的传说只是小时候听大人们讲过，现在过七夕并没有感受到关于“牛郎织女”的传统文化元素。

不少消费者表示，过于“洋化”的节日氛围与七夕节的文化传统不匹配，希望七夕文化的传播能多一些“中国元素”，更符合当代人的“口味”。

西安交通大学人文学院副教授黎荔认为，民俗文化处于不断发展的过程中，七夕节这种传统文化节日的传承，最重要的还是其传播方式的创新。在尊重传统的基础上有所创新，创造性地赋予传统节日新的内涵，才能让它在现代生活中焕发出新的魅力，也是传统文化传承的“秘方”。（新华）

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