“双十二”：线上线下齐发力打造惠民狂欢节

“双十一"余温未尽，更加贴近年终消费旺季的“双十二"大促销又接踵而至。虽然“双十二"的阵势没有“双十一"那么浩大，但早在12月8日，记者登录淘宝、天猫、京东、苏宁易购等多家电商平台后看到，各大电商企业早就铆足了劲，纷纷推出了各种促销活动，准备再掀起一轮促销潮。

与线上“双十二"的火热相比，线下市场则表现得颇为冷静。日前，记者走访市区各大商场等实体店时，看到和“双十二"有关的促销优惠活动的商家并不多见。各家商场的微信、微博宣传平台上，也全然没有“双十一"叫板电商的气势。大多商家都把重心放在了圣诞、元旦等节日，准备以此拉开“年末促销"的帷幕。

线上线下商家价格战打得火热，丝毫不妨碍消费者的购物热情。日前记者专门走访了解了国美电器和苏宁易购“双十二"的线上线下活动，以供消费者借鉴参考。

国美电器：另辟蹊径办会展

国美电器将从12月12日至13日在曲江会展中心布置家电会展，让消费者能看得见摸得着，更直观、详细地了解商品的性能、品质，以此分流线上消费者。据了解，此次会展活动西安国美邀请了50多个家电品牌厂商入展，覆盖全品类家电产品。此次活动专门为消费者提供了免费大巴，并安排近500名工作人员一对一专业讲解和推荐。

据了解，此次家电会展利用曲江会展中心1万平方米的B1馆全馆打造。馆内将细分为各大品牌家电展厅、冷餐区、亲子游乐区、房产区以及互动区等。其中，家电展厅包括国内外多家知名家电品牌，包括海尔、海信、格力、美的、创维、康佳、长虹、TCL、夏普、LG、三洋、奥克斯、科龙、小天鹅、美菱、西门子、博世、容声、晶弘冰箱、老板、方太等。

商品种类囊括彩电、冰箱、洗衣机、空调、烟机、灶具等大家电，以及冬季热卖的取暖器、豆浆机、微波炉等厨卫小电器，还有手机、电脑、相机等数码3c产品等。而带孩子的消费者还可以在亲子区参加亲子游戏等趣味活动，互动区会有“宅生活"送出精美礼品。

记者还了解到，在12月12日、13日的家电会展活动中，将送出两辆汽车(使用权)，只要购物并填写自己的详细信息就可以获得抽奖机会。同时还有近两万份红包大礼送出，包括对开门冰箱、50吋彩电、豆浆机、电火锅、U盘等。

苏宁易购：多措并举，惠及城乡

适逢“双十二"，这次苏宁易购将延续“双十一"的“平京"策略，在此基础上，苏宁推出新玩法，在农村设直营店，要把“价格战"打到农村去。记者近日在苏宁易购网站上看到网页已打出“天下惠，何止五折"旗号。据介绍，本次“双十二"苏宁方面的营销活动将从12月9日开始，至12月13日结束。

苏宁“双十二"意在年终消费市场

今年“双十一"，苏宁在全国范围发起浩浩荡荡的“平京战役"，邀京东向消费者直接放价促销。侯恩龙一直强调，“平京战役"在苏宁内部转型基础上要持续数年。而在此次“平京第二季"开打之前，侯恩龙也赋予“双十二"另外一种意义，“母婴美妆、超市百货，乃至海外购等品类的深耕效果已经显现，苏宁后台显示的新增用户平均年龄越来越低，以本月25岁庆典月为例，苏宁品牌将持续在年轻化道路上奔跑"。

另据悉，作为“平京战役"延续以及年终消费市场的开锣战，本次“双十二"活动中，苏宁传统优势的黑电、冰洗、空调、厨卫、3C等也将向同行继续出招，单件满2000元返600元券;满4000元返1200元券等直降活动不断。此外，德国日默瓦、COACH/蔻驰、日本进口膳魔师、MICHAELKORS、MCM等数百海外大牌也将首次进入国内消费者的年货采购备选清单。

电商大促首次下乡

值得一提的是，本次电商大促活动也将首次直接面向三四线和农村地区用户开展。苏宁方面宣布，将依托全国1000余家苏宁易购服务站为农村市场消费者度身打造“农村版双十二"。用户享受全网的价格优惠以外，线上下单返红包、线下摇一摇抽奖、门店拍照送红包、吉祥物小狮子发红包、爆款预售提前定等玩法不一而足。

侯恩龙表示，苏宁易购直营店只是苏宁农村电商战略的一个环节，另外苏宁还将通过三步走的动作帮助农民“修路"。“结合苏宁的产品、渠道、服务优势，构建针对用户的消费金融，针对小型商户的供应链金融、针对用户的最后一公里快递以及针对商家的逆向物流体系，繁荣农村和社区商业生活圈"。

“马上就要过年了，想着给家里换台新的电视，正好赶上这个‘双十二’活动，实体店也在搞活动，网上也有优惠，我可以货比三家再买，比平时买划算多了。"市民吴女士说道。(孙建航 肖珊珊)

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