天气预报“打架”背后商业变现的拼杀 才刚刚开始

明天是多云还是下雨？甲软件与乙APP给出了不同答案，手机推送的天气信息也常因“不准”被晒到朋友圈里去

……近日，西安、武汉等城市的暴雨倾城，让天气预报成为高频话题。相同的时间地点，为啥不同的天气预报会“打架”？激烈的市场竞争背后，“天气经济学”的核心又是什么？

相同的时间地点 不同天气预报“打架”

“这不预报多云么？怎么下雨了！”7月26日下午4点多，刚在西安曲江池北路停完车的范女士郁闷的发现，出门并没有带伞。从她发来的手机截图上，华商报记者看到，某天气APP在当天16：06显示为“西安：晴间多云，30℃。”

天气预报不准的情形不少市民都碰到过。范女士觉得偶尔有误差倒没什么，关键是不同软件预报还“打架”。她说，自己手机上还有款万年历软件也提供天气查询，当天预报阴天；还有一次，同事的手机APP预报马上将有暴雨，自己的手机APP预报的却还是“局部多云”，“夏季天气多变，我该相信哪个？”

华商报记者了解到，同样时间地点，天气显示却不同的情形确实存在。7月27日下午15：00左右，华商报记者用两部手机做了测试。苹果手机自带的天气软件显示7月28日周四天气为“晴，摄氏24至38度”；这部手机上安装的“墨迹天气”APP显示为“晴转多云，摄氏24至37度”。另一部安卓手机上安装的“雅虎天气”和“彩云天气”两款APP，分别显示“晴，摄氏21至36度”和“晴，摄氏22至39度”，两者最高气温相差3度之多。

面对截然不同的四个结果，记者仔细阅读了每款软件的说明页面，并分别联系各平台进行咨询。原来，苹果手机自带的“天气”软件，数据来源于TheWeather Channel，这是美国国家气象频道的应用；雅虎天气是面向全球的天气信息查询网站，综合了国外多个数据源。

据墨迹天气（北京）软件科技发展有限公司的工作人员回复，墨迹天气的数据来源于中国气象局，并运用结合了气象原理的计算机进行运算，从而实现短时预报等功能。彩云天气的客服人员介绍，他们的数据也主要来自于官方气象单位：中国气象科学数据共享服务网。但是不同软件在具体算法、更新频率上会有不同，有可能会导致提供给用户的数据细节不太一致。

数据来源不同 导致预报结果“打架”

随着智能手机的普及，越来越多人习惯在移动端获取天气信息，却不清楚信息出自何方。其实，在我国，气象信息的预报和发布都有比较严格的法律规定。早在1999年开始施行的《中华人民共和国气象法》就要求：“国家对公众气象预报和灾害性天气警报实行统一发布制度。各级气象主管机构所属的气象台站应当按照职责向社会发布公众气象预报和灾害性天气警报，并根据天气变化情况及时补充或者订正。其他任何组织或者个人不得向社会发布公众气象预报和灾害性天气警报。”

“数据来源不同就会导致结果‘打架\’。”西安市气象局的工作人员告诉华商报记者，大部分天气软件都是与气象部门合作，采用官方渠道的气象信息，这些信息不会有大的差别；有些则是从境外地区，例如：美国、日本、欧洲或中国台湾的气象平台转载，包装后呈现给用户；还有个别其实是搜索工具，按照程序自动从网络上抓取天气预报信息，整合后重新发布。

后两种途径并非我国官方认定的天气预报信息来源，往往与官方预报差别大。气象局的工作人员同时指出，由于互联网的开放性，加上个别软件对外并不宣称自己属于“天气预报”性质，所以基于法律层面的监管难度不小。

对天气预报“打架”的情形，有市场人士建议可通过制订统一标准来解决。艾媒咨询CEO张毅认为，天气类软件涉及的数据大多与人们的日常生活紧密相关，如果每个软件都用自己的数据源，或者按自己的标准或算法，可能就会造成用户的疑惑。

气象服务业潜力巨大 吸引众多创业公司

市民在意天气预报“打架”，反映出气象影响与相应服务需求的真实存在。在软件厂商眼中，数据发布的准确与否更关乎其品牌与形象。上升到商业价值层面，这其实是一门被称为“天气经济学”或“气象服务业”的生意。

