“我的春节我的年”系列之三 贺岁档电影 是否风光不再

除夕之夜看春晚，贺岁电影迎新春。上世纪90年代，冯小刚导演的《甲方乙方》把贺岁片带进了人们的视线。发展至今，贺岁档已经成为一个长达两、三个月的重要电影档期，数十部风格各异、题材不同的贺岁片扎堆上映，也一次次创造出中国电影的票房奇迹。今天，我们就来聊聊这个很多人的春节“新习俗”——贺岁档电影。

除夕晚上看春晚，这已经是延续了30年的春节“新习俗”，而走进影院看部电影，也是近年来很多人选择的过年休闲方式。“2015年2月单月的全国电影票房就超过了40亿，这基本上已经是2008年全年的票房收入了。”西安资深电影经理人曹欢说。

在电影业内，贺岁档已经被视为目前国内影片竞争最激烈、票房产出能力最高、观众消费能力最强的“黄金档期”，数十部国产片、进口片扎堆上映，剧情片、动作片、动画片、爱情片轮番轰炸观众的眼球。看电影，这个在20年前还没有进入人们春节记忆的娱乐方式，怎样一步步成为我们“年味”的一部分？

贺岁片带领国产电影“逆袭”

1995年，成龙的《红番区》是第一部以贺岁片名义引进内地的影片。“《红番区》上映那天正好是大年初一，当时在人们的观念里春节是要休息的，电影院也关门了，谁还去看电影？”西安70后观众罗成回忆说。但《红番区》当年的票房收入为9500万元，仅次于好莱坞大片《真实的谎言》，这给大陆的电影人带来了很大启示。

1997年年底，冯小刚推出了自己导演的第一部贺岁片《甲方乙方》，不仅票房大获成功，还获得了当年“百花奖”最佳男、女主角和故事片三项大奖。“冯小刚的贺岁片可能是受到了外来的启示，但不能否认的是之前几年里国产电影一直处于低迷状态，大家都在寻找突破点。”电影评论专家，陕师大文学院教授、博士生导师裴亚莉认为，冯小刚用喜剧的方式讲述中国老百姓的现实生活，这是标准的“中国式贺岁片”，“它对中国电影市场和产业的积极作用非常值得肯定。”陕师大新闻与传播学院副教授、中国西部电影电视研究中心秘书长马聪敏说，“从1995年到2001年，每年的票房冠军都是好莱坞大片，但1999年冯小刚执导的贺岁片《不见不散》收获4100万元，夺得了当年的冠军。这是一个具有代表性的年份，‘冯氏喜剧\’确定了中国本土电影的地位。”同时，经过几年市场培养，人们也逐渐把看电影当成春节休闲的标配。“贺岁片较好地满足了人们在节日中对团叙仪式的要求。”

贺岁档屡创中国电影票房奇迹

但从贺岁片成为贺岁档，还是进入21世纪以后，多部好莱坞大片也选择在中国的春节前后上映。这些大制作、高成本、集中了著名导演和超级明星的影片，对观众产生了极大地吸引力，也使得越来越多的中国制片方，开始把目光投向这个“黄金档期”。“现在业内公认的贺岁档，从前一年的11月中旬开始，一直持续到当年的2月底。”曹欢告诉记者，在贺岁档中还包括了多个节日档期，可以细分为从年底持续到元旦的新年档，从大年初一到初七的春节档，以及穿插在期间的情人节档、圣诞节档等。“另外，从1月中旬学生开始放假，寒假档期也基本包括在贺岁档里。”

作为中国电影最早成熟的档期，贺岁档为中国影史刷新了不少纪录。2003年贺岁档，冯小刚首次缺席，张艺谋执导的《英雄》横空出世，开创了中国商业大片的新模式，不仅以2.4亿票房创造纪录，也让观众意识到，贺岁片不一定非得是喜剧。2004年的《手机》、2005年的《天下无贼》、2006年的《无极》和2007年的《满城尽带黄金甲》，都成为现象级影片，也一步步引领国产贺岁片走向多元化。

从2008年开始，中国电影制作方开始对贺岁档进行符合市场规律的开发，贺岁档票房逐年递增。2010年贺岁档总票房达到32亿，其中好莱坞大片《阿凡达》票房突破13亿，刷新中国票房纪录。2013年贺岁档总票房达到67亿，徐峥导演的《人再囧途之泰囧》收获12.4亿票房，成为华语电影的冠军。

“黄金档期”更需理性经营

时至今日，贺岁档的竞争越来越激烈。据曹欢介绍，2016年贺岁档有近70部影片上映，“最多的一天有超过5部电影上映，春节档7天要上映6部新片。”但在这样的集中轰炸下，不仅影院难以保证每部影片都获得合理排片，观众也在高期望值下越来越关注贺岁片的质量。“2014年贺岁档的《私人订制》，2015年贺岁档姜文的《一步之遥》和吴宇森的《太平轮》，都是当年业内最看好的，可惜上映之后三部电影口碑、票房都离预期比较远。”曹欢说。

“其实从冯小刚的贺岁片中，我们就能看到这几年国产影片的变化。”裴亚莉认为，“冯氏喜剧”之前一直以小人物为主角，但是从《非诚勿扰》《私人订制》开始，他不再延续这种风格。“到了今年，冯小刚虽然也推出了贺岁片《老炮儿》，但他已经不再执导，而是以演员身份出现。”裴亚莉说，“在高票房之下，我们应该看到中国电影在深入展现现实生活方面的缺失。”

马聪敏则从营销层面对贺岁片提出了建议。“春节档期具有自身特殊性，一方面过年期间很多平常不看电影的中老年观众会走进影院，合家欢式的观影大大增加。另外，各地在外务工人员也会大量返乡，二、三线城市的观影需求直线上升。”马聪敏认为，怎样针对这些“非主流”受众进行预估，做到影片的精准营销，是制片方今后需要考虑的新课题。

“2015年的月票房冠军是7月份，全年票房冠军《捉妖记》也产生在这个月。”曹欢说，“暑期档正在迅速崛起。”但马聪敏也表示，电影档期的逐步平均，正是中国电影市场和产业越来越成熟的表现。“也许贺岁档会不再那么风光，但是我们的贺岁片已经形成了多元化的丰富样态。档期和档期之间差异的缩小，也有助于制片方更理性的经营贺岁档。”

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