穿着“装备”看首映电影衍生品市场火了 银幕后“金矿”待开发

6月8日零时，《魔兽》大电影在国内上映，吸引了不少粉丝的关注与追捧。华商报记者注意到，与近来几部大片一样，这部电影同样带火了周边的衍生品销售，西安也有影迷“带上装备”去电影院看首映。但不得不说的是，火热的影视衍生品背后，国内市场却存在着发展不成熟、版权硬伤等问题。

西安影迷“城会玩”

扮成剧中人去看首映

最近，西安市民小刀一直和十几位志同道合的朋友准备一件“大事”——筹备魔兽电影观影当天的“装备”。除了提前订好首映电影票，为了能让服装统一，他们还在网上购买了魔兽印花的T恤，有人还计划带上等比例魔兽“武器”模型。

“T恤每件大概就百十元。”小刀介绍，他和这些朋友年龄都在30多岁，断断续续玩了十多年魔兽电脑游戏，如今游戏在生活中的比重越来越低。但游戏中的故事却以另一种方式在大银幕上呈现，“我们还是很期待和激动的。”

6月8日零点，号称在全球“攒”了1亿粉丝的《魔兽》大电影在中国大陆上映，引起了不少魔兽粉的关注和追捧。华商报记者了解到，首映场被“奇装异服”的影迷占据这在西安已经不是第一次了。一位西安影迷告诉记者，此前《星球大战7》、《美国队长3》等影片上映时，都有粉丝带着电影中的道具模型、甚至扮成剧中人物去观影。，他觉得蛮有趣，“很多人都拍照发了朋友圈。”

西安奥斯卡国际影城负责人介绍，影迷“穿装备”来观影影院一般不会限制，毕竟这有助于影片的宣传。但前提是符合公共安全，如果粉丝的“装备”过头将不允许入场。

衍生品市场火热

有网店一个月卖近万件T恤

影迷的热情让电影衍生品的商家们激动不已。记者发现，美盛文化是魔兽电影在国内的授权商，早在今年初前就开始通过各种渠道推广手办、玩具、海报等产品。西安某影城衍生品实体店店长小赵也感受到了电影上映前衍生品市场的“蠢蠢欲动”。他告诉记者，以魔兽电影的衍生品为例，近期的除了T恤、帽子，还有手机壳、钥匙链和指环等。

记者6月7日在某电商平台上搜索“魔兽”，显示出100页宝贝，其中包括T恤、项链、公仔、手机挂件，以及角色盔甲、武器模型等等，从交易数量看，排名靠前的累计销量都在两三万件以上。一位出售T恤的网店店主表示，“近一个月卖掉了近万件魔兽主题T恤。”

与之相似的是，今年1月《星战7》在国内上映时虽然票房表现一般，但周边衍生品也让商家赚的瓢满钵盈。有媒体报道，当时在某电商平台上出现了近9万件“星球大战”的衍生产品，不少网店的销量都达到数千件。

中影大兴国际影城总经理俞杨介绍，很多公司会选择在网店销售电影衍生品，现在有不少也会在影片放映期间，通过与电影院的捆绑合作进行产品售卖。作为电影衍生品的另一个销售渠道，实体店面和电影院的规模不及网络。

国内银幕后“金矿”待开发

盗版问题是硬伤

市场人士介绍，衍生品市场可以说是银幕后的一块“金矿”，但国内和国外市场却存在巨大落差。在美国好莱坞，电影票房只占影片总收入的30%，70%靠的都是衍生品开发，而去年中国票房突破440亿元，成为全球第二大票仓，但其中有90%以上的电影收入来自票房和植入广告，衍生品收入极少。

这样的数据，似乎与时下火热的市场截然相反。西安奥斯卡影城负责人表示，有一个重要原因是，大部分钱让盗版商赚了。以《魔兽》为例，同样一件主题T恤，官方授权的售价在百元左右，而网店便宜的五六十元就能买。像几年前的《让子弹飞》，上映后麻将面具也在网上热销，“但赚钱的不是导演姜文，而是嗅觉灵敏的盗版商。”

在西安经营动漫周边店的老张说，成熟衍生品会有成年人、儿童用品之分，“有不少主题的衍生品在国内种类较少，只能通过网络代购，而网上的货品自然是正版、仿版都有。”

陕西电影家协会副主席张阿利指出，除了版权硬伤，国内衍生品市场的不成熟还体现在国产影片在这方面的“无作为”上。据市场人士介绍，很多国产电影都是在影片即将上映才匆匆找礼品公司设计一些宣传品，如日历、明信片、手机壳、扇子、卡通玩偶等，只是为了影片宣传，而不是衍生品自身的价值开发。此前像《叶问》、《建国大业》和《私人订制》等都做过这方面的尝试，但销售状况不甚理想。

“这就造成了国内的衍生品厂家更愿意去拿国外品牌授权，但缺乏自己的品牌，并进一步丧失自己的产品设计和开发能力。”西安邮电大学经管学院院长张鸿认为，国内衍生品试产亟需在品牌开发和知识产权两方面有所完善。

张阿利认为，好莱坞电影可以充分挖掘一个好IP（作品）背后的价值，将衍生品做得很有“故事”，吸引观众收藏，这值得国内影视投资商反思。华商报记者 李程

《魔兽》首映破纪录 玩家称看的是情怀

6月8日凌晨，《魔兽》公映，尽管这部影片在很多专业影评网上打分很低，但魔兽玩家们不在乎，因为对于他们而言，这根本不是一部影片，而是一种青春的回忆和玩游戏10年的情怀。

《魔兽》的首映票很早就开始预售，销售一直很火爆。华商报记者采访了西安的几家影院，为了《魔兽》的首映，他们都做了相应的安排，也正如预期一样，《魔兽》首映让影院在凌晨迎来了客流高峰。根据猫眼票房统计（非最终版数据），零点场总共获得5500万票房，打破了此前由《速度与激情7》保持的首映票房纪录。而到了早上，票房就已经过亿了。

电影《魔兽》改编自暴雪出品的著名游戏，游戏自1994年问世以来，风靡全球，据称玩家已累积超过1亿。而但电影的角度看《魔兽》，它并不是一部很好的影片，该片在烂番茄网站上的新鲜度只有4.3分；权威媒体收录网站 MTC上的13家媒体平均分低至31分，甚至有媒体给出0分差评。

但对于资深《魔兽》玩家而言，他们在凌晨走进影院，并不是看电影的，而是去回忆青春的。据悉在很多影厅，影片一开场，游戏公司的LOGO刚出现，现场观众就已经开始尖叫。其实整个首映更像嘉年华，看的大多数都是玩家。而影院也非常善于配合玩家的游戏情怀，饮料售卖分了联盟区和部落区。华商报记者 罗媛媛 

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