按照著名的“德尔菲气象定律”：如果商家事先知道天气走势，在生产、采购、销售计划中考虑到气象因素，趋利避害，不仅能够避免损失，还可以在竞争中获取一定优势。据测算，气象投入与产出比为1：98，也就是说，在气象信息上每投资1元，差不多能得到98元的经济回报。中国气象投入产出比虽然达不到这么高，但国家气象局在2014年有关一次评估，也能达到1:50。

国家气象局有关负责人表示，目前国外的气象服务商业化程度较高，欧美一些国家年产值达千亿美元，而中国一年下来仅有不足10亿美元。气象服务的商业化运作与我国的经济现状不相符，“但也意味着巨大的市场的潜力。”

正是因前景诱人，该行业吸引了众多厂商、创业公司参与。仅在百度安卓市场，记者就找到了超过300款提供气象服务的手机软件。这些“看天吃饭”的软件背后，也不乏资本的力量。

据易观智库《2016中国天气应用市场一季度监测报告》显示，目前国内活跃用户覆盖率排在市场前三名的软件分别是：墨迹天气、天气通和中国天气通。记者了解到，其中墨迹天气已经完成了C轮融资，天气通背后有新浪支持，中国天气通则是国家气象局的官方软件。另外，推出天气家APP的象辑科技、彩云天气等目前也都获得A轮及以上融资。

张毅表示，受气象法规的限制，中国目前还没有私营化的商业气象公司。但通过与官方等渠道建立合作，提供天气等服务的软件越来越多，“放开行政垄断和数据可能会是一个趋势，这将带来百亿甚至千亿级的市场。”

下一轮洗牌

是对商业变现能力的考验

“排名前三的软件，市场份额总和接近90%。”——易观智库认为，当前中国天气应用（软件）市场在装机量方面呈高集中度。他们分析，天气类软件的核心是数据，可拓展的则是专业服务、周边经营等商业领域。当软件拥有一定的用户基数以后，商业变现已成为各企业面对的现实，这比表象上的数据“打架”、数据源之争更关键。

“天气类工具软件已经历过一轮洗牌。”已从事软件营销五年的郝栋告诉记者，有一些是被政策所淘汰。例如：去年5月《气象预报发布与传播管理办法》施行后，迫使一部分天气类APP和公众号转向生活服务、社交互动等领域，“在未来竞争会转向市场本身，‘烧钱\’的创业公司要考虑如何赚钱。”

“我国商业气象服务中的红利还没有完全释放。”墨迹天气方面也告诉记者，不少涉及气象领域的商业化进程其实处于发展和探索期，但不少软件的商业化探索已经开始。其中，起步较早的墨迹天气除了嫁接品牌植入合作，还推出了网约车、在线社区、智能空气检测、“天气+”、洗车等更多服务功能，为商业变现增加筹码。象辑科技则已经和数十家能源企业签订了专属气象服务。另外在彩云天气、我的天气等APP上，记者也看到了广告推送、付费应用等等商业内容。

西安交大经济与金融学院教授冯根福说：“目前气象市场的商业化程度不高，可能还与国内企业的思维与习惯有关。毕竟能借助天气信息等大数据来生产、企划和营销的企业还不算多。但我们一直在强调产业升级和参与国际竞争，当气候变化对企业经营产生更多可以衡量的实质影响，应该就会有更多需求被激发出来。”他同时认为，对气象服务商来说，还有一个要探索的方面是：如何让服务内容更符合国情。华商报记者 李程

记者手记

天气类APP 不该只是个好看的“花瓶”

照片发朋友圈前先用修图软件美化、开车迷路了打开手机上的导航搜索路线......不少人的手机上应该都安装过几款工具类软件，正像我们习惯用手机或APP来掌握气象信息，减少“坏天气”对生活的影响一样。因为“有用”，工具类软件是比较容易获得大众认可的。

可有一天你发现，并不是所有软件都是那么好用。应用商店里的工具类APP一抓一大把，实用又好看的却不多，并且很多都长得太像了。

天气软件恐怕是同质化最严重的一类。不少APP无外乎预报温度、降水量、湿度、风速、空气质量等，于是“颜值”高下似乎成了一些软件发力的方向。我们能看到，几乎所有的APP都会有不重样的界面，即便它的功能只有前面提到那几样，即便准确性不能令人满意。

很多人在最初选择一款应用时是为了满足基本需求，界面养眼是一个加分项。但好看就够了吗？工具，工具，中看更得中用。提升用户使用时长，保证用户“忠诚度”，这才是商业变现的基础。天气类APP莫不如此，数据精准、功能实用，留住用户恐怕还得靠这些才行。毕竟装了某款APP，不好用我们还有删除自由。李程 

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