“鞋王”百丽 陷入销售下滑“泥沼”

令人大跌眼镜的是，有着“鞋王”之称的百丽居然被鞋类业务拖了后腿。其最新财报显示，鞋类业务同店销售继续下滑。事实上，除百丽之外，星期六、哈森、Crocs等多个鞋类品牌也都面临着类似业绩下滑、甚至关店的问题。

百丽等传统鞋业品牌

风光不再

在港上市的百丽国际近期发布的《2016/17财政年度第一季度中国国内零售运营数据》显示，截至5月底第一财季运营数据显示，鞋类业务同店销售下降16%。

这已经不是百丽第一次传出销售下滑的消息了。在过去一个财年里，百丽国际收入为407.9亿元。其中鞋类业务销售额比上年减少8.5%至210.74亿元。2015/16财年的一季度、二季度、三季度和四季度，百丽鞋类业务同店销售分别下降7.8%、7.7%、10.4%、16.5%。

华商报记者了解到，百丽集团旗下的Belle（百丽）、Teenmix（天美意）、Staccato（思加图）等品牌一度“垄断”国内各大百货商场的女鞋专柜。但随着传统百货和鞋类“生意”越来越难，百丽从2013财年就开始传出同店销售下滑等问题。

不过，百丽鞋类业务呈现颓势并非个案。此前达芙妮、星期六、哈森、Crocs等多个国内外鞋类品牌也都传出了盈利下滑、业绩缩水甚至关店的消息。华商报记者在近期走访中发现，在西安东大街等一些商圈内除了有达芙妮的店面关闭，也有悬挂百丽品牌的店面人去店空。

多重弊病缠身

消费者品牌偏好减弱

百丽曾被外界称为“鞋王”，是什么原因让传统鞋类品牌纷纷陷入困境？

市场人士介绍，传统鞋业养成的“弊病”是多方面的：一是产品设计上同质化严重，缺乏原创；二是在仓库运输和订单处理上周期漫长，库存高企；三是制造和销售环节上的运营、用工成本居高不下。北京志起未来咨询集团董事长李志起认为，传统鞋类品牌的问题出在产业链上，电商冲击只不过是压垮骆驼的稻草。

国内消费偏好的转变是另一个原因。贝恩咨询今年初的一份报告显示：中国消费群对品牌的忠诚度、狂热度已有所降低，不再迷信广告宣传和商业代言，而更加注重用户体验和口碑。因此很多传统品牌的吸引力开始下降，一些年轻消费者反而青睐体验式奢侈品，比如：设计师合作品牌。

“传统鞋类厂商要做的功课不只是渠道。”陕西经典派商业地产管理有限公司董事长朱林认为，未来几年线上和线下的边界会越发模糊。电商可以开实体店，传统零售商也在不断走向线上。未来的消费品竞争将不再源于模式，而开始回归零售本质：谁能更高效为消费者提供满足其需求的产品，谁就能更快占领市场。华商报记者 李程 

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