西安儿童游乐场扎堆同质化下需创新

近年来，儿童业态逐渐成了购物中心吸客“法宝”，购物中心对儿童业态重视程度与日俱增，儿童游乐、教育、体验等场所都在西安遍地开花。

儿童游乐场遍地开花

虽然新生人口过去数年的增量不明显，但据RET睿翼德的研报显示，伴随国内消费水平的升级及二孩政策全面放开后带来的婴儿潮，儿童产业有的项目潜力仍然可观。以往单一的服饰、零食、玩具等零售为主的商业形式正变得越来越多元化。

华商报记者近期在西安走访发现，充满体验性、参与性的儿童特色项目的确获得了孩子们的青睐。在西安，只要是面积、规模较大的商场、超市等消费场所，几乎都配有儿童娱乐场地和设施，以儿童游乐场带动的亲子消费项目层出不穷，且收费不菲。

原本只是带孩子出去走走或逛逛商场，最后却在室内外形形色色的游乐设施一待就是半天，不少家长都有这种体验。市民张璐的女儿刚4岁，每次遇到旋转木马、各种游乐车就走不动了，“秦汉唐那个逍遥车，已经坐了不下5次，每次去还是坐不够。”

在子午路银泰一游乐场门口等孩子的刘先生说，他带孩子玩了西安许多大商场的大小游乐场所，“消费都不低，办卡充值动辄过千，大商场内外都玩下来，想要玩遍所有项目，每次花费二三百元以上不成问题。”

客源分流生意清淡

随着儿童游乐场所在城市各个商圈的快速兴起，儿童游乐场纷纷参与竞争，现实中“钱景”并没有预想的那么顺利。华商报记者近期在西安市劳动南路、解放路上的多家大型商场看到，虽然商场专门设置的儿童游乐场地面积较大，各种游乐、教育、体验等设施应有尽有，但是其中游玩的儿童和陪同的家长却显得寥寥无几，游乐实施大多空闲着。

在解放路上的一家宣称“西北首家少儿游乐体验购物中心”里，记者看到，一楼的主要区域却陈列着成人服饰在销售，而在其他各楼层，各种儿童游乐设施大部分并没有儿童在使用，体验区也少见有游客，甚至有的商铺白天营业时间却大门紧锁，有的商铺没有工作人员显示停业状态，有的店铺货架上空空荡荡没有任何货品显然已经撤柜。

一家经营儿童绘画的店铺表示，开店半年以来，除了周末下午，大部分时间顾客不多，生意清淡。原本想着暑假儿童会多，但没想到并没有增多。原因可能是附近各大商场都有类似的儿童娱乐场所，客源被分流了。

儿童业态商业面积增长5倍

根据RET睿意德中国商业地产研究中心公布的《儿童业态研究报告》显示，2015年全国购物中心儿童业态商业总面积比2011年增长了5倍。儿童业态在购物中心的占比也由5%上升至15%。如今，儿童业态已与餐饮、娱乐、快时尚共同成为国内购物中心的四大支柱。

儿童品牌遍地开花，与此同时，也导致了购物中心儿童业态的同质化，商场运营商和品牌商均面临着严峻的挑战。

陕西经典派商业地产管理有限公司董事长朱林认为，不同类别的儿童产业需要多维度分析。从儿童食品、儿童玩具等传统零售商品的角度看，需要厂商了解新消费形势下各年龄段孩子的消费需求。从品牌传播的角度看，过去只要铺天盖地打广告就行，而现在就需要细致的规划，线下活动和线上传播并举。

崇邦新基（上海）董事总经理胡莘表示，儿童体验业态在尝试避免同质化方面，要做很多创新。儿童业态配比较高，涵盖了各种各样的儿童业态，如教育、游戏、玩乐等，后来发现许多购物中心也发展到了相似的程度，就要再次创新，否则很难成功。华商报记者 刘百稳 李程 

